在媒體融合發(fā)展的潮流中，主流媒體需要推出更多好作品,，講述更多好故事,，以社會主義核心價值觀激發(fā)人民群眾創(chuàng)造美好生活的奮斗熱情

　　推動媒體融合向縱深發(fā)展,，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本,、先進技術(shù)為支撐,、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系,，是黨中央交給主流媒體的重要任務(wù),。當(dāng)前，隨著媒體融合發(fā)展向縱深推進,，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)加強傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新,，堅持移動優(yōu)先策略,，不斷加強內(nèi)容建設(shè),，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng),、文化傳承,、服務(wù)人民的傳播制高點。

　　借助移動傳播,，能夠讓主流價值更加入腦入心,。近年來,，群眾在享受信息傳播便捷性的同時,，對虛假信息和低俗內(nèi)容產(chǎn)生強烈反感,，需要持續(xù)以正面宣傳成風(fēng)化人,、凝心聚力,，培育積極健康,、向上向善的網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài),。主流媒體在強化輿論引導(dǎo)、同受眾形成持續(xù)同頻共振等方面,，不妨多一些創(chuàng)新內(nèi)容,，實現(xiàn)高產(chǎn)出,、高傳播的良性互動,。為此,，在開展移動傳播內(nèi)容建設(shè)時，主流媒體應(yīng)當(dāng)立足于群眾的多維度需求，多從社交互動心理,、新媒體接觸習(xí)慣和使用行為等特征出發(fā)，豐富社會文化產(chǎn)品供給,，提升傳播內(nèi)容品質(zhì)。

　　當(dāng)下,，新技術(shù)顯著影響了主流媒體的內(nèi)容生產(chǎn),，特別是隨著5G,、大數(shù)據(jù),、云計算、人工智能等技術(shù)不斷發(fā)展,，多終端智能化的“萬物皆媒”時代正在到來,。對此,，主流媒體應(yīng)深刻認(rèn)識新技術(shù)的核心特征及其發(fā)展趨勢,，使互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量成為有利于推動事業(yè)發(fā)展的最大增量,。需要看到,，內(nèi)容消費的主入口將逐步通過跨屏,、跨終端無延時銜接，VR影像技術(shù)的實質(zhì)性應(yīng)用推廣將帶來更多媒體變革,，推動傳播內(nèi)容的高質(zhì)量發(fā)展,。主流媒體應(yīng)充分運用革新力量引領(lǐng)技術(shù)發(fā)展趨勢，帶動行業(yè)機構(gòu),、商業(yè)平臺和個體用戶等生產(chǎn)主體的融合與創(chuàng)新,，更要把握技術(shù)前沿和運行規(guī)律，認(rèn)識到主流接收渠道在哪里,、內(nèi)容生產(chǎn)主戰(zhàn)場就在哪里,。

　　在媒體融合發(fā)展的潮流中，主流媒體需要推出更多好作品,，講述更多好故事,，以社會主義核心價值觀激發(fā)人民群眾創(chuàng)造美好生活的奮斗熱情。隨著互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作主體多元化,，移動內(nèi)容產(chǎn)品在實現(xiàn)極大豐富的同時，部分低質(zhì)化現(xiàn)象也令人困擾,，以量取勝亟待轉(zhuǎn)為以質(zhì)圖強,。在這方面，主流媒體大有可為,。例如,，在新冠肺炎疫情防控中，主流媒體在移動傳播內(nèi)容生產(chǎn)方面加大融合效能,，強化技術(shù)驅(qū)動,，精品爆款迭出，強化了主流聲音的全媒傳播,；以圖解,、動漫、H5,、短視頻等方式推出各類健康科普報道,，及時有效安定人心、消除恐慌,；“共同戰(zhàn)‘疫’”等移動端專題利用不間斷大直播,、慢直播、全景VR等，助力社會凝結(jié)成團結(jié)一心的整體,。這些融合式,、沉浸式、社交化,、場景化的戰(zhàn)“疫”報道精品凝聚了抗疫的合力,，營造出強信心、聚民心,、暖人心,、筑同心的輿論氛圍。

　　在主動利用新技術(shù)形態(tài)開展內(nèi)容建設(shè)的同時,，主流媒體要始終將正確的導(dǎo)向作為內(nèi)容建設(shè)重要遵循,，充分發(fā)揮好技術(shù)創(chuàng)新與價值引領(lǐng)的雙輪驅(qū)動，要“塑形”更要“鑄魂”,。牢牢掌控內(nèi)容建設(shè)主動權(quán),，穩(wěn)妥運用移動傳播，方能持續(xù)優(yōu)化輿論格局,，以更加積極向上的輿論環(huán)境服務(wù)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的提升,。

　　（作者單位：中國傳媒大學(xué)）

　　《 人民日報 》（ 2020年09月07日 07 版）

原標(biāo)題：人民日報新論：用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容塑形鑄魂

原文鏈接：http://opinion.people.com.cn/n1/2020/0907/c1003-31851184.html

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