途徑某某收費站,，看到這樣一則公益廣告：“開車不喝酒，要喝就喝XX釀”,，咋一看,，這是一則教育駕駛員不要酒后駕車的公益廣告。但“XX釀”是什么呢,？原來也是低度葡萄酒,。雖然是低度葡萄酒，但畢竟是酒,，是駕駛員的大忌,，喝了“XX釀”仍然是法律所不允許的酒后駕車。那么這則“公益廣告”不僅摻雜著“私心”,，而且包藏著禍心,。這是在宣傳不要酒后駕車,，還是在倡導(dǎo)喝“XX釀”的推銷酒呢？這不是典型的“偽公益廣告”嗎,？

　　公益廣告是廣告的其中一種方式,。他是一種宣傳社會人文精神，樹立道德觀念,，推廣生活方式為主題的廣告。是以為公眾利益服務(wù)為目的的廣告方式,，一個公益廣告的水平可以體現(xiàn)出一個社會,，文化背景的深度含蘊。一個城市的發(fā)展,，不僅要有物質(zhì)文明的建設(shè),，更應(yīng)該包括精神文明的建設(shè)。健康向上的公益廣告是當(dāng)代城市展示文明,、傳承文明,、弘揚文明的重要媒介載體，并以其特殊的價值導(dǎo)向和教化功能,，在改善城市環(huán)境,、提升市民素質(zhì)、促進經(jīng)濟社會發(fā)展方面發(fā)揮著越來越重要的作用,。從某種意義上說,，公益廣告的水平及普及程度，是一個地區(qū)文化道德水平和社會風(fēng)氣的重要標(biāo)志,。

　　公益廣告所關(guān)注的不是一個人或少部分人的問題,，而是關(guān)注著人們普遍關(guān)心的社會性問題，諸如環(huán)境保護,、尊師重教,、掃黃打非、反毒,、希望工程等主題,，小到如何乘電梯、如何防扒竊,、如何辨別詐騙短信,、如何使用自動取款機、如何與陌生人搭話等,，都可以成為公益廣告的內(nèi)容,。這樣的公益廣告，因為設(shè)身處地為公眾著想,，必然能得到公眾的認同和歡迎,，引起公眾的強烈共鳴,。

　　雖然公益廣告的發(fā)布者，在公益廣告的投入上花了本錢,，但是公益廣告在宣傳公益的同時,，也為自身形象宣傳起著潛移默化的作用，也在收獲公益事業(yè)帶來的無窮的魅力,，產(chǎn)生無形的效益,。公益廣告的發(fā)布者應(yīng)出于公心，不要摻雜太多的“私心”,，更不能打著公益的旗號,，把“公益”當(dāng)成謀私的載體工具。諸如如今不少企業(yè)和商家,，名曰是在做“公益廣告”實則純粹是利用公益在做產(chǎn)品宣傳,，讓公益廣告變味走樣。從煙酒廣告,，到產(chǎn)品商品都塔上公益廣告的便車,。諸如，“某某人流醫(yī)院警示：計劃生育”,；“某某煙廠告誡：吸煙有害健康”,；“某某酒廠提醒開車不喝酒”……這是在宣傳公益，還是在推銷產(chǎn)品,？它的公益性還有幾何,？

　　公益廣告的社會責(zé)任之一就是喚醒人們內(nèi)心深處最純、最美的東西,，引導(dǎo)人們向善與美的方向發(fā)展,。公益廣告是心與心的碰撞，良知與良知的交匯,，目的是喚醒人們的人性與良知,。因此，公益廣告應(yīng)從基本的公益心出發(fā),，剔除私心雜念,。被譽為廣告超人的喬治?路易斯曾經(jīng)說過：“如果思想已經(jīng)僵化，就得先把人性找回來,�,！碧子靡痪洌赫嬲\的公益廣告應(yīng)姓公，而不是藏著私心,，包著“禍心”,。

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