一直以來，社會公眾對互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎的質(zhì)疑不斷,。對此，監(jiān)管機構(gòu)日前出臺《互聯(lián)網(wǎng)信息搜索服務(wù)管理規(guī)定》,，要求“提供付費搜索信息服務(wù)應(yīng)當(dāng)依法查驗客戶有關(guān)資質(zhì)，明確付費搜索信息頁面比例上限,，醒目區(qū)分自然搜索結(jié)果與付費搜索信息”,。盡管其中并未將商業(yè)搜索與商業(yè)廣告畫等號,，但在事實上強化了監(jiān)管，尤其是“數(shù)目字”的定量標準更為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)劃定了紅線,。

整體上看,，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展仍良莠不齊，在帶給公眾良好體驗與便捷互動的同時,，也有過度商業(yè)化的種種隱患,。比如，隨處可見的色情,、暴力頁面,，聳人聽聞、故弄玄虛,、斷章取義的標題黨,，如果說這些還只是污染了精神世界，那么虛假廣告,、詐騙吸金便對公眾的人身財產(chǎn)安全產(chǎn)生了實實在在的影響。魏則西一人,、一家的痛苦有其偶發(fā)性,，鋪天蓋地的“向錢看”則拉響了網(wǎng)絡(luò)安全的必然警報。

法律的生命力只在“執(zhí)行”二字,。此番規(guī)定的落地,，離不開互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的積極配合與自律。比如有搜索引擎已發(fā)布整改措施,，對商業(yè)推廣的數(shù)量,、真?zhèn)巫龀鰢栏褚?guī)范。只有讓社會效益,、經(jīng)濟效益從對立走向統(tǒng)一,，企業(yè)的生存與發(fā)展才能獲得更堅實的基礎(chǔ)。否則,，短期的暴利攫取,，很可能導(dǎo)致最后的破產(chǎn)清算。國際上很多商業(yè)巨頭的轟然倒塌,，都在頃刻之間,，都是忘卻了為什么而出發(fā)。

與此同時,，監(jiān)管者的壓力也在與日俱增,。以往，一般是企業(yè)行為“撞了紅線”,，監(jiān)管才會出手,，給予事后的處罰或懲戒,。問題是，有一些商業(yè)損害,，比如虛假醫(yī)療廣告,、美容美體，性質(zhì)上是不可逆的,，一旦造成人身傷害的悲劇,，便會輕易毀掉一個家庭。所以,，拿出“勿謂言之不預(yù)”的態(tài)度,，把互聯(lián)網(wǎng)良性競爭的規(guī)矩擺在前邊，監(jiān)管執(zhí)法必須更積極,、更主動,，更加突出一視同仁、毫無例外,。

為什么必須“一視同仁”?首先這是市場經(jīng)濟法治化,、平等性的內(nèi)在要求。其次,，細致掰扯起來,，有的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之所以敢冒天下之大不韙，就是心存僥幸,，琢磨著“富貴險中求”,。反過來，倘若監(jiān)管不能一碗水端平,，對有的企業(yè)松,、對有的企業(yè)緊，很容易造成企業(yè)間廣告收益水平的不均衡,，刺激“劣幣驅(qū)逐良幣”,，自覺守法的“膽小企業(yè)”反倒失去了市場份額與利潤空間。

市場經(jīng)濟說到底,，還是法治經(jīng)濟,。法治的衡平原則呼喚企業(yè)的自覺守法，更呼喚監(jiān)管的一視同仁,，給所有的企業(yè)增加“一樣多的守法負擔(dān)”,，也就相當(dāng)于為他們創(chuàng)設(shè)了“一樣多的發(fā)展空間”。當(dāng)前,，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管的法律法規(guī)越來越完善,，我們期待公平執(zhí)法的執(zhí)行力能讓法治落地生根，力促企業(yè)家的“鐵肩”擔(dān)負起公益與道義,。

本報特約評論員井橋夕

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