“因心疼我寶強哥,，今天凡名字里帶‘王’,、帶‘寶’、帶‘強’的朋友,，消費一律特價,，浙江省范圍內還特別贈送托運費。”近日東陽某紅木商家推出了這樣一則廣告,。因王寶強離婚事件,，類似廣告這兩天在微信朋友圈里頻頻出現(xiàn)。(8月17日《金華晚報》)

商家結合眼下社會熱點事件搞促銷,，早已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)時代商業(yè)營銷的慣用手段,。而且，從以往的實踐經(jīng)驗來看,，熱點事件營銷確實是不錯的推廣方式,，讓不少商家從中獲利，嘗到了甜頭,。著名影視明星王寶強離婚事件發(fā)生之后,，刷屏微博、微信朋友圈的,，除了王寶強離婚話題新聞之外,，最多的就是各地商家借勢“王寶強離婚”而推出的促銷活動。尤其是隨著王寶強離婚事件的相關圖片越來越多，一些同款商品開始逐步出現(xiàn)于網(wǎng)店之中,。比如,，根據(jù)一張所謂的馬蓉偷情被抓照片，不少網(wǎng)店退出了同款內褲,。

從短時間來看,，商家借勢王寶強離婚事件搞促銷，不管能否吸引顧客的光顧,，增加客流量,，提升銷量和營業(yè)額，至少是制造了噱頭,，吸引了大眾眼球,，推廣了自己,，以最低的經(jīng)濟成本發(fā)揮出了最大的廣告宣傳功能,。這對于商家來說，就是一種勝利和成功,，這也是各地商家紛紛借勢王寶強離婚事件搞促銷的動力所在,。但是，商家這種借勢王寶強離婚事件搞促銷的營銷手段,，顯然背離了起碼的社會公序良俗原則,，實質上是一種嘩眾取寵式的惡俗營銷，并不可取,，應當終止,。

雖然王寶強離婚事件是由王寶強本人主動公布的，但對于王寶強本人及其家人來說,，終究屬于一件痛苦的事情,，將是終生難忘的心靈傷疤。商家借勢王寶強離婚事件營銷,，這不是路見不平一聲吼的拔刀相助,，為王寶強打抱不平，心疼王寶強,，實質上是在拿王寶強個人的痛苦,、痛處取樂、營銷,，是在王寶強及其家人的傷口上撒鹽,，進一步傷害了王寶強及其家人。沒有任何一個人愿意自己的痛處,，成為人們公開逗樂和營銷的道具,。從這個角度說，商家借王寶強離婚事件營銷，就是一種惡俗營銷的無良行為,，純屬是在刷存在感,，很不道德。

再者,，從法律角度說,，在法院判決沒有出臺之前，事件的真相究竟怎樣,，我們外人并不知道,，畢竟清官難斷家務事。商家借勢王寶強離婚事件營銷,，稍有不慎,，可能侵犯王寶強離婚事件當事人的名譽。從這個角度說,，商家借王寶強離婚事件搞促銷需要三思后而行,，別給自己招惹不必要的麻煩。

在筆者看來,，商家采取熱點事件營銷手段,，這本身無可厚非。但前提條件是要遵守起碼的公共道德準則,，不能失去了道德底線,，營銷也得有節(jié)操。商家結合熱點促銷要貼切,，不該盲目的借勢“王寶強”營銷,。何勇

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