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【熱點背景】

近年來，短視頻的流行成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢之一,，也成為互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)新的重要增長點,。國家廣電總局不久前發(fā)布的統(tǒng)計公報顯示,，2020年,，我國網(wǎng)民日均刷視頻約100分鐘,，互聯(lián)網(wǎng)視頻年度付費用戶達6.9億。

【綜合分析】

從讀圖時代進入視頻時代,，一刷就停不下來的使用習慣,，讓短視頻成為人們接受信息的主要方式。在一定程度上,，短視頻平臺的價值取向,，直接影響輿論的引導和用戶的價值判斷。

為了追求流量,，部分短視頻平臺在短視頻制作發(fā)布時,，一味追求獵奇獵艷，用刺激眼球的“三俗視頻”,，用“淺層刺激”的方式,，吸引用戶，同時對用戶上傳的明顯存在錯誤價值導向視頻審核不嚴,。一些用戶數(shù)量龐大的平臺,，被流量“綁架”后，甚至還大肆宣揚“算法中立”,，為自己開脫,，產(chǎn)生了極壞的社會影響。

不同媒介強調不同感官,，培養(yǎng)不同習慣,，反復使用某種媒介會使感官有條件接收特定刺激，而忽略掉其他刺激,。短視頻強調視聽感官,，放大視覺和聽覺刺激，容易出現(xiàn)內(nèi)容快餐化,、奇觀化,、情緒化等問題，魔性口音,、金句,、離奇打扮、怪異行為比內(nèi)容,、邏輯更容易出圈,，這也是尼爾·波茲曼所說的，視頻化媒介會讓人喪失理性思考能力,。

習慣了短視頻的快餐文化與瞬時回報,，也讓人難以專注,、延遲滿足。報告中有個很有意思的數(shù)據(jù),，28.2%的用戶會倍速觀看網(wǎng)絡視頻,。不耐煩正常速度看視頻，也沒辦法沉下心看一部長電影,、讀完一本紙質書,，多少人一邊在快節(jié)奏生活中身心俱疲，轉向短視頻尋求須臾放松,，一邊漸漸失去慢下來的能力,，看到時間長,、節(jié)奏慢的內(nèi)容就沒耐心?

所以說,，有必要對不斷走高的短視頻使用時長保持警惕。最大限度發(fā)揮短視頻優(yōu)勢,，不是被動接受良莠不齊信息的投喂,，在精準推送下成為井底之蛙，而要利用好平臺巨大的資源庫,，用價值判斷引領營養(yǎng)汲取和吸收,。目前，一些短視頻企業(yè)已經(jīng)看到保持競爭優(yōu)勢需要提供有社會價值的內(nèi)容,，很有遠見,，也很有必要。