【背景事件】

近日,，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部,、商務(wù)部,、文化和旅游部、國家稅務(wù)總局,、國家市場監(jiān)督管理總局,、國家廣播電視總局等七部門聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》(以下簡稱《辦法》)，自2021年5月25日起施行,。國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，《辦法》旨在規(guī)范網(wǎng)絡(luò)市場秩序，維護(hù)人民群眾合法權(quán)益,，促進(jìn)新業(yè)態(tài)健康有序發(fā)展,，營造清朗網(wǎng)絡(luò)空間。

【試題模擬】

近日相關(guān)部門發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》,，要求,，直播營銷平臺應(yīng)當(dāng)建立健全賬號及直播營銷功能注冊注銷、信息安全管理,、營銷行為規(guī)范,、未成年人保護(hù)、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù),、個(gè)人信息保護(hù),、網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)安全管理等機(jī)制、措施,。對此你怎么看?

【聚焦觀點(diǎn)】

@工人日報(bào)：對于直播營銷平臺來講,，在通過直播獲得利潤和流量的同時(shí)，也需要承擔(dān)相應(yīng)的平臺治理責(zé)任,�,！掇k法》在壓實(shí)平臺主體責(zé)任方面有所創(chuàng)新：一是提出事前預(yù)防，要求平臺對粉絲數(shù)量多,、交易金額大的重點(diǎn)直播間采取安排專人實(shí)時(shí)巡查,、延長直播內(nèi)容保存時(shí)間等防范措施。二是注重事中警示,，要求平臺建立風(fēng)險(xiǎn)識別模型,，對風(fēng)險(xiǎn)較高和可能影響未成年人身心健康的行為采取彈窗提示、顯著標(biāo)識,、功能和流量限制等調(diào)控措施,。三是強(qiáng)調(diào)事后懲處,，要求平臺對違法違規(guī)行為采取阻斷直播、關(guān)閉賬號,、列入黑名單,、聯(lián)合懲戒等處置措施。

@紅網(wǎng)：推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展,，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)責(zé)無旁貸,。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展必須有制度法規(guī)以保障，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)市場秩序,，維護(hù)人民群眾合法權(quán)益,，促進(jìn)新業(yè)態(tài)健康有序發(fā)展，營造清朗網(wǎng)絡(luò)空間,，《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》邁出了一大步,。而也正是這一步，能夠幫助直播帶貨擺脫野蠻生長的境況,，在規(guī)范中走進(jìn)健康生長的春天,。

【參考解析】

一.整體評價(jià)。

此次出臺的《辦法》針對直播帶貨中的“人,、貨,、場”，將“臺前幕后”各類主體,、“線上線下”各項(xiàng)要素納入監(jiān)管范圍,，同時(shí)明確細(xì)化直播營銷平臺、直播間運(yùn)營者,、直播營銷人員等參與主體各自的權(quán)責(zé)邊界,，進(jìn)一步壓實(shí)了各方主體責(zé)任。

二.政策出臺的目的和意義,。

(1)體現(xiàn)管理決心,。中國廣告協(xié)會(huì)作為行業(yè)的監(jiān)管者，首次制定行業(yè)規(guī)范,，體現(xiàn)了管理者的責(zé)任與擔(dān)當(dāng),，有助于樹正氣、立新風(fēng),。

(2)規(guī)范平臺管理,。對于直播帶貨平臺中的亂象明確限定，填補(bǔ)行業(yè)規(guī)范空白,，有效劃清問題邊緣,，規(guī)范主播行為，直擊直播帶貨痛點(diǎn),，促進(jìn)平臺良性競爭,，規(guī)范發(fā)展,。

(3)維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。該《規(guī)范》對網(wǎng)絡(luò)直播帶貨行業(yè)刷單,、虛假宣傳等突出問題給予明確規(guī)范，能夠在一定程度上促進(jìn)商家誠信經(jīng)營,，避免消費(fèi)者上當(dāng)受騙,。

(4)營造了良好的消費(fèi)環(huán)境。出臺自律規(guī)范,，形成平臺規(guī)范管理,、主播自覺相互監(jiān)督的有利局面，為當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)營造良好的氛圍,。

四.提出對策,。

(1)加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)。媒體應(yīng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,，對于《規(guī)范》及時(shí)做好政策解讀,，采用多種方式大力宣傳，如公交廣播,、微信公眾號推廣,、廣播電臺播放等，引導(dǎo)直播帶貨行業(yè)良性發(fā)展,。

(2)做好直播監(jiān)管,。網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門承擔(dān)工作職責(zé)，對直播細(xì)節(jié),、產(chǎn)品質(zhì)量等嚴(yán)格把關(guān),。同時(shí)，號召平臺定期做好主播培訓(xùn),，規(guī)范直播行為,，更好的保障消費(fèi)者合法權(quán)益。

(3)建立健全法規(guī),。根據(jù)現(xiàn)行法律法規(guī),，制定并完善法律準(zhǔn)則，確定強(qiáng)制性的規(guī)范依據(jù),，提高違法成本,，有效保障直播帶貨的健康發(fā)展。

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