一,、熱點(diǎn)概況

河北某公司近日申請(qǐng)注冊(cè)的兩個(gè)“人類(lèi)高質(zhì)量男性”商標(biāo)流程狀態(tài)均變更為“駁回通知發(fā)文”,。這兩個(gè)商標(biāo)分別于今年7月和8月申請(qǐng)注冊(cè)，國(guó)際分類(lèi)涉及廣告銷(xiāo)售,、服裝鞋帽,。蹭網(wǎng)絡(luò)事件熱度，搶注商標(biāo)的行為并不少見(jiàn),。“人類(lèi)高質(zhì)量男性”同樣走的是搶注路線,，希望能靠商標(biāo)來(lái)坐收漁利。但客觀而言,，這一商標(biāo)本身就格調(diào)不高,，挑戰(zhàn)公眾認(rèn)知底線，違背公序良俗,，被駁回也在情理之中,。“人類(lèi)高質(zhì)量男性”一詞因一段求偶視頻在網(wǎng)上爆火，但很快又因博主的油膩裝扮和“割粉絲韭菜”而迅速?zèng)鰶�,。這是網(wǎng)絡(luò)熱詞與流行語(yǔ)不可避免的結(jié)局,，同時(shí)也說(shuō)明用網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊(cè)商標(biāo)并非是十拿九穩(wěn)賺錢(qián)的生意。“神馬都是浮云”,、“藍(lán)瘦香菇”,、“耗之尾汁”、“我命油我不油天”,，這些網(wǎng)絡(luò)熱詞都曾闖關(guān)注冊(cè)商標(biāo),，可最后卻難逃被駁回的命運(yùn)。

二,、各方觀點(diǎn)

@齊魯晚報(bào)：蹭網(wǎng)絡(luò)事件熱度,，搶注商標(biāo)的行為，是希望能靠商標(biāo)來(lái)坐收漁利,。但客觀而言,，商標(biāo)本身就格調(diào)不高，挑戰(zhàn)公眾認(rèn)知底線,，違背公序良俗,，被駁回也在情理之中。不可否認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)熱詞的流行性和傳播性,，但網(wǎng)絡(luò)熱詞要想成為商標(biāo),，變?yōu)闊o(wú)形資產(chǎn)并不容易。現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境下,，不少網(wǎng)絡(luò)熱詞的產(chǎn)生并非根正苗紅,，反而多帶有貶義，游走于道德的邊緣,。

@人民資訊：網(wǎng)絡(luò)熱詞比普通詞匯注冊(cè)商標(biāo)審查更嚴(yán)格,，商標(biāo)的功能是區(qū)分商品或服務(wù)的來(lái)源，如果一味追求出位的商標(biāo)注冊(cè),，掌握不好分寸,，有可能在消費(fèi)者和社會(huì)中帶來(lái)負(fù)面評(píng)價(jià)，不能只是站在流量的角度考慮問(wèn)題,。

@澎湃新聞：法律將有效遏制通過(guò)惡意搶注網(wǎng)絡(luò)熱詞作為商標(biāo)以期維權(quán)獲利的不良行為,，加強(qiáng)警示規(guī)范和正面引導(dǎo)，營(yíng)造良好營(yíng)商環(huán)境,。

三,、深度解析

商標(biāo)，從法律的角度講,，是識(shí)別和區(qū)分商品或者服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志,，受法律的保護(hù)，注冊(cè)者擁有專(zhuān)用權(quán),。立足當(dāng)下社會(huì)的發(fā)展,，商標(biāo)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用不言而喻。商標(biāo)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)屬于無(wú)形資產(chǎn),，一般來(lái)說(shuō)其價(jià)值取決于民眾對(duì)商標(biāo)的認(rèn)知度,，認(rèn)可度，以商標(biāo)能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)的預(yù)估測(cè)值,。與此同時(shí),，網(wǎng)絡(luò)熱詞本身在現(xiàn)實(shí)社會(huì)方面,、虛擬網(wǎng)絡(luò)方面的流傳度就非常廣泛,，當(dāng)它能夠作為商標(biāo)出現(xiàn)時(shí)，在交易流通層面,，商品或者服務(wù)的認(rèn)知廣泛性就能夠輕易實(shí)現(xiàn),。

網(wǎng)絡(luò)熱詞搶注商標(biāo)的原因

一方面，從商標(biāo)的概念內(nèi)涵出發(fā),，注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)在預(yù)期目標(biāo)方面存在投機(jī)心理,，全方位利用網(wǎng)絡(luò)熱詞自身攜帶著巨大流量的特點(diǎn)，利用社會(huì)方面對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱詞的熟悉程度十分深刻的現(xiàn)實(shí)，希望通過(guò)蹭網(wǎng)絡(luò)事件,，借助網(wǎng)絡(luò)熱詞的連帶效應(yīng)來(lái)實(shí)現(xiàn)在商標(biāo)上的獲利,。這樣的經(jīng)營(yíng)理念不利于企業(yè)發(fā)展，無(wú)法達(dá)到從腳踏實(shí)地的基礎(chǔ)上去實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新突破,，產(chǎn)品服務(wù)升級(jí),，提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展目標(biāo)。

另一方面,，從商標(biāo)注冊(cè)的詳細(xì)流程來(lái)說(shuō),，網(wǎng)絡(luò)熱詞搶注商標(biāo)行為的成本是非常低的�,；�于這一點(diǎn),，很多人看準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)熱詞的熱度和流量，在整個(gè)商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程中,，僅僅需要支付非常低的成本,，就可以進(jìn)入到商標(biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)、審查,、公告流程,，一旦獲得批準(zhǔn)，就可以擁有商標(biāo)的專(zhuān)有權(quán),，受法律保護(hù),，獲利的空間非常大。與此同時(shí),，商標(biāo)還可以進(jìn)行轉(zhuǎn)讓?zhuān)�增加了又一重�?shí)現(xiàn)的獲利可能,。

網(wǎng)絡(luò)熱詞搶注商標(biāo)的危害

網(wǎng)絡(luò)熱詞時(shí)基于互聯(lián)網(wǎng)傳播、發(fā)酵,、在公眾群體中形成了相對(duì)統(tǒng)一的事實(shí)見(jiàn)解,，具有一定環(huán)境和語(yǔ)言背景。我們談及網(wǎng)絡(luò)熱詞搶注商標(biāo),，多是涉及一些有礙于社會(huì)公序良俗的內(nèi)容,，搶注商標(biāo)的目的也脫離商標(biāo)注冊(cè)使用的本質(zhì)。蹭網(wǎng)絡(luò)事件,，搶注網(wǎng)絡(luò)熱詞,，以巨大的網(wǎng)絡(luò)流量為基礎(chǔ)開(kāi)展商標(biāo)注冊(cè)，對(duì)公共文化氛圍,、精神文明建設(shè),，都會(huì)產(chǎn)生極其消極的危害，可能會(huì)傳播負(fù)能量,，阻礙主流價(jià)值的宣傳和踐行,，形成錯(cuò)誤的思想蔓延,，從社會(huì)文化影響至經(jīng)濟(jì)秩序。同時(shí)也有悖于商標(biāo)法對(duì)商標(biāo)注冊(cè)的規(guī)定,。

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱詞搶注商標(biāo)的對(duì)策

一,、強(qiáng)化商標(biāo)法貫徹落實(shí)，持續(xù)推進(jìn)學(xué)法,，普法,，執(zhí)法工作的開(kāi)展：(一)組織企業(yè)團(tuán)體，相關(guān)行業(yè)及社會(huì)個(gè)體開(kāi)展商標(biāo)法培訓(xùn)學(xué)習(xí),，加強(qiáng)涉及商標(biāo)注冊(cè)相關(guān)主體的法律法規(guī)學(xué)習(xí),，加深認(rèn)知程度，從根源避免隨意用網(wǎng)絡(luò)熱詞搶注商標(biāo)的不當(dāng)行為;(二)開(kāi)展面向全社會(huì)的普法宣傳工作,，通過(guò)商標(biāo)法公益宣傳視頻投放,，發(fā)放宣傳手冊(cè)，聯(lián)合財(cái)經(jīng)頻道開(kāi)展知識(shí)講座,，借助反面典型案例,，突出不當(dāng)商標(biāo)注冊(cè)的危害，強(qiáng)化公眾認(rèn)識(shí)起到外部監(jiān)督作用;(三)審查管理機(jī)關(guān)單位開(kāi)展商標(biāo)法培訓(xùn)學(xué)習(xí),，規(guī)范執(zhí)法人員的執(zhí)法行為,，合法合規(guī)，合情合理開(kāi)展執(zhí)法管理工作,。

二,、加強(qiáng)針對(duì)商標(biāo)注冊(cè)、使用的監(jiān)督監(jiān)管,，營(yíng)造良好經(jīng)營(yíng)氛圍：(一)相關(guān)管理單位階段性開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)整治活動(dòng),，約束商標(biāo)在經(jīng)營(yíng)使用過(guò)程中的規(guī)范化，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部監(jiān)管;(二)拓寬監(jiān)督舉報(bào)渠道,，設(shè)立舉報(bào)熱線,、郵箱、網(wǎng)站等,，面向社會(huì)基層進(jìn)行全面宣傳,，提升民眾監(jiān)督能力，提高監(jiān)督意識(shí),，同時(shí)設(shè)立監(jiān)督舉報(bào)激勵(lì)機(jī)制,，激發(fā)民眾監(jiān)督積極性，實(shí)現(xiàn)外部監(jiān)督,。

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