最近幾年有個不大令人愉快的現(xiàn)象：各類文藝作品的評獎中,，海外獎項在國內(nèi)的輿論關(guān)注度越來越高,，不僅各類媒體連篇累牘地報道,，老百姓也拿它當(dāng)個茶余飯后的談資,，微博,、微信上沒事兒就刷一刷,、聊一聊,；而一些國內(nèi)的獎項卻往往門前冷落車馬稀,，絲毫沒有因為“近水樓臺”就人氣高漲,。如果把這種現(xiàn)象簡單地看成崇洋媚外之風(fēng)，恐怕還真是有失偏頗,，于是有人說,，這是由于國內(nèi)一些文藝獎項的權(quán)威性、公信力越來越遭到質(zhì)疑,。

　　權(quán)威性,、公信力下降，最直接的表現(xiàn)就是,，老百姓認(rèn)為應(yīng)該得獎的沒得獎,，而有的獲獎作品，在老百姓中的呼聲并不高,，有的作品甚至都聞所未聞,。為什么會有這樣的情況產(chǎn)生？究其根本,，恐怕還是我們的評價體系出了問題——老百姓的口味與專家,、評委的標(biāo)準(zhǔn),，越來越成了“兩張皮”。

　　在任何一個市場,，評價體系都對產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)發(fā)揮著重要的指導(dǎo)作用,，評價的結(jié)果不僅是對產(chǎn)品質(zhì)量高低的評判，更是對未來生產(chǎn)和消費(fèi)行為的引導(dǎo),。文化市場也不例外,，評價體系不僅對文化產(chǎn)品的優(yōu)劣進(jìn)行區(qū)分，并且憑借其內(nèi)在的激勵機(jī)制,，對文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)提供方向性的引導(dǎo),。

　　應(yīng)當(dāng)說，評獎出現(xiàn)的問題,，是對現(xiàn)有文化產(chǎn)品評價體系存在缺陷的一種集中反映,，而在尋常的文化生產(chǎn)和消費(fèi)實踐中，評價體系呈現(xiàn)出的更多問題則基本上可以表現(xiàn)為兩個方面：

　　一是近年來提及率相當(dāng)高的“唯票房”,、“唯收視率”,。一些文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的創(chuàng)作者、生產(chǎn)者和提供者,，為了經(jīng)濟(jì)利益,，以嘩眾取寵的心態(tài)，一味追求噱頭和話題效應(yīng)帶來的短期經(jīng)濟(jì)回報,，只要眼下有錢可賺,、有利有圖，管它審美還是審丑,，能撈一筆算一筆；

　　另一種則恰恰與之相反,，有的創(chuàng)作者,、評論家，把票房,、收視率等數(shù)字視作萬惡之源,，一提數(shù)字便露出一臉敬而遠(yuǎn)之的惶恐，仿佛票房和收視率高了,，就陷入了低俗,、惡俗、媚俗,，就是對社會效益,、人文精神、藝術(shù)價值的褻瀆一般,。

　　正是以上兩種極端的評價方式,，形成了兩套南轅北轍的話語體系,，直接指向文化創(chuàng)作生產(chǎn)的不同方向和路徑：在前者的驅(qū)動下，文化產(chǎn)品精神文化內(nèi)涵的缺失在所難免,，由此滋生的文化泡沫不容忽視,；而后者帶來的危害也不可小覷，對票房,、收視率的認(rèn)識偏差,，往往使評論的話語和標(biāo)準(zhǔn)偏離老百姓的文化需求和審美趣味，從而造成創(chuàng)作和評論的孤芳自賞,、不接地氣,。如果兩種情況持續(xù)發(fā)展下去，最終造成的結(jié)果就是市場需求與精英話語各自為政,、相互撕裂,，長此以往，文化創(chuàng)作生產(chǎn)將失去持續(xù)健康發(fā)展的路徑指引,，社會文化的發(fā)展也將受到傷害,。

　　在文化體制改革十年成就和經(jīng)驗積累的基礎(chǔ)上，今天的文化市場對科學(xué)評價體系的需求比以往任何時候都更加迫切,。而要建立科學(xué)的評價體系,，首要的就是對各種評價標(biāo)準(zhǔn)和方式及它們之間的關(guān)系有一個客觀和理性的認(rèn)識。

　　對于產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,、市場化運(yùn)作的文化產(chǎn)業(yè)來說,，以收視率和票房為代表的數(shù)字化評價標(biāo)準(zhǔn)是不可或缺的，它們具有數(shù)字特有的客觀,、理性的價值,，最直觀地反映出老百姓的選擇與偏好；另一方面,，任何數(shù)字化的評價標(biāo)準(zhǔn)又都不是萬能的,，它們必須在更加綜合、更加多元的評價標(biāo)準(zhǔn)和方式中才能更加有效地發(fā)揮作用,，才能對創(chuàng)作生產(chǎn)和文化消費(fèi)進(jìn)行更加科學(xué),、有效的引導(dǎo)。

　　當(dāng)前,，我國文化產(chǎn)業(yè)和市場的評價標(biāo)準(zhǔn)與方式還太過單一,、有失客觀，甚至易于走向極端化的評論語境,，還無法稱之為真正的評價體系,。對此，我們必須高度重視,，因為只有建立起科學(xué)的評價體系,，現(xiàn)代文化市場體系才有建立和完善的依據(jù),。

　　《 人民日報 》（ 2013年12月12日 17 版）

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