【熱點鏈接】

1. 虛擬偶像，是通過繪畫,、動畫,、CG等形式制作，在因特網等虛擬場景或現(xiàn)實場景進行如歌手活動,，以商業(yè),、文化等具體需求制作培養(yǎng)，但本身并不以實體形式存在的人物形象,。虛擬偶像進行的偶像活動在實現(xiàn)本身設定目標的同時,，不僅可以通過專輯、MV,、寫真集進行偶像活動,，還可以汲取粉絲的同人二次創(chuàng)作來豐富自己的內涵，因此與粉絲間的隔閡也小得多,。

2. 剛成立不到2年的國內虛擬偶像頂流團體A-SOUL,，很快迎來了第一位成員“畢業(yè)”。

5月10日,，A-SOUL B站官方賬號發(fā)布公告稱,，A-SOUL成員珈樂因身體及學業(yè)的原因將從本周開始終止日常直播(包括單播和團播)和大部分偶像活動，進入“直播休眠”,。消息宣布后,，話題“A-SOUL”登上微博熱搜。

而在此之前,，A-SOUL的五位成員相繼被“開盒”(即將隱藏在虛擬偶像背后的扮演者現(xiàn)實身份曝光),，引來部分網友的吐槽。

與此同時,，疑似A-SOUL成員珈樂“皮下”工資曝光,，相比“珈樂”單月214萬元進賬，背后的演員只有底薪11000+1%提成比例,，并且在爆料中稱“中之人(即演員)”長期承受高壓,、加班、職業(yè)病等。

【政策理論】

1.背景

虛擬偶像開始越來越多地進入一些企業(yè)的視野,，成為其代言人,。不少電商平臺推廣相關產品時，也開始利用虛擬的網紅作為營銷手段,。不難發(fā)現(xiàn),，虛擬偶像代言正成為商家品牌營銷的一個重要工具，成為老百姓喜聞樂見的商品推廣形式,。

所謂虛擬偶像代言,，是商家使用虛擬的“人設”形象進行產品或品牌宣傳。其融合了人工智能,、計算機圖形化等技術,，可以發(fā)揮直播、錄綜藝,、拍電影等功能,。這種形式，既表現(xiàn)為真實場景與虛擬事物的結合,，拓展營銷場景,，同時也能為企業(yè)的品牌發(fā)展賦予更多形象內涵，促進用戶與品牌資產的積累,，從而獲得更多消費者的認可。艾媒咨詢發(fā)布的相關報告顯示,，預計2023年我國虛擬偶像市場規(guī)模將達到3334.7億元,，其潛在商業(yè)價值可見一斑。

2.優(yōu)勢

(1)依據(jù)人們的喜好打造而成,，無論是外形還是性格,、聲音等，均能滿足部分受眾的需求,，且虛擬偶像不會出現(xiàn)緋聞,、負面新聞等情況，因此也不會因人設崩塌而令商業(yè)價值受損,。

(2)幾乎所有的虛擬偶像都是經過精心的設計和打磨,，讓它更能夠符合年輕人的喜好，更接近于年輕人心中最完美的人物形象,，比如虛擬偶像的年齡,、身高、體重設計都是滿足了年輕人的需求,。除了外在形象,，虛擬偶像所具備的技能，比如唱歌,、跳舞,、聲調,，都是經過打磨的，甚至一些虛擬偶像可以根據(jù)粉絲的喜好選擇不同的聲線和服飾,，還有的將年輕人最流行的二次元或者古風音樂作為虛擬偶像的作品,。這些按需定制的虛擬偶像讓粉絲獲得了更多的滿足感，也更容易引發(fā)粉絲將心中最完美的偶像形象與虛擬偶像疊加起來,，產生從內心想象的人物形象到虛擬偶像人物形象的轉移,，進而完成“移情”的過程。當然,，如果有付費的產品,，年輕人還可以掏腰包定制自己所需要的特供產品，實現(xiàn)個性化服務,。

(3)品牌基于虛擬偶像展開非虛構營銷,，可大大拓展交互可能和營銷場景。品牌虛擬偶像通過真實的聲音,、形象,、性格等融入人們的生活，可視化完整呈現(xiàn)出品牌的一切,，成為人們認知品牌的窗口,。同時品牌虛擬偶像可以開直播、錄綜藝,、拍電影,，還能當客服、交朋友,，為品牌帶來更多的商業(yè)可能,，可在品牌資產積累和用戶資產積累方面發(fā)揮積極作用。

(4)虛擬主播可隨時,、隨地,、定制化播報新聞，體現(xiàn)了人工智能與媒體行業(yè)的深度融合,，但在同質化競爭,、自主技術能力上還面臨挑戰(zhàn)。

3.問題

(1)虛擬偶像代言目前尚處于起步階段,，而且面臨打造難,、成本高等問題，產業(yè)鏈下游較為發(fā)達,，但上游技術端還比較薄弱,，同時還存在一些不容忽視的隱患。比如，若虛擬偶像從事虛假營銷,，一旦“穿幫”,，商家可以以其為擋箭牌，將欺詐消費者的責任推給虛擬偶像,，自己則置身事外,。

(2)虛擬偶像因融入了更多的商業(yè)因素，商家有時難免受到利益最大化的驅使,，將一些言過其實的宣傳用語摻雜其中,，利用消費者的“嘗鮮”心理，誘導其購買產品,，事實上對消費者形成欺詐,。

(3)部分虛擬偶像受到了年輕人極大地關注，存在傳遞不良價值觀的風險,。

(4)由于是新興產業(yè),，虛擬偶像相關從業(yè)人員待遇收入得不到保障。

(5)虛擬偶像不容易打造,，成本高,。同時，虛擬偶像能否為消費者接受,、產生良好效果,，還需要市場檢驗。

4.對策

(1)相關部門要盡快出臺相應的法律法規(guī),，進一步規(guī)范虛擬偶像代言的使用方式,，避免風險，引導行業(yè)走向良性發(fā)展,。

(2)商家應恪守誠信經營理念，以法律和商業(yè)倫理為準繩,，將正面的品牌形象與虛擬偶像有機融合在一起,，提升消費者對品牌的認知和信任感，切實維護其權益,。

(3)投入資金,，加強技術能力的研發(fā)。此外,，虛擬偶像既然也需要吸引更多粉絲，掌握運營手段也是關鍵，需要入局者衡量自身的實際情況再進行謀劃,。

(4)對虛擬偶像生產內容進行監(jiān)管,，加強青少年相關思想教育，引導青少年正確認識虛擬偶像。

(5)參照相關法律法規(guī)制定行業(yè)標準,，保障虛擬偶像從業(yè)人員勞動環(huán)境,。

【知識運用】

1.現(xiàn)在有不少年輕人喜歡看一些虛擬偶像的直播。對虛擬偶像,，請問你怎么看?

2.你單位的一個剛工作的新同事,，家庭條件不好，但是卻經常把工資打賞給虛擬主播,。請問你會怎么勸導他?

1.【評分要點】

(1)能夠正確認識虛擬偶像發(fā)展的背景,。如技術的進步，網絡應用的普及等,。

(2)可以認識虛擬偶像的優(yōu)勢,。如依據(jù)人們的喜好打造而成，可大大拓展交互可能和營銷場景等,。

(3)能夠認識到虛擬偶像存在的問題,。如而且面臨打造難、成本高等問題,，存在傳遞不良價值觀的風險和虛擬偶像相關從業(yè)人員待遇收入得不到保障等,。

(4)能夠提出合理的對策。如相關部門要盡快出臺相應的法律法規(guī),、商家應恪守誠信經營理念以及加強青少年相關思想教育,，引導青少年正確認識虛擬偶像等。

2.【評分要點】

(1)能夠友善交流,，態(tài)度上先理解別人的愛好,，能知曉同事喜歡虛擬偶像的原因。如采取先詢問的方式,，先讓同事對自己的愛好打開話題,，建立交流的基礎。

(2)能對同事平時的工作和愛好表達肯定,，并說出愛好的意義,。

(3)能順利的切入現(xiàn)實生活的話題，使同事意識到改善家庭生活條件的意義,�,？梢园言掝}引向自身的生活花費高，從而切入收入使用這一話題,，使同事自己說出打賞虛擬偶像這一話題,。

(4)能側面表達出打賞虛擬偶像的危害。

(5)能給出使同事回歸現(xiàn)實生活的建議,。

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