“因心疼我寶強(qiáng)哥，今天凡名字里帶‘王’,、帶‘寶’,、帶‘強(qiáng)’的朋友，消費(fèi)一律特價(jià),，浙江省范圍內(nèi)還特別贈(zèng)送托運(yùn)費(fèi)。”近日東陽(yáng)某紅木商家推出了這樣一則廣告。因王寶強(qiáng)離婚事件,，類(lèi)似廣告這兩天在微信朋友圈里頻頻出現(xiàn)。(8月17日《金華晚報(bào)》)

商家結(jié)合眼下社會(huì)熱點(diǎn)事件搞促銷(xiāo),，早已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的慣用手段,。而且，從以往的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,，熱點(diǎn)事件營(yíng)銷(xiāo)確實(shí)是不錯(cuò)的推廣方式,，讓不少商家從中獲利，嘗到了甜頭,。著名影視明星王寶強(qiáng)離婚事件發(fā)生之后,，刷屏微博、微信朋友圈的,，除了王寶強(qiáng)離婚話題新聞之外,，最多的就是各地商家借勢(shì)“王寶強(qiáng)離婚”而推出的促銷(xiāo)活動(dòng)。尤其是隨著王寶強(qiáng)離婚事件的相關(guān)圖片越來(lái)越多,，一些同款商品開(kāi)始逐步出現(xiàn)于網(wǎng)店之中,。比如，根據(jù)一張所謂的馬蓉偷情被抓照片,，不少網(wǎng)店退出了同款內(nèi)褲,。

從短時(shí)間來(lái)看，商家借勢(shì)王寶強(qiáng)離婚事件搞促銷(xiāo),，不管能否吸引顧客的光顧,，增加客流量，提升銷(xiāo)量和營(yíng)業(yè)額,，至少是制造了噱頭,，吸引了大眾眼球，推廣了自己，以最低的經(jīng)濟(jì)成本發(fā)揮出了最大的廣告宣傳功能,。這對(duì)于商家來(lái)說(shuō),，就是一種勝利和成功，這也是各地商家紛紛借勢(shì)王寶強(qiáng)離婚事件搞促銷(xiāo)的動(dòng)力所在,。但是,，商家這種借勢(shì)王寶強(qiáng)離婚事件搞促銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)手段，顯然背離了起碼的社會(huì)公序良俗原則,，實(shí)質(zhì)上是一種嘩眾取寵式的惡俗營(yíng)銷(xiāo),，并不可取，應(yīng)當(dāng)終止,。

雖然王寶強(qiáng)離婚事件是由王寶強(qiáng)本人主動(dòng)公布的,，但對(duì)于王寶強(qiáng)本人及其家人來(lái)說(shuō)，終究屬于一件痛苦的事情,，將是終生難忘的心靈傷疤,。商家借勢(shì)王寶強(qiáng)離婚事件營(yíng)銷(xiāo)，這不是路見(jiàn)不平一聲吼的拔刀相助,，為王寶強(qiáng)打抱不平,，心疼王寶強(qiáng)，實(shí)質(zhì)上是在拿王寶強(qiáng)個(gè)人的痛苦,、痛處取樂(lè),、營(yíng)銷(xiāo)，是在王寶強(qiáng)及其家人的傷口上撒鹽,，進(jìn)一步傷害了王寶強(qiáng)及其家人,。沒(méi)有任何一個(gè)人愿意自己的痛處，成為人們公開(kāi)逗樂(lè)和營(yíng)銷(xiāo)的道具,。從這個(gè)角度說(shuō)，商家借王寶強(qiáng)離婚事件營(yíng)銷(xiāo),，就是一種惡俗營(yíng)銷(xiāo)的無(wú)良行為,，純屬是在刷存在感，很不道德,。

再者,，從法律角度說(shuō)，在法院判決沒(méi)有出臺(tái)之前,，事件的真相究竟怎樣,，我們外人并不知道，畢竟清官難斷家務(wù)事,。商家借勢(shì)王寶強(qiáng)離婚事件營(yíng)銷(xiāo),，稍有不慎，可能侵犯王寶強(qiáng)離婚事件當(dāng)事人的名譽(yù)。從這個(gè)角度說(shuō),，商家借王寶強(qiáng)離婚事件搞促銷(xiāo)需要三思后而行,，別給自己招惹不必要的麻煩。

在筆者看來(lái),，商家采取熱點(diǎn)事件營(yíng)銷(xiāo)手段,，這本身無(wú)可厚非。但前提條件是要遵守起碼的公共道德準(zhǔn)則,，不能失去了道德底線,，營(yíng)銷(xiāo)也得有節(jié)操。商家結(jié)合熱點(diǎn)促銷(xiāo)要貼切,，不該盲目的借勢(shì)“王寶強(qiáng)”營(yíng)銷(xiāo),。何勇

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