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推動新業(yè)態(tài)健康發(fā)展,，離不開更加有效的監(jiān)管,，從業(yè)者也要把牢價值準則、守好商業(yè)底線,、加強行業(yè)自律,，為消費者帶來更好的產(chǎn)品和體驗

直播經(jīng)濟帶來消費新體驗，也催生了很多新模式新業(yè)態(tài),。不久前施行的《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》,，對直播營銷平臺、直播間運營者和直播營銷人員等進行規(guī)范,，并明確了監(jiān)督管理和法律責(zé)任,。對火熱的直播經(jīng)濟而言,，將其納入法治化的發(fā)展軌道，必將推動行業(yè)健康發(fā)展,。

當前,，我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展不斷創(chuàng)新模式，直播經(jīng)濟尤為引人注目,。這一消費模式拉近了買賣雙方的距離,，消除了許多無形的消費壁壘，不僅給消費者帶來了更具性價比的產(chǎn)品,，也為賣家打開了更廣闊的空間,。無論是明星網(wǎng)紅，還是偏遠山區(qū)的農(nóng)民,，都可以用這種更直接的方式跟顧客溝通,。在抗疫過程中，直播經(jīng)濟顯示出較強的韌性,，迎來一波行業(yè)發(fā)展的熱潮,。在脫貧攻堅戰(zhàn)中，電商平臺將小農(nóng)戶與大市場連接,，直播帶貨成為消費扶貧的新方式,、新引擎，不少地方領(lǐng)導(dǎo)干部通過網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的方式推介當?shù)靥厣�農(nóng)產(chǎn)品,，幫助農(nóng)民拓寬了銷售渠道,。

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的迭代升級，當前和未來一個時期,，推動高質(zhì)量發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興,，直播經(jīng)濟仍大有可為,。第四十七次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示：截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達6.17億,，較2020年3月增長5703萬,。預(yù)計未來繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，2022年將達到6.60億人,�,！�2020年中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)發(fā)展報告》顯示，2020年我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)市場規(guī)模達到1930.3億元,。在快速發(fā)展的同時,，直播經(jīng)濟也出現(xiàn)了一些良莠不齊的現(xiàn)象。直播間售假問題屢屢引發(fā)關(guān)注,，一些網(wǎng)紅主播頻頻陷入售假爭議,。消除行業(yè)亂象,，推動新業(yè)態(tài)健康發(fā)展，離不開更加有效的監(jiān)管,，從業(yè)者也要把牢價值準則,、守好商業(yè)底線、加強行業(yè)自律,，為消費者帶來更好的產(chǎn)品和體驗,。

面對直播經(jīng)濟快速發(fā)展，加快正確引導(dǎo),、完善相關(guān)規(guī)范是當務(wù)之急,。此次施行的《辦法》，有助于加強網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理,，更好保護消費者合法權(quán)益,。近年來，針對直播經(jīng)濟,、網(wǎng)絡(luò)消費的興起,，電子商務(wù)法等相關(guān)法律法規(guī)陸續(xù)出臺，網(wǎng)絡(luò)交易法治保障不斷完善,，為進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)交易活動,、維護網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟秩序提供了法律依據(jù)。國家市場監(jiān)督管理總局出臺《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》,，也將直播帶貨納入監(jiān)管范圍,。除此之外，北京,、浙江等地針對傳統(tǒng)監(jiān)管手段對直播售假等違法行為發(fā)現(xiàn)難,、取證難、定性難等問題,，建立網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管系統(tǒng),、監(jiān)測平臺，將大數(shù)據(jù),、人工智能等技術(shù)應(yīng)用于實踐中,，取得了良好效果。實踐證明,，與時俱進強化監(jiān)管,，以科技手段賦能監(jiān)管創(chuàng)新，才能更好規(guī)范行業(yè)發(fā)展,。

今天,，隨著人民群眾生活水平和消費水平不斷提高，新的消費趨勢和消費模式層出不窮,。系列制度規(guī)定的出臺,，提高了從業(yè)門檻,，對行業(yè)的專業(yè)性、規(guī)范性有了更高要求,。對從業(yè)者來說,，也要以此為契機，持續(xù)強化規(guī)則意識,、誠信理念,，從而不斷改善直播經(jīng)濟的消費環(huán)境、優(yōu)化消費體驗,、維護消費者權(quán)益,、提振消費信心，推動行業(yè)不斷向前發(fā)展,，構(gòu)建更加良好的行業(yè)生態(tài),。

《 人民日報 》( 2021年07月07日 05 版)

文章來源：http://opinion.people.com.cn/n1/2021/0707/c1003-32150599.html

文章原標題：完善監(jiān)管助力直播經(jīng)濟健康發(fā)展（人民時評）