編者按：習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的講話中指出，我們正在進行具有許多新的歷史特點的偉大斗爭，面臨的挑戰(zhàn)和困難前所未有,，必須堅持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚主旋律,，傳播正能量,。這一論述明確了宣傳思想工作必須遵循的方針，是做好新形勢下宣傳思想工作的行動指南,。為深入領(lǐng)會習(xí)近平總書記的這一重要思想,，特刊發(fā)四篇文章。

　　牢牢掌握網(wǎng)絡(luò)輿論工作主動權(quán)

　　■中共上海市委常委,、宣傳部長　徐　麟

　　習(xí)近平總書記強調(diào),，意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作。這就要求我們始終堅持黨對網(wǎng)絡(luò)輿論工作的領(lǐng)導(dǎo),，思想上高度重視,，認識上與時俱進,，方法上不斷創(chuàng)新,，牢牢掌握網(wǎng)絡(luò)輿論工作主動權(quán)。

　　一,、抓牢網(wǎng)絡(luò)輿論主動權(quán)

　　把握規(guī)律才能贏得主動和先機,。我國網(wǎng)民有近6億人，手機網(wǎng)民有4.6億多人,，已經(jīng)形成了全世界最大的網(wǎng)絡(luò)輿論場,，也帶來最為復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)。網(wǎng)上龐雜海量的信息內(nèi)容,、紛繁復(fù)雜的文化生態(tài),、多元多樣多變的思潮紛爭，無時無刻不在影響著人們的思想觀念,、行為方式,。可以說,，互聯(lián)網(wǎng)已成為各種利益訴求匯聚的平臺,、各種思潮交流交融交鋒的重要渠道和意識形態(tài)斗爭的前沿陣地。當前,，互聯(lián)網(wǎng)媒體化,、社交化、現(xiàn)實化特點日益明顯,，網(wǎng)絡(luò)空間與現(xiàn)實社會的聯(lián)系和互動更趨緊密,，已經(jīng)滲透到社會生活的方方面面，深刻改變著我們的社會結(jié)構(gòu)和社會關(guān)系，改變著黨和政府的執(zhí)政環(huán)境,，改變著意識形態(tài)的生態(tài)環(huán)境,。同時，以微博,、微信為代表的社交網(wǎng)絡(luò)和移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展,，信息傳播方式由展示向推送、分享轉(zhuǎn)變,，網(wǎng)絡(luò)輿論傳播主體日趨多元,，輿論表達方式更為多樣，輿論傳播更為開放,，新媒體的傳播力,、影響力，甚至引領(lǐng)社會輿論的趨勢正在顯現(xiàn),，主流媒體在新的傳播格局和輿論生態(tài)中面臨新的挑戰(zhàn),。

　　抓住領(lǐng)導(dǎo)權(quán)才能贏得主動權(quán)。必須毫不含糊地堅持黨對互聯(lián)網(wǎng)工作的領(lǐng)導(dǎo),，毫不含糊地堅持黨管媒體,、黨管輿論。網(wǎng)絡(luò)輿論工作面臨的形勢發(fā)展很快,，領(lǐng)導(dǎo)干部首先要增強政治意識,、大局意識、陣地意識,，守土有責(zé),、守土負責(zé)、守土盡責(zé),。要緊跟時代步伐,，密切關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)的特點和發(fā)展規(guī)律。對于網(wǎng)絡(luò)上的錯誤觀點,、奇談怪論乃至歪曲造謠,、惡意攻擊，決不能充耳不聞,、視而不見,，要敢于表明態(tài)度、敢于亮劍,，敢于進行有力的批駁,。

　　思想上有共識，行動上才能有共振,。領(lǐng)導(dǎo)干部要有陣地意識,，迎著考驗上，迎著困難上，不能怕,、不能縮,、不能繞，要敢于擔(dān)當,、勇于負責(zé),，牢牢把握網(wǎng)上輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。上海廣大黨員,、團員和機關(guān)公務(wù)員要勇于“亮身份”,，主動參與到網(wǎng)上輿論工作中來，旗幟鮮明地宣傳主流聲音,，理直氣壯地批駁錯誤觀點,，春風(fēng)化雨般地疏導(dǎo)社會情緒，努力成為傳播網(wǎng)絡(luò)正能量的主力軍,。

　　二,、堅決凈化網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)環(huán)境

　　實現(xiàn)對互聯(lián)網(wǎng)的科學(xué)、依法,、有效管理,，是推動互聯(lián)網(wǎng)健康有序發(fā)展的長遠戰(zhàn)略。

　　我國現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)管理的法律法規(guī),，集中體現(xiàn)了黨對意識形態(tài)工作的方針政策,。認真貫徹落實這些法律法規(guī),，就是在網(wǎng)絡(luò)輿論工作中堅持黨管意識形態(tài),。要堅持不懈凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，堅決打擊網(wǎng)絡(luò)謠言,，依法懲治不法分子,，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)信息傳播秩序，使我們的網(wǎng)絡(luò)空間清朗起來,。圍繞行政監(jiān)管,、行業(yè)自律、公眾監(jiān)督,、社會教育相結(jié)合的互聯(lián)網(wǎng)管理體系,，完善法律法規(guī)，創(chuàng)新管理手段,，講究管理方式,，不斷提高依法管網(wǎng)的水平和能力。堅持積極利用,、科學(xué)發(fā)展,、依法管理、確保安全的方針，加強網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)新應(yīng)用的管理,，確�,；ヂ�(lián)網(wǎng)可管可控。

　　我們正在探索以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)黨建工作為抓手,，創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)管理的思路,、方法和手段。上海是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重鎮(zhèn),，有27萬余家網(wǎng)站,，擁有一批國內(nèi)外知名的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在新聞信息,、金融資訊,、生活服務(wù)、視頻游戲等網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)方面特色鮮明,。要通過互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)黨建工作,，夯實基層黨建工作基礎(chǔ)，以解決實際問題和服務(wù)網(wǎng)站發(fā)展為重點,，在服務(wù)中體現(xiàn)黨的政治引領(lǐng),，在引領(lǐng)中提高網(wǎng)絡(luò)企業(yè)從業(yè)人員的政治素養(yǎng)。

　　我們正在探索創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)社會治理的體制和機制,，立足長遠建立行業(yè)自律,、網(wǎng)民自治機制�,；ヂ�(lián)網(wǎng)相關(guān)行業(yè)協(xié)會要在政府引導(dǎo)下,，通過制定行業(yè)規(guī)范、處理公眾投訴,、進行宣傳教育,、建立網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督員和網(wǎng)絡(luò)志愿者隊伍等途徑，在維護網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容健康和保護公眾利益方面發(fā)揮積極作用,。同時,，要積極探索建立網(wǎng)民網(wǎng)上傳播行為誠信評價體系，通過信用積分制度,、網(wǎng)絡(luò)評議制度,、戒免整改制度和誠信獎懲制度等，提升網(wǎng)民的傳播素養(yǎng),，引導(dǎo)網(wǎng)民文明上網(wǎng),、理性表達、誠信傳播,，著力培育文明理性誠信的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境,。

　　三,、推動主流媒體進軍新媒體

　　社會思想和網(wǎng)上輿論越是多元多樣多變，主流媒體越要唱響主旋律,，最大限度發(fā)揮鼓舞干勁,、增強信心、凝聚共識的作用,，不斷激發(fā)全社會團結(jié)奮進的強大力量,。要盡快掌握網(wǎng)絡(luò)輿論戰(zhàn)場上的主動權(quán)，很重要的一條,，就是要做大做強主流輿論,，用積極健康的正面信息擠壓低俗負面信息的傳播空間。主流媒體進軍新媒體,，是發(fā)揮優(yōu)勢,、順應(yīng)大勢、改善生態(tài),、實現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然選擇,，是掌握網(wǎng)絡(luò)輿論主動權(quán)的戰(zhàn)略之舉。

　　現(xiàn)在,，我們正從政策,、資金、體制機制等層面加強引導(dǎo)和扶持,，推動和支持上海主流媒體創(chuàng)新轉(zhuǎn)型,，奮起直追，搶占新媒體主陣地,，贏得話語權(quán)和主動權(quán),。我們鼓勵主流媒體在加強對新媒體發(fā)展規(guī)律與趨勢研究的基礎(chǔ)上，抓住機遇發(fā)展自己的平臺,，用好做強自己的平臺,；條件不夠的,，就借用別人的平臺,，擴大自己的影響力。解放日報正積極開發(fā)基于移動互聯(lián)網(wǎng)的資訊類深度閱讀產(chǎn)品“上海觀察”,，推動黨報讀者向網(wǎng)上用戶遷移,；上海廣播電視臺以“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+強勢平臺”模式，將權(quán)威新聞視頻移植到控股的商業(yè)視頻網(wǎng)站,，每日新聞視頻觀看數(shù)可達1000萬,；東方早報擬打造互動式綜合性新聞社區(qū)，等等,�,？傊�,，要以改革促活力，以開放生動力,，努力在重點項目上形成突破,，實現(xiàn)主流聲音在網(wǎng)上的即時傳播和廣泛覆蓋。

　　正面宣傳關(guān)鍵是要提高質(zhì)量和水平

　　■中共河南省委常委,、宣傳部長　趙素萍　

　　堅持正面宣傳為主,，關(guān)鍵是要提高質(zhì)量和水平，增強吸引力和感染力,。習(xí)近平總書記的論述,，為我們進一步做好正面宣傳工作指明了方向。

　　做到黨性與人民性相統(tǒng)一,。社會主義新聞媒體是黨,、政府和人民的耳目喉舌，是宣傳群眾,、組織群眾,、動員群眾的輿論工具，必須堅持黨性和人民性相統(tǒng)一,。對于新聞宣傳而言,，堅持黨性原則，堅定政治方向,，是實在的而不是虛幻的,，是具體的而不是抽象的，要更加自覺地把團結(jié)穩(wěn)定鼓勁,、正面宣傳為主的方針落實到實際工作中,。新聞宣傳的基調(diào)應(yīng)當是昂揚向上的，給人民群眾以信心和力量,；宣傳內(nèi)容應(yīng)當是光明的,、積極的、健康的,，激發(fā)人們奮進的勇氣,；工作的出發(fā)點應(yīng)當是以社會效果為最高標準，看是不是對黨的事業(yè)有好處,，對國家發(fā)展有好處,，對人民生活有好處。要改進形勢宣傳,、成就宣傳,、典型宣傳,、主題宣傳等,，讓群眾愛聽愛看,、產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人,、激勵人的作用,。要大張旗鼓地宣傳黨的理論和路線方針政策，宣傳中央重大工作部署,，宣傳中國特色社會主義道路,、理論、制度,，宣傳社會主義建設(shè),、改革、發(fā)展的巨大成就,，宣傳人民群眾的偉大奮斗和火熱生活,，宣傳先進典型的善行義舉和感人事跡，把黨和政府的聲音傳播好,，把社會進步的主流展示好,，把人民群眾的心聲反映好，鞏固壯大主流思想輿論,，激發(fā)全社會團結(jié)奮進的強大正能量,。

　　做到吃透“上情”與把握“下情”相結(jié)合。吃透“上情”,，就是要準確理解和全面把握黨的理論和路線方針政策,，透徹了解中央的重大決策部署。把握“下情”,，就要深入基層,、貼近群眾，真切了解人民群眾的所思,、所想,、所盼、所愿,。吃透“上情”是前提,，可以保證正面宣傳的正確方向。把握“下情”是基礎(chǔ),，可以保證正面宣傳“接地氣”,。搞好正面宣傳既要緊緊盯住“上情”，又要密切關(guān)注“下情”,，搭建上下通暢的“連心橋”，形成良性互動的“共同體”,。一方面,，要及時,、全面、準確,、生動地向人民群眾宣傳黨的理論和路線方針政策,，推動其轉(zhuǎn)化為人民群眾的自覺行動；另一方面,，要及時,、全面、準確反映人民群眾的感受,、情緒和愿望,，表達他們的意見、呼聲和要求,。要樹立以人民為中心的工作導(dǎo)向,，把服務(wù)群眾同教育引導(dǎo)群眾結(jié)合起來，把滿足需求同提高素養(yǎng)結(jié)合起來,，多宣傳報道人民群眾的偉大奮斗和火熱生活,，多宣傳報道人民群眾中涌現(xiàn)出來的先進典型的感人事跡，不斷豐富人民群眾的精神世界,，增強人民群眾的精神力量,，滿足人民群眾的精神需求。

　　做到內(nèi)容與形式相協(xié)調(diào),。言之無文,，行之不遠。任何成功的宣傳必然是內(nèi)容與形式的完美統(tǒng)一,。沒有具體內(nèi)容,，僅僅追求形式和技巧，就是矯揉造作,；沒有合適的形式和技巧,，宣傳內(nèi)容難免枯燥乏味。必須增強正面宣傳的思想性,、藝術(shù)性,、知識性、趣味性,，使正面宣傳更好地貼近實際,、貼近生活、貼近群眾,。要圍繞重大主題主動設(shè)置議題,，大局著眼、小處著筆,，以小見大,、平中見奇,，根據(jù)不同內(nèi)容，采用連續(xù)報道,、系列報道,、深度報道、現(xiàn)場直播,、適時刷新,、互動交流等方式，實現(xiàn)報道題材,、體裁和表現(xiàn)形式的多樣化,。要處理好“說什么”、“怎么說”的問題,，點面結(jié)合,、合理布局、疏密適中,。要增強受眾意識,，摒除“我說你聽”、“自說自話”的模式,，及時回應(yīng)百姓關(guān)切,。要善于運用人民群眾樂于接受的形式搞報道、做節(jié)目,，用群眾語言,、大眾表達宣傳重大主題，寓理于事,、以理服人,、情理交融�,？朔�用孤立��,、靜止的方法描述事實，缺乏可信度,、公信力的問題,；克服居高臨下、空洞說教,，對政策文件,、領(lǐng)導(dǎo)講話照抄照搬、簡單圖解,，生動鮮活不足,，群眾敬而遠之的問題；克服形式上轟轟烈烈、豪華艷麗,，但影響力,、實效性不強的問題,；克服宣傳手法老套,，缺乏創(chuàng)意新意，形式刻板,，親和力,、貼近性不夠的問題，努力增強正面宣傳的針對性,、實效性,。

　　做到傳統(tǒng)媒體與新興媒體相融通。主流媒體是社會輿論的“風(fēng)向標”,、“定盤星”,，搞好正面宣傳，主流媒體責(zé)無旁貸,。要進一步強化陣地意識,，做到守土有責(zé)、守土負責(zé),、守土盡責(zé),。發(fā)揮主流媒體的人才優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢,、資源優(yōu)勢,，增強主流媒體的傳播公信力影響力，使主流媒體成為正面宣傳的輿論高地,。以互聯(lián)網(wǎng)為主體的新興媒體具有開放多元,、實時交互、信息量大,、多媒體傳播等優(yōu)勢,，受眾群體龐大，發(fā)展勢頭迅猛,，已經(jīng)成為我國重要的思想輿論陣地,。要旗幟鮮明地把黨管媒體原則落實到新興媒體建設(shè)和管理之中，加強網(wǎng)上正面宣傳,，改進網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè),，唱響網(wǎng)上主旋律。要推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互融合,、優(yōu)勢互補,、同向而行，共同唱響正面宣傳大合唱，奏出時代最強音,。要整合正面宣傳資源,，充分發(fā)揮廣播、電視,、報刊,、互聯(lián)網(wǎng)等各種媒體的優(yōu)勢，形成多樣式,、多層次,、多維度的正面宣傳格局。

　　輿論引導(dǎo)工作要把握好“時,、度,、效”

　　■中共西藏自治區(qū)區(qū)委常委、宣傳部長　董云虎　

　　有效提高輿論引導(dǎo)能力,，鞏固壯大主流思想輿論,，是宣傳思想工作的重要任務(wù)。習(xí)近平總書記強調(diào),，做好輿論引導(dǎo)工作,，一定要把握好“時、度,、效”,。這是對新形勢下輿論引導(dǎo)工作精髓和核心的高度提煉，為做好輿論引導(dǎo)工作提供了方法論,。

　　“時”,，就是要把準輿論引導(dǎo)的最佳時機，什么問題第一時間報道,，什么問題看看后續(xù)發(fā)展再報道,，都要有精準的時間概念，不滯后也不超前,；“度”,，就是要把準輿論引導(dǎo)的區(qū)間數(shù)量，注重量變質(zhì)變關(guān)系,，什么問題在全國報道,、什么問題在地方報道，什么問題就報道一次,、什么問題跟蹤報道,，什么問題淡化報道、什么問題強化報道等等,，都要掌握好分寸火候,；“效”,，就是要把準輿論引導(dǎo)的實效質(zhì)量，既要尊重受眾的參與權(quán),、知情權(quán),，回應(yīng)受眾的關(guān)切，又要善于因勢利導(dǎo),，引導(dǎo)受眾正確認識事物真相,，確保取得最佳輿論引導(dǎo)效果。只有把握好輿論引導(dǎo)的“時,、度,、效”,，才能把人們的思想,、行為引導(dǎo)到正確的方向和宏偉目標上去，才能真正掌握輿論引導(dǎo)的主動權(quán)和話語權(quán),，才能提高正效應(yīng),，取得良好的宣傳效果。

　　提高思想政治素質(zhì),。思想政治素質(zhì)是對宣傳思想工作者的基本要求,，也是最根本的素質(zhì)。實踐反復(fù)證明,，思想政治素養(yǎng)過硬,，輿論引導(dǎo)就能保持正確方向；思想政治出錯,，輿論引導(dǎo)就會出偏差,、走彎路。把握好輿論引導(dǎo)工作的“時,、度,、效”，需要我們堅持用馬克思主義科學(xué)理論武裝頭腦,，提高理論素養(yǎng),，堅定理想信念，增強責(zé)任感使命感,，以認真負責(zé)的態(tài)度做好輿論引導(dǎo)工作,，決不能因思想上的偏差造成導(dǎo)向上的偏離，給黨的事業(yè)造成損失,。

　　提高大局意識,。圍繞中心、服務(wù)大局是輿論引導(dǎo)工作的根本要求,，強化宏觀意識,、全局觀念對做好輿論引導(dǎo)工作十分重要。只有從黨和國家工作的大局出發(fā)，輿論引導(dǎo)工作才能找到方向和目標,，真正地為大局服務(wù),。把握輿論引導(dǎo)工作的“時、度,、效”,，需要我們胸懷大局、把握大勢,、著眼大事,，始終與黨中央保持高度一致，緊緊圍繞事關(guān)大局,、事關(guān)政治方向,、事關(guān)根本原則的問題，提前謀劃,，大張旗鼓,，不斷推出更多更好的主旋律宣傳精品。

　　提高判斷能力,。當今社會,，各種社會矛盾和問題相互疊加、集中呈現(xiàn),，人們思想活動的獨立性,、選擇性、多變性,、差異性明顯增加,，意識形態(tài)領(lǐng)域出現(xiàn)了一些不容忽視的現(xiàn)象。把握輿論引導(dǎo)工作的“時,、度,、效”，需要我們善于運用辯證唯物主義和歷史唯物主義的觀點和方法去觀察事物,、分析問題,，透過紛繁復(fù)雜的現(xiàn)象看清本質(zhì)、把握主流,，弄清楚為什么要做,、怎么做、做了會有什么作用和影響,，做到審時度勢,、因勢而謀、應(yīng)勢而動,、順勢而為,。

　　做好社會熱點的輿論引導(dǎo),。熱點是一段時間內(nèi)受到社會關(guān)注的問題，是輿論引導(dǎo)工作的一個難點,，需要進行科學(xué)分析,、正確回答、有效引導(dǎo),。不能把點上的問題說成是面上的問題,，把個別問題說成是整體問題，把局部問題說成是全局問題,，防止片面性,、簡單化和絕對化。要引導(dǎo)人們正確認識我國的基本國情,，正確處理國家,、集體、個人三者的利益關(guān)系,，使人們認清客觀形勢,，理性看待問題，增強信心,，振奮精神。要在引導(dǎo)中服務(wù),，在服務(wù)中引導(dǎo),，善于運用群眾參與、專家訪談,、平等討論,、自我教育等方式方法，多角度,、多側(cè)面地做好熱點引導(dǎo),，促進問題最終得到解決。切忌獵奇和片面追求轟動效應(yīng),，更要防止激化矛盾,、產(chǎn)生負面作用。不能把錯誤的東西炒熱,，更不能讓錯誤的東西干擾黨和國家工作大局,。

　　做好社會情緒的輿論引導(dǎo)。在網(wǎng)絡(luò)社會中,，個體情緒經(jīng)由快速便捷的信息渠道傳播,，極易促其蔓延、擴大,，導(dǎo)致社會情緒的形成,。對各種各樣的社會情緒,，要不漠然、不反感,，實事求是,、就事論事地加以引導(dǎo)，不亂貼標簽,，不亂扣帽子,。要在尊重事實的基礎(chǔ)上分析說理，而不應(yīng)以吸引讀者眼球為目的,，更不能嘩眾取寵,，用夸張的標題、語言對事件加以渲染和放大,。對群眾中存在的對黨和政府工作的意見,，對由現(xiàn)實利益問題引發(fā)的不滿，要及時設(shè)置議題,，積極進行疏解,，有針對性地解疑釋惑，避免積少成多,、激化矛盾,，避免形成惡性傾向、釀成重大事端,。

　　做好重大突發(fā)事件的輿論引導(dǎo),。做好重大自然災(zāi)害、事故災(zāi)難,、刑事案件,、公共安全事件等突發(fā)事件的輿論引導(dǎo)工作，關(guān)系到社會穩(wěn)定和人心安定,，關(guān)系到黨和政府的威信,，關(guān)系到我國的國際形象。對突發(fā)事件的輿論引導(dǎo)要堅持“及時準確,、公開透明,、有序開放、有效管理,、正確引導(dǎo)”的原則,，樹立真相與謠言“賽跑”的意識，第一時間發(fā)出權(quán)威聲音,，讓真相跑在謠言前頭,，為牢牢掌握輿論引導(dǎo)的主導(dǎo)權(quán)贏得先機。要善待,、善用,、善管媒體,，加強對媒體的服務(wù)管理，建立健全輿論引導(dǎo)協(xié)調(diào)機制和新聞發(fā)布制度,，規(guī)范信息出口,，統(tǒng)一信息口徑，尤其要避免信息發(fā)布遲緩,、不完整,、無序混亂、自相矛盾的情況,。

　　在增強主動性上做文章

　　■南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)系主任　陳信凌

　　意識形態(tài)工作要做到因勢而謀,、應(yīng)勢而動、順勢而為,。習(xí)近平總書記的這一論述,，要求宣傳思想工作要增強主動性，敏銳捕捉外部變化,，充分掌控時機,，準確把握分寸。

　　一,、掌握時機,，主動發(fā)力

　　堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主,。習(xí)近平總書記在論述這個宣傳思想工作重要方針的時候,，聯(lián)系當前的任務(wù)和形勢，指出：我們正在進行具有許多新的歷史特點的偉大斗爭,，面臨的挑戰(zhàn)和困難前所未有，必須堅持鞏固壯大主流思想輿論,，弘揚主旋律,，傳播正能量，激發(fā)全社會團結(jié)奮進的強大力量,。

　　只有高質(zhì)量高水平的宣傳思想工作才能讓群眾愛聽愛看,、產(chǎn)生共鳴，并進而產(chǎn)生鼓舞人,、激勵人的功效,。怎樣才能達到高質(zhì)量高水平？就是要把握好“時,、度,、效”，也就是要把握好時機,、分寸,、效果,。在過去較長的時間里，宣傳思想工作是在傳統(tǒng)的框架中展開的,，其主要特點是媒體都在體制內(nèi),，在防范消極信息傳播方面，除了要求媒體人具備陣地意識,、責(zé)任意識外,，就是以大量的正面信息覆蓋、占領(lǐng)思想陣地,。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,，國內(nèi)的輿論環(huán)境呈現(xiàn)出前所未有的狀態(tài)，要讓正面宣傳產(chǎn)生重大影響,，除了要擴大宣傳的規(guī)模,，更要努力增強宣傳的輻射力和穿透力。

　　習(xí)近平總書記指出：在事關(guān)大是大非和政治原則問題上,，必須增強主動性,、掌握主動權(quán)、打好主動仗,，幫助干部群眾劃清是非界限,、澄清模糊認識。這就要求我們在事關(guān)大是大非和政治原則的問題上,，必須積極主動出擊,，發(fā)出清晰信息，及時幫助干部群眾釋疑解惑,、明辨是非,、增強信心。當前,，我們面對的是信息傳播技術(shù)大發(fā)展的局面,。一方面，民眾意見表達的渠道更為暢通,，空間更為寬闊,；另一方面，一些別有用心的雜音,、噪音也泥沙俱下,、蠱惑人心。它們不僅干擾主流思想輿論的傳播,，更重要的是擾亂了廣大干部群眾的思想,，對鞏固全國各族人民團結(jié)奮斗的思想基礎(chǔ)、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢帶來消極影響,。對此,，必須未雨綢繆,，增強主動性，打好主動仗,。

　　二,、敢于創(chuàng)新，善于創(chuàng)新

　　“明者因時而變,，知者隨事而制,。”做好宣傳思想工作,，比以往任何時候都更加需要創(chuàng)新,。

　　在長期實踐中，我們黨的宣傳思想工作積累了十分豐富的經(jīng)驗,。紅色政權(quán)在江西瑞金成立以后,，就置身于大敵環(huán)伺、步步緊逼的“圍剿”之中,。共產(chǎn)黨人必須在有限的時間內(nèi),，對蘇區(qū)的人力與物力進行充分而有效的動員。當時的宣傳思想工作以覆蓋式與彌漫性的形態(tài),，“喚起工農(nóng)千百萬”�,，F(xiàn)在，宣傳思想工作的環(huán)境,、對象,、范圍、方式發(fā)生了很大變化,，我們除了繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)外,，還必須創(chuàng)新宣傳思想工作的理念，保持思想的敏銳性和開放性,，打破傳統(tǒng)思維定勢,，推動宣傳思想工作更精細、更科學(xué),、更深入。

　　手段是理念的實施與體現(xiàn),。好的理念如果沒有與之相適應(yīng)的手段,，就無法落實。宣傳思想工作的一個傳統(tǒng)特點是,，強調(diào)聲勢和突出主題,。新形勢下，受眾面對的信息空前豐富而且多元,，自主意識普遍增強,。如果再一味地采用命意直露,、聲勢宏大的宣傳，有時難以取得預(yù)期效果,。因此,，我們在沿用傳統(tǒng)工作方法的同時，還要積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法,，特別是要適應(yīng)社會信息化持續(xù)推進的新情況,，加快傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展。同時,，還應(yīng)當根據(jù)具體對象多采用春風(fēng)化雨,、潤物無聲的宣傳形態(tài)，使主題隱藏在具體的事實或者情境中,，含而不露,，讓受眾自己感知體認，從而實現(xiàn)潛移默化的宣傳效果,。

　　宣傳思想工作的服務(wù)對象在基層,，工作主體在基層，任務(wù)落實靠基層,�,；鶎庸ぷ鲃�(chuàng)新，不僅要把重點放在內(nèi)容,、方法,、途徑上，更要把追問人民群眾的實際接受狀況作為重中之重,。必須清楚,，做宣傳思想工作是為了宣傳群眾、動員群眾,、服務(wù)群眾以及教育引導(dǎo)群眾,，而不是為了給領(lǐng)導(dǎo)看的。只有讓廣大人民群眾心悅誠服地接受并且掌握科學(xué)理論,，宣傳工作才能說是成功的,。新形勢下，基層工作創(chuàng)新,，就是要把創(chuàng)新的重心放在一線,，扎實做好抓基層、打基礎(chǔ)的工作,。

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