商務(wù)部、公安部,、國家食品藥品監(jiān)管總局等七部門日前聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于開展電視購物專項整治工作的通知》,。《通知》指出，電視媒體發(fā)布電視購物廣告前，應(yīng)核實廣告內(nèi)容，不得發(fā)布未提供產(chǎn)品質(zhì)量檢驗合格證明產(chǎn)品的電視購物廣告,。（12月12日《人民日報》）

　　作為大眾傳媒的電視臺，在現(xiàn)實中豐富人們的文化生活發(fā)揮了重要作用,，尤其是在廣告宣傳上更為強勢,。但是電視中出現(xiàn)的虛假廣告，不僅損害了電視臺在公眾中的形象,，而且還給虛假廣告提供了傳播途徑,，讓不少消費者受騙上當(dāng)。同時也給正常的生產(chǎn)經(jīng)營造成了一定的經(jīng)濟利益上的損失,。

　　對此,，七部門決定自今年12月至明年6月在全國集中開展電視購物專項整治，筆者以為,，既有利于維護電視臺在公眾中的形象,，同時又有利于加大了電視臺的責(zé)任和建立誠信機制。

　　通知中明確指出,，嚴厲打擊電視購物領(lǐng)域的違法犯罪行為,，就是要依法查處一批群眾反映強烈的制播虛假電視購物短片廣告、制售假冒偽劣商品,、商業(yè)欺詐等違法犯罪案件,，及時曝光典型案件，為健康的,，真實的廣告開辟“綠色通道”,，營造良好的環(huán)境。

　　通知中強調(diào),，嚴格監(jiān)管電視購物經(jīng)營行為,，不得發(fā)布提供產(chǎn)品質(zhì)量檢驗合格證明產(chǎn)品的電視購物廣告。在電視廣告方面,，電視臺要為監(jiān)管第一責(zé)任人,。通知中還指出,，強化網(wǎng)絡(luò)環(huán)節(jié)監(jiān)管，加強對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營資格,、信息服務(wù)內(nèi)容的審查和網(wǎng)絡(luò)電視購物廣告監(jiān)測監(jiān)管，禁止虛假違法的購物廣告利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布,。

　　很顯然,，這是為全社會建立誠信機制提供了先決條件。隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展,，一些虛假違法的購物廣告利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布,，時常出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，讓廣大網(wǎng)民十分反感,，嚴重地影響和干擾了網(wǎng)民正常生活,，也給網(wǎng)民帶來不同程度的傷害。

　　從這個意義上說,，七部門在全國集中開展電視購物專項整治,，提出電視臺有責(zé)任核實廣告內(nèi)容，無疑為打擊虛假廣告,，禁止虛假廣告在電視,、網(wǎng)絡(luò)傳播，維護廣大消費的合法權(quán)益提供強有力地保障,。

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