申論熱點材料閱讀

一,、熱點概況

互聯(lián)網的快速發(fā)展,，互聯(lián)網+購物的模式將消費者帶入進一個網上消費樂園,。方便,、快捷、高性價比都使得互聯(lián)網購物深受消費者的喜愛,。尤其在疫情的影響下,，更多的經濟消費轉向各大購物直播平臺。有了更多的消費需求,，各路明星,、網紅都想在網絡直播的紅利下分得一杯羹，各種虛假宣傳,、流量炒作,，無下線博取眼球與流量，都為在帶貨的過程中獲取更多利潤,。2021年4月23日,，國家互聯(lián)網信息辦公室、公安部,、國家市場監(jiān)督管理總局等起七部門聯(lián)合發(fā)布《網絡直播營銷管理辦法(試行)》,，自2021年5月25日起施行。國家出臺管理辦法嚴格規(guī)范網絡直播,。

二,、各方觀點

央廣網：直播帶貨有關亂象，在一定程度上折射出平臺方,、產品商,、主播方對利益與規(guī)則的權衡問題。消費者憑喜愛度賦予主播流量,，主播憑流量大小向產品商賺取傭金,，產品商憑資本實力吸引主播合作。主播和產品商在收益與誠信之間如何選擇,，既取決于他們的價值取向,，也取決于外部監(jiān)管與引導。直播平臺作為聯(lián)系各方的媒介,，通過打賞抽成等多種方式盈利,，往往不愿意負責審核產品商資質和產品質量,，也不專門受理消費者投訴維權。由此,，消費者很容易就成為交易中最弱勢的一方,，權益保護問題亟待解決。

中國經濟網：直播帶貨風口正勁,，有力活躍了交易,，繁榮了市場。但與此同時,，直播帶貨營銷中的商標侵權行為也屢見不鮮，亟待依法糾偏,。沒有規(guī)矩,，不成方圓。直播帶貨作為借助互聯(lián)網平臺發(fā)展起來的新型商業(yè)模式,，恪守商標合理使用邊界屬于基本操守,。

中國青年網：由于監(jiān)管主體眾多，在監(jiān)管職權上存在一定的重疊,，適用的法律依據(jù)又各不相同,，容易產生執(zhí)法監(jiān)管標準不一致的問題。此次七部門聯(lián)合發(fā)文,，表明了我國政府力圖系統(tǒng)全面地解決電商網絡直播營銷問題的決心,。

三、深度分析

(一)原因

1,、政府：相關職能部門未出臺具體規(guī)范及懲處措施,，針對不同情形未有清晰劃分;監(jiān)管部門未行使權力嚴格監(jiān)管。

2,、直播平臺：對于直播相關違規(guī)行為約束不嚴,，未有專人嚴格把控監(jiān)管。

3,、直播營銷人員：唯利是圖,，吸引眼球，博取流量

4,、商家：與營銷人員共同獲取利益,，未對直播人員以及直播間資質進行篩選與審查;未加強把關產品質量。

5,、消費者：盲目跟風,，由流量主導行為，辨別力差,，維權意識薄弱,。

6,、媒體：不良媒體肆意宣揚奇葩違規(guī)直播，引導大眾,，未有正確價值觀導向,。

(二)問題

1、直播內容：內容低俗,，言語污穢,。同質化、泛娛樂化問題嚴重,。

2,、帶貨產品：虛假宣傳、質量差,，后續(xù)配套產品服務跟不上,。

3、直播門檻：未成年人觀看及打賞,，對于未成年人的提示與禁止不突出,。

(三)危害

1、社會風氣：帶壞社會風氣,，崇尚盈利至上,，擁護無良低俗的主播，偏離社會主義核心價值觀,，為社會和諧埋下巨大隱患,。

2、直播平臺及人員：名聲受損,，誠信度降低,，不受大眾喜愛。

3,、消費者：引導消費者盲目消費,，產品低劣侵犯消費者權益。

(四)對策

1,、政府：出臺具體網絡直播管理辦法,，明晰懲處規(guī)則;相關監(jiān)管部門形成檢查巡查常態(tài)化;暢通舉報投訴渠道。

2,、直播平臺：明確平臺職責,，對于金額交易大，影響大的直播間,，專人巡查,，提供警示、注意等防范用語,，對于未成人進行時間及交易限制,。

3,、直播營銷人員：規(guī)范直播言行，整頓直播內容,，關注帶貨產品本身質量,，做好把關，切勿虛假宣傳,，同步做好產品售后服務,。

4、消費者：形成正確合理消費觀;提高辨別能力,，理性種草,，切勿跟風;學會利用正規(guī)渠道及法律途徑維護自身權益。