在媒體融合發(fā)展的潮流中，主流媒體需要推出更多好作品，講述更多好故事,，以社會主義核心價值觀激發(fā)人民群眾創(chuàng)造美好生活的奮斗熱情

　　推動媒體融合向縱深發(fā)展,，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系，是黨中央交給主流媒體的重要任務(wù)。當前,，隨著媒體融合發(fā)展向縱深推進，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當加強傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新,，堅持移動優(yōu)先策略,，不斷加強內(nèi)容建設(shè)，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo),、思想引領(lǐng),、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點,。

　　借助移動傳播,，能夠讓主流價值更加入腦入心。近年來,，群眾在享受信息傳播便捷性的同時,，對虛假信息和低俗內(nèi)容產(chǎn)生強烈反感，需要持續(xù)以正面宣傳成風(fēng)化人,、凝心聚力,，培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài),。主流媒體在強化輿論引導(dǎo),、同受眾形成持續(xù)同頻共振等方面，不妨多一些創(chuàng)新內(nèi)容,，實現(xiàn)高產(chǎn)出,、高傳播的良性互動。為此,，在開展移動傳播內(nèi)容建設(shè)時,，主流媒體應(yīng)當立足于群眾的多維度需求，多從社交互動心理,、新媒體接觸習(xí)慣和使用行為等特征出發(fā)，豐富社會文化產(chǎn)品供給,，提升傳播內(nèi)容品質(zhì),。

　　當下，新技術(shù)顯著影響了主流媒體的內(nèi)容生產(chǎn),，特別是隨著5G,、大數(shù)據(jù),、云計算、人工智能等技術(shù)不斷發(fā)展,，多終端智能化的“萬物皆媒”時代正在到來,。對此，主流媒體應(yīng)深刻認識新技術(shù)的核心特征及其發(fā)展趨勢,，使互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量成為有利于推動事業(yè)發(fā)展的最大增量,。需要看到，內(nèi)容消費的主入口將逐步通過跨屏,、跨終端無延時銜接,，VR影像技術(shù)的實質(zhì)性應(yīng)用推廣將帶來更多媒體變革，推動傳播內(nèi)容的高質(zhì)量發(fā)展,。主流媒體應(yīng)充分運用革新力量引領(lǐng)技術(shù)發(fā)展趨勢,，帶動行業(yè)機構(gòu)、商業(yè)平臺和個體用戶等生產(chǎn)主體的融合與創(chuàng)新,，更要把握技術(shù)前沿和運行規(guī)律,，認識到主流接收渠道在哪里、內(nèi)容生產(chǎn)主戰(zhàn)場就在哪里,。

　　在媒體融合發(fā)展的潮流中,，主流媒體需要推出更多好作品，講述更多好故事,，以社會主義核心價值觀激發(fā)人民群眾創(chuàng)造美好生活的奮斗熱情,。隨著互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作主體多元化，移動內(nèi)容產(chǎn)品在實現(xiàn)極大豐富的同時,，部分低質(zhì)化現(xiàn)象也令人困擾,，以量取勝亟待轉(zhuǎn)為以質(zhì)圖強。在這方面,，主流媒體大有可為,。例如，在新冠肺炎疫情防控中,，主流媒體在移動傳播內(nèi)容生產(chǎn)方面加大融合效能,，強化技術(shù)驅(qū)動，精品爆款迭出,，強化了主流聲音的全媒傳播,；以圖解、動漫,、H5,、短視頻等方式推出各類健康科普報道，及時有效安定人心、消除恐慌,；“共同戰(zhàn)‘疫’”等移動端專題利用不間斷大直播,、慢直播、全景VR等,，助力社會凝結(jié)成團結(jié)一心的整體,。這些融合式、沉浸式,、社交化,、場景化的戰(zhàn)“疫”報道精品凝聚了抗疫的合力，營造出強信心,、聚民心,、暖人心、筑同心的輿論氛圍,。

　　在主動利用新技術(shù)形態(tài)開展內(nèi)容建設(shè)的同時,，主流媒體要始終將正確的導(dǎo)向作為內(nèi)容建設(shè)重要遵循，充分發(fā)揮好技術(shù)創(chuàng)新與價值引領(lǐng)的雙輪驅(qū)動,，要“塑形”更要“鑄魂”,。牢牢掌控內(nèi)容建設(shè)主動權(quán)，穩(wěn)妥運用移動傳播,，方能持續(xù)優(yōu)化輿論格局,，以更加積極向上的輿論環(huán)境服務(wù)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的提升。

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　　《 人民日報 》（ 2020年09月07日 07 版）

原標題：人民日報新論：用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容塑形鑄魂

原文鏈接：http://opinion.people.com.cn/n1/2020/0907/c1003-31851184.html

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