“因心疼我寶強(qiáng)哥,，今天凡名字里帶‘王’,、帶‘寶’,、帶‘強(qiáng)’的朋友,，消費(fèi)一律特價(jià)，浙江省范圍內(nèi)還特別贈(zèng)送托運(yùn)費(fèi),。”近日東陽某紅木商家推出了這樣一則廣告,。因王寶強(qiáng)離婚事件，類似廣告這兩天在微信朋友圈里頻頻出現(xiàn),。(8月17日《金華晚報(bào)》)

商家結(jié)合眼下社會(huì)熱點(diǎn)事件搞促銷,，早已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代商業(yè)營銷的慣用手段。而且,，從以往的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來看,，熱點(diǎn)事件營銷確實(shí)是不錯(cuò)的推廣方式，讓不少商家從中獲利,，嘗到了甜頭,。著名影視明星王寶強(qiáng)離婚事件發(fā)生之后，刷屏微博,、微信朋友圈的,，除了王寶強(qiáng)離婚話題新聞之外，最多的就是各地商家借勢(shì)“王寶強(qiáng)離婚”而推出的促銷活動(dòng),。尤其是隨著王寶強(qiáng)離婚事件的相關(guān)圖片越來越多,，一些同款商品開始逐步出現(xiàn)于網(wǎng)店之中。比如,，根據(jù)一張所謂的馬蓉偷情被抓照片,，不少網(wǎng)店退出了同款內(nèi)褲。

從短時(shí)間來看,，商家借勢(shì)王寶強(qiáng)離婚事件搞促銷,，不管能否吸引顧客的光顧，增加客流量,，提升銷量和營業(yè)額,，至少是制造了噱頭，吸引了大眾眼球，推廣了自己,，以最低的經(jīng)濟(jì)成本發(fā)揮出了最大的廣告宣傳功能,。這對(duì)于商家來說，就是一種勝利和成功,，這也是各地商家紛紛借勢(shì)王寶強(qiáng)離婚事件搞促銷的動(dòng)力所在,。但是，商家這種借勢(shì)王寶強(qiáng)離婚事件搞促銷的營銷手段,，顯然背離了起碼的社會(huì)公序良俗原則,，實(shí)質(zhì)上是一種嘩眾取寵式的惡俗營銷，并不可取,，應(yīng)當(dāng)終止,。

雖然王寶強(qiáng)離婚事件是由王寶強(qiáng)本人主動(dòng)公布的，但對(duì)于王寶強(qiáng)本人及其家人來說,，終究屬于一件痛苦的事情,，將是終生難忘的心靈傷疤。商家借勢(shì)王寶強(qiáng)離婚事件營銷,，這不是路見不平一聲吼的拔刀相助,，為王寶強(qiáng)打抱不平，心疼王寶強(qiáng),，實(shí)質(zhì)上是在拿王寶強(qiáng)個(gè)人的痛苦,、痛處取樂、營銷,，是在王寶強(qiáng)及其家人的傷口上撒鹽,，進(jìn)一步傷害了王寶強(qiáng)及其家人。沒有任何一個(gè)人愿意自己的痛處,，成為人們公開逗樂和營銷的道具,。從這個(gè)角度說，商家借王寶強(qiáng)離婚事件營銷,，就是一種惡俗營銷的無良行為,，純屬是在刷存在感，很不道德,。

再者,，從法律角度說，在法院判決沒有出臺(tái)之前,，事件的真相究竟怎樣,，我們外人并不知道，畢竟清官難斷家務(wù)事,。商家借勢(shì)王寶強(qiáng)離婚事件營銷,，稍有不慎，可能侵犯王寶強(qiáng)離婚事件當(dāng)事人的名譽(yù)。從這個(gè)角度說,，商家借王寶強(qiáng)離婚事件搞促銷需要三思后而行,，別給自己招惹不必要的麻煩。

在筆者看來,，商家采取熱點(diǎn)事件營銷手段,，這本身無可厚非,。但前提條件是要遵守起碼的公共道德準(zhǔn)則,，不能失去了道德底線，營銷也得有節(jié)操,。商家結(jié)合熱點(diǎn)促銷要貼切,，不該盲目的借勢(shì)“王寶強(qiáng)”營銷。何勇

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