推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地,、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署,，也是一項(xiàng)緊迫的戰(zhàn)略任務(wù)。

　　當(dāng)前,，網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)裂變式發(fā)展，帶來媒體格局的深刻調(diào)整和輿論生態(tài)的重大變化�,；ヂ�(lián)網(wǎng)生成輿論、影響輿論的能力日漸增強(qiáng),，成為人們特別是青少年獲取信息的主要渠道,。通過推動(dòng)媒體融合發(fā)展，努力跟上時(shí)代步伐,，積極開拓新興媒體領(lǐng)域,，把傳統(tǒng)媒體的影響力向網(wǎng)絡(luò)空間延伸，不僅是傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展,、謀求未來的必由之路,，更是鞏固壯大宣傳思想陣地的必要選擇,。

　　融合發(fā)展是傳媒領(lǐng)域一場重大而深刻的變革。目前,，很多媒體都開始了融合發(fā)展的探索,，也有不少亮點(diǎn)。同時(shí)也要看到,，融合發(fā)展是一個(gè)全新的課題,，我們?cè)谠S多方面還存在跟不上、不適應(yīng),、不到位的問題,，必須進(jìn)一步提高思想認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃,，制定總體思路,，明確工作目標(biāo)，在融合發(fā)展之路上走穩(wěn)走快走好,。要堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ),、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐,、內(nèi)容建設(shè)為根本,，堅(jiān)持發(fā)展與管理并重，全面落實(shí)黨管媒體原則,，始終做到效果好,、管得住，使傳統(tǒng)媒體和新媒體通過科學(xué)的融合,，成為形態(tài)多樣,、手段先進(jìn)、具有強(qiáng)大傳播力和競爭力的新型主流媒體,。

　　觀念引領(lǐng)行動(dòng),，認(rèn)識(shí)推動(dòng)實(shí)踐。推動(dòng)媒體融合發(fā)展,，首先要解放思想,，破除陳舊觀念的束縛，形成適應(yīng)融合發(fā)展的新觀念新認(rèn)識(shí),。要樹立一體化發(fā)展觀念,，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，增強(qiáng)借力發(fā)展意識(shí),，發(fā)揚(yáng)攻堅(jiān)克難精神,，以浴火重生的膽識(shí)、你行我更行的氣度，勇于挑起擔(dān)子,、把責(zé)任扛在肩上,，解難題、啃骨頭,、往前走,。要站在媒體發(fā)展前沿，大膽探索,、銳意創(chuàng)新,，加快融合發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)趕超,、爭創(chuàng)一流,。

　　科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力。現(xiàn)代科技的加速發(fā)展,，推動(dòng)新聞傳播從“鉛與火”,、“光與電”走到了“數(shù)與網(wǎng)”。新興媒體誕生和發(fā)展的過程,，實(shí)際上就是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息內(nèi)容相互結(jié)合與發(fā)展的過程,。技術(shù)與內(nèi)容互為支撐、相互融合,，是一體之兩翼,，驅(qū)動(dòng)之雙輪，共同構(gòu)成核心競爭力,。要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化,、社交化、視頻化的趨勢,，把當(dāng)今可用的技術(shù)都囊括到視野中來,，進(jìn)行項(xiàng)目設(shè)計(jì)，不斷以新技術(shù)新應(yīng)用引領(lǐng)和推動(dòng)媒體融合發(fā)展,。

　　內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，是決定媒體生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在,。推動(dòng)媒體融合發(fā)展,，必須始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，把內(nèi)容建設(shè)擺在十分突出的位置,，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢,。在品質(zhì)上追求專業(yè)，最大限度地發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在信息采集核實(shí),、分析解讀等方面的優(yōu)勢,；在傳播上注重快捷簡潔，多在“微”字上做文章，在傳播中搶得先機(jī),；在服務(wù)上注重分眾化互動(dòng)化,，加強(qiáng)個(gè)性化新聞生產(chǎn)，將互動(dòng)思維滲透到各個(gè)環(huán)節(jié),；在展示上實(shí)現(xiàn)多媒體化,，以多樣化的展示、多介質(zhì)的推送,，使新聞報(bào)道動(dòng)起來,、活起來。

　　推動(dòng)融合發(fā)展是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,，既需要進(jìn)行技術(shù)升級(jí),、平臺(tái)拓展、內(nèi)容創(chuàng)新,，也需要對(duì)組織結(jié)構(gòu),、傳播體系和管理體制作出深刻的調(diào)整和完善。要重組媒體內(nèi)部組織結(jié)構(gòu),，構(gòu)建現(xiàn)代化的立體傳播體系,，建立科學(xué)有效的媒體管理體制，加快改革步伐,，積極探索創(chuàng)新,，推動(dòng)形成一體化發(fā)展的體制機(jī)制，為融合發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障和有力支撐,。

　　大幕已經(jīng)拉開,，目標(biāo)已經(jīng)明確。要切實(shí)加強(qiáng)對(duì)媒體融合的組織領(lǐng)導(dǎo),，形成工作合力,，銳意進(jìn)取、奮發(fā)有為,，努力開創(chuàng)媒體融合發(fā)展的新局面,，開辟黨的新聞事業(yè)新天地。

　　《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2014年04月15日 04 版）

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