一、注意事項(xiàng)

    1.申論考試,，是對(duì)分析駕馭材料能力、解決問題能力,、言語表達(dá)能力的測(cè)試,。

    2.作答參考時(shí)限：閱讀資料40分鐘，作答110分鐘,。

    3.仔細(xì)閱讀給定的材料,，然后按申論要求依次作答，答案書寫在指定的位置,。

    二,、資料

    1.以下為某網(wǎng)站刊登的一幅有關(guān)識(shí)別虛假廣告的圖片：

    2.2008年6月11日，每日經(jīng)濟(jì)新聞的一則報(bào)道——“國產(chǎn)化妝品家美樂變身法國貨涉嫌虛假宣傳”,，讓29歲的張薇（化名）心里“咯噔”了一下,。

    張薇成為家美樂的會(huì)員已經(jīng)一年多了�,！皬淖o(hù)手霜,、潤膚露,、滋養(yǎng)霜，少說也花了1000多元了,，但我一直以為自己用的是法國貨,！”張薇說，其實(shí)東西用著還行,，但一想到對(duì)方有掛羊頭賣狗肉之嫌,，心里總是不那么痛快。

    2007年3月,，張薇在杭州湖濱一家高檔百貨店中,，第一次接觸到了家美樂。木質(zhì)柜臺(tái),、雅致包裝,，再加上醒目的“CAMENAE”招牌……張薇說，當(dāng)時(shí)化妝品小姐一口一個(gè)“法國家美樂”,，她壓根就沒有想過這會(huì)是一個(gè)“土孩子”,。“我很喜歡家美樂的包裝,，而且它的護(hù)膚品價(jià)位也很討巧,，讓人感覺很實(shí)惠�,！币黄�250毫升的洋甘菊乳液售價(jià)不到200元,，對(duì)張薇這樣的小白領(lǐng)來說，剛好可以承受,。不過,，對(duì)于家美樂主打的精油產(chǎn)品，張薇卻有些望而卻步,�,！疤�貴了，10ml的單方精油少說也要兩三百,，不過據(jù)說在杭州銷量很好,。”

    “CAMENAE于20世紀(jì)70年代創(chuàng)立于法國的普羅旺斯,。在全球有逾3000家專賣店，其中60%以上分布在法國本土之外,，是歐洲最暢銷的個(gè)人護(hù)理品牌,。”在化妝品品牌家美樂廣告宣傳頁上,，它這樣告示消費(fèi)者,。

    而在百度百科中輸入“家美樂”,，你還可以看到這樣的描述：“現(xiàn)在，法國家美樂（遠(yuǎn)東）有限公司旗下運(yùn)營的840多家CAMENAE專柜及專賣店遍布在跨越中國32個(gè)省市和直轄市的中,、高檔百貨和首席商圈,。擁有深諳中國市場(chǎng)差異并專注于品牌本土化運(yùn)營策略制定與執(zhí)行的精英團(tuán)隊(duì)，員工人數(shù)超過5000人,，總投資達(dá)5500萬美元,，年零售額4.5億元人民幣（2006年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)）�,！�

    毫無疑問,，從字面上看，家美樂就是一個(gè)地地道道的法國品牌,。不過，當(dāng)記者昨天早上登錄家美樂的官方網(wǎng)址時(shí),，卻發(fā)現(xiàn)這幾乎是一個(gè)“純中文”的網(wǎng)站,，而且設(shè)置非常簡單，毫無歐洲大牌的氣派,。

    最讓人難以理解的是,，昨天下午兩點(diǎn)多，也就是“家美樂”涉嫌虛假宣傳的消息在網(wǎng)上引發(fā)熱烈探討時(shí),，這個(gè)網(wǎng)站突然打不開了,。記者一刷網(wǎng)址，即出現(xiàn)“家美樂公司網(wǎng)站正在升級(jí)維護(hù)中,，給您帶來的不便,，敬請(qǐng)?jiān)�諒！”的字樣�?/P>

    在網(wǎng)上,，有記者還找到了中國日化美妝業(yè)營銷專家馮建軍的一篇文章,，標(biāo)題為《探尋中國美妝“無冕之王”》。其中寫到,，家美樂品牌起步于2003年,，由于當(dāng)時(shí)的操盤手來自于國內(nèi)化妝品牌匯美舍初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，所以非常注重產(chǎn)品和品牌文化的培植和營建工作,。他們通過移花接木的手法使“土生土長的家美樂”搖身一變具有了洋品牌的特質(zhì),。家美樂品牌在產(chǎn)品群開發(fā)和規(guī)劃的前期為了降低投入和規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，就決定以某國際品牌的主體風(fēng)格和元素為母版,，直接進(jìn)行前端要素的立體拷貝和復(fù)制,。

    走進(jìn)杭州的多家大型商場(chǎng)，都可以看到家美樂的身影,。在杭州一家百貨公司的地下一樓,，記者以顧客的身份與家美樂的專柜小姐進(jìn)行了接觸,。“家美樂是法國的品牌,，在杭州賣得很俏的,，單我們一個(gè)專柜就擁有1000多名VIP會(huì)員了�,！睂９裥〗惴浅�熱��,。

    記者再次詢問，其產(chǎn)品是否法國原裝進(jìn)口,？“所有的產(chǎn)品原料都是法國進(jìn)口的,，在國內(nèi)灌裝�,！睂９裥〗阒钢�精油產(chǎn)品外包裝上的一個(gè)圓形的“NF”標(biāo)識(shí),，很有把握地告訴記者，“NF是法國標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)志,，國內(nèi)品牌是不會(huì)有的,。”記者提及了網(wǎng)上對(duì)家美樂“洋品牌”身份的質(zhì)疑,，專柜小姐顯得非常不滿：“每個(gè)品牌都有人說好有人說不好,，我們賣得好，所以遭到的抨擊也特別多,�,！�

    隨后，記者來到湖濱商圈的一家家美樂專柜,�,！拔覀兪欠▏�牌子，性價(jià)比很高,，蠻適合年輕女孩子用的,。”專柜小姐無一例外地都強(qiáng)調(diào)了家美樂的“法國籍”,，她說雖然家美樂是在廣州分裝的,，但里頭的東西和原裝進(jìn)口的是一模一樣的。

    不過,，提到家美樂的原產(chǎn)地證明書,，對(duì)方的表情多了幾分尷尬：“我們都是直營店，全國有好幾百家呢,，這個(gè)用不著擔(dān)心,。”但直到記者走開,，專柜小姐也沒有拿出產(chǎn)品原產(chǎn)地證明書,。