記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),，目前新三板衛(wèi)生行業(yè)掛牌的34家醫(yī)療企業(yè),，全部為民營(yíng)性質(zhì),。34家企業(yè)2015年實(shí)現(xiàn)2.743億元凈利潤(rùn),，但同期廣告費(fèi)支出高達(dá)2.738億元,。這也意味著每1元廣告費(fèi)換來(lái)1元凈利潤(rùn),。

每1元廣告費(fèi)換來(lái)1元凈利潤(rùn),，換種說(shuō)法就是要想賺1元錢,，得投1元廣告費(fèi),。這則消息傳出后，不少網(wǎng)友痛斥民營(yíng)醫(yī)院打廣告,，甚至怪罪起廣告了,。這就打錯(cuò)了板子,，讓廣告背起了黑鍋。

酒香也怕巷子深,，企業(yè)打廣告再正常不過(guò),。據(jù)國(guó)家工商行政管理總局副局長(zhǎng)甘霖去年4月表示，從1995年《廣告法》頒布實(shí)施,，當(dāng)時(shí)我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額是273億,。2014年是5600多億元。20年過(guò)去了,，廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度非常迅速,，年均為17%，近幾年幾乎達(dá)到30%,。顯然,，這種變化標(biāo)注著時(shí)代進(jìn)步，正是在廣告的催化下,，一些品牌為人所知，制售企業(yè)和消費(fèi)者各得其所,。

盡管我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展迅猛,，廣告經(jīng)營(yíng)額僅次于美國(guó)，但與世界上廣告業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家美國(guó)相比,，差距明顯,，體現(xiàn)在廣告經(jīng)營(yíng)額和創(chuàng)意等方面。

至于民營(yíng)醫(yī)院廣告投入是否過(guò)高,，也需理性對(duì)待,。一些白酒企業(yè)的廣告投入量并不低于民營(yíng)醫(yī)院的廣告投入量。比如,，幾年前就有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn),，一年高過(guò)一年的廣告投放不斷上演，有的酒企投放的廣告費(fèi)竟然接近其全年的凈利潤(rùn),。

于此而言,，民營(yíng)醫(yī)院投放廣告不是問(wèn)題，這是它們的權(quán)利,。一定程度上說(shuō),，也是它們的生存之道。比如微博大V“急診科女超人于鶯”在其微博上談到了一個(gè)案例：“北京一家福建莆田人開(kāi)的民營(yíng)醫(yī)院(非婦產(chǎn),，非男科),，聘請(qǐng)的都是公立三甲的教授主任，硬件設(shè)備也沒(méi)得說(shuō),，堅(jiān)決不做任何廣告和百度競(jìng)價(jià)排名,，導(dǎo)致病人寥寥,，每月負(fù)債數(shù)百萬(wàn)。”不投廣告,，無(wú)人問(wèn)津,，企業(yè)負(fù)債，這當(dāng)然不是它們所愿意接受的,。

那么該如何看待民營(yíng)醫(yī)院砸廣告?有兩個(gè)關(guān)注點(diǎn),，值得一提，一個(gè)是廣告是否屬實(shí)?如果是虛假?gòu)V告,，于法不容,，當(dāng)然應(yīng)該被查處。當(dāng)年一些游醫(yī)在電線桿上貼廣告,，成本低,，打一槍換一個(gè)地方，再加上法制不健全,，導(dǎo)致監(jiān)管難,。如今法制越來(lái)越健全，監(jiān)管部門就應(yīng)該依法查處民營(yíng)醫(yī)院的虛假?gòu)V告,，毋庸諱言有些醫(yī)療廣告夸大其詞,，故意設(shè)坑，蒙騙了不少患者,，當(dāng)查!

另一個(gè)是在救治患者過(guò)程中有沒(méi)有違法行為,。羊毛出在羊身上，民營(yíng)醫(yī)院舍得砸廣告,，它們不可能做賠本買賣,，必然將廣告成本轉(zhuǎn)嫁到患者身上。于是我們看到,，一些民營(yíng)醫(yī)院經(jīng)常出現(xiàn)“宰”患者的事件,，比如動(dòng)手術(shù)時(shí)擅自加價(jià)，甚至出現(xiàn)手術(shù)臺(tái)上毆打患者的惡性事件,。對(duì)這樣的醫(yī)院當(dāng)然須依法嚴(yán)懲,。

還應(yīng)該看到有些企業(yè)成也廣告敗也廣告，比如當(dāng)年風(fēng)光一時(shí)的秦池酒廠,，靠敢于投天價(jià)廣告而一飛沖天,，世人皆知，但很快由盛轉(zhuǎn)衰,，天價(jià)廣告費(fèi)被指是企業(yè)倒閉的一個(gè)原因,。企業(yè)在商言商，它們投多少?gòu)V告費(fèi)自然經(jīng)過(guò)充分的利益考量，但是對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),，應(yīng)該始終相信,，不看廣告看療效，看了廣告更看療效,。

回看民營(yíng)醫(yī)院“1元廣告費(fèi)1元凈利潤(rùn)”,，不必妖魔化廣告投入，也不必排斥廣告,。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，由于廣告可以使做廣告的企業(yè)比不做廣告的企業(yè)更快地達(dá)到生產(chǎn)和分銷的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，同時(shí)可以降低尋求消費(fèi)者的成本,，因此廣告可以降低價(jià)格,。盡管這只是一家之言，也點(diǎn)明了廣告的存在價(jià)值,。當(dāng)然,，民營(yíng)企業(yè)有權(quán)利做廣告，不等于有權(quán)利做虛假?gòu)V告,，如何遏制民營(yíng)醫(yī)院做虛假?gòu)V告,，以及如何保障消費(fèi)者合法權(quán)益，監(jiān)管部門責(zé)無(wú)旁貸,。

相關(guān)內(nèi)容推薦：