事件

　　從昨天開始,，百度貼吧的公共輿論事件就一直在發(fā)酵,。

　　事情的經(jīng)過,，簡單來說,，就是百度把“病種類”貼吧承包出去了——而據(jù)網(wǎng)友的查證，這些承包者,，大部分都是個人或者經(jīng)營資質(zhì)存疑的“野雞醫(yī)院”,。這其中的貼吧,，根據(jù)知乎網(wǎng)友ytytytyt的整理，包括血友病吧,、甲亢吧、牙齒吧,、不孕不育吧,、股骨頭壞死吧、牛皮癬吧,、帕金森吧,、高血壓吧、白癜風(fēng)吧等等,，其中的一些病種,，不乏現(xiàn)有醫(yī)療條件下難以根治的疾病。

　　比如,，根據(jù)微信公號“顧的IDEA”的數(shù)據(jù)挖掘,，在高血壓吧中，承包方時一家中醫(yī)機構(gòu),，而其線下的醫(yī)館則是售賣醫(yī)藥產(chǎn)品為主,，并聲稱患者可以通過服用他們生產(chǎn)的“神藥”治好高血壓——而在現(xiàn)代醫(yī)學(xué)上，90%的高血壓無法根治,。

　　換句話說,，在人命關(guān)天的醫(yī)藥領(lǐng)域，百度貼吧通過承包的方式,，放進來了一批資質(zhì)存疑的醫(yī)療機構(gòu)和個人,。

　　輿論洶涌，百度今天也正事發(fā)布聲明,，“停止一切病種類貼吧的商業(yè)合作”,，引入有權(quán)威資質(zhì)公益醫(yī)療組織擔(dān)任貼吧吧主。

　　動機

　　商業(yè)模式并沒有錯,，任何企業(yè)都以追求盈利為天職,。但就這件事本身而言，從百度自身的做法也可以看出,，是一種“認(rèn)錯”的態(tài)度,。

　　事實上，這并非百度首次陷入公關(guān)危機,。2008年和2011年,，央視就曾用長篇報道的方式，曝光百度自身“競價模式”中可能存在的虛假廣告問題,。8年過去了,，百度再次在同一問題上站到了風(fēng)口浪尖,。

　　如果追問百度“出售貼吧”或者說“承包貼吧”的動機，其實質(zhì)無非逐利二字,。2015年第二季度,、第三季度的百度財報已經(jīng)顯示，百度的營收規(guī)模,、利潤規(guī)模在BAT三巨頭中均為墊底,，且一路走低;而在納斯達克的資本市場上，百度的股價更是多次“跳空”,，最新的數(shù)據(jù)顯示,，百度的市值大約為592億美元，而相應(yīng)的阿里,、騰訊則是1778億美元,、1653億美元，幾乎不在一個量級,。

　　PC時代獨霸流量入口的百度,，在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域轉(zhuǎn)身較慢的癥狀正在逐漸凸顯。因此,，最貼近移動社交概念的“貼吧”,，便成了變現(xiàn)的動力——其實，早在此次病種類貼吧事件發(fā)酵之前,，諸如“小說吧”等興趣類貼吧已經(jīng)被出售并被廣告占據(jù),，而前段日子的“艦?zāi)?rdquo;游戲貼吧也同樣經(jīng)歷了出售-粉絲爆吧的場景。從資本的邏輯來說,，畢竟,，貼吧本身就是一個垂直類興趣社區(qū)，其社交和變現(xiàn)的想象空間本就很大,。

　　而百度最大的盈利收入——廣告當(dāng)中,，醫(yī)療類同樣是他們“不能放棄”的一個品類。在去年10月底的一個場合中,，百度新興業(yè)務(wù)對外合作總負(fù)責(zé)人李政就表示,，醫(yī)療健康在百度收入中的占比已經(jīng)達到了35%的。他說的另外一句話是：“雖然之前的商業(yè)變現(xiàn)模式廣受詬病,，但醫(yī)療仍是百度輸不起的行業(yè)”,。

　　從企業(yè)本身來說，商業(yè)和道德固然沒有必然關(guān)系;但當(dāng)這些廣告有一個體量巨大的公司背書,、同樣涉及到千萬人的身體健康的時候,，只談商業(yè)不談道德似乎就略顯牽強了。

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