途徑某某收費站，看到這樣一則公益廣告：“開車不喝酒,，要喝就喝XX釀”，咋一看,，這是一則教育駕駛員不要酒后駕車的公益廣告。但“XX釀”是什么呢,？原來也是低度葡萄酒,。雖然是低度葡萄酒,，但畢竟是酒,，是駕駛員的大忌，喝了“XX釀”仍然是法律所不允許的酒后駕車,。那么這則“公益廣告”不僅摻雜著“私心”,，而且包藏著禍心。這是在宣傳不要酒后駕車,，還是在倡導喝“XX釀”的推銷酒呢,？這不是典型的“偽公益廣告”嗎？

　　公益廣告是廣告的其中一種方式,。他是一種宣傳社會人文精神,，樹立道德觀念，推廣生活方式為主題的廣告,。是以為公眾利益服務為目的的廣告方式,，一個公益廣告的水平可以體現出一個社會，文化背景的深度含蘊,。一個城市的發(fā)展,，不僅要有物質文明的建設，更應該包括精神文明的建設,。健康向上的公益廣告是當代城市展示文明,、傳承文明、弘揚文明的重要媒介載體,，并以其特殊的價值導向和教化功能,，在改善城市環(huán)境,、提升市民素質、促進經濟社會發(fā)展方面發(fā)揮著越來越重要的作用,。從某種意義上說,，公益廣告的水平及普及程度，是一個地區(qū)文化道德水平和社會風氣的重要標志,。

　　公益廣告所關注的不是一個人或少部分人的問題,，而是關注著人們普遍關心的社會性問題，諸如環(huán)境保護,、尊師重教,、掃黃打非、反毒,、希望工程等主題,，小到如何乘電梯、如何防扒竊,、如何辨別詐騙短信,、如何使用自動取款機、如何與陌生人搭話等,，都可以成為公益廣告的內容,。這樣的公益廣告，因為設身處地為公眾著想,，必然能得到公眾的認同和歡迎,，引起公眾的強烈共鳴。

　　雖然公益廣告的發(fā)布者,，在公益廣告的投入上花了本錢,，但是公益廣告在宣傳公益的同時，也為自身形象宣傳起著潛移默化的作用,，也在收獲公益事業(yè)帶來的無窮的魅力,，產生無形的效益。公益廣告的發(fā)布者應出于公心,，不要摻雜太多的“私心”,，更不能打著公益的旗號，把“公益”當成謀私的載體工具,。諸如如今不少企業(yè)和商家,，名曰是在做“公益廣告”實則純粹是利用公益在做產品宣傳，讓公益廣告變味走樣,。從煙酒廣告,，到產品商品都塔上公益廣告的便車。諸如,，“某某人流醫(yī)院警示：計劃生育”,；“某某煙廠告誡：吸煙有害健康”,；“某某酒廠提醒開車不喝酒”……這是在宣傳公益，還是在推銷產品,？它的公益性還有幾何,？

　　公益廣告的社會責任之一就是喚醒人們內心深處最純、最美的東西,，引導人們向善與美的方向發(fā)展,。公益廣告是心與心的碰撞，良知與良知的交匯,，目的是喚醒人們的人性與良知,。因此，公益廣告應從基本的公益心出發(fā),，剔除私心雜念,。被譽為廣告超人的喬治?路易斯曾經說過：“如果思想已經僵化，就得先把人性找回來,�,！碧子靡痪洌赫嬲\的公益廣告應姓公，而不是藏著私心,，包著“禍心”,。

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