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用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容塑形鑄魂

2020-09-07 11:59:57 公務(wù)員考試網(wǎng) 華圖教育微信公眾號 華圖在線APP下載 文章來源:人民網(wǎng)

  在媒體融合發(fā)展的潮流中,主流媒體需要推出更多好作品,,講述更多好故事,,以社會主義核心價值觀激發(fā)人民群眾創(chuàng)造美好生活的奮斗熱情

  

  推動媒體融合向縱深發(fā)展,,建立以內(nèi)容建設(shè)為根本,、先進技術(shù)為支撐,、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系,,是黨中央交給主流媒體的重要任務(wù),。當(dāng)前,隨著媒體融合發(fā)展向縱深推進,,傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)加強傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新,,堅持移動優(yōu)先策略,,不斷加強內(nèi)容建設(shè),,牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng),、文化傳承,、服務(wù)人民的傳播制高點。

  借助移動傳播,,能夠讓主流價值更加入腦入心,。近年來,,群眾在享受信息傳播便捷性的同時,,對虛假信息和低俗內(nèi)容產(chǎn)生強烈反感,,需要持續(xù)以正面宣傳成風(fēng)化人,、凝心聚力,,培育積極健康,、向上向善的網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài),。主流媒體在強化輿論引導(dǎo)、同受眾形成持續(xù)同頻共振等方面,,不妨多一些創(chuàng)新內(nèi)容,,實現(xiàn)高產(chǎn)出,、高傳播的良性互動,。為此,,在開展移動傳播內(nèi)容建設(shè)時,主流媒體應(yīng)當(dāng)立足于群眾的多維度需求,多從社交互動心理,、新媒體接觸習(xí)慣和使用行為等特征出發(fā),豐富社會文化產(chǎn)品供給,,提升傳播內(nèi)容品質(zhì)。

  當(dāng)下,,新技術(shù)顯著影響了主流媒體的內(nèi)容生產(chǎn),,特別是隨著5G,、大數(shù)據(jù),、云計算、人工智能等技術(shù)不斷發(fā)展,,多終端智能化的“萬物皆媒”時代正在到來,。對此,,主流媒體應(yīng)深刻認(rèn)識新技術(shù)的核心特征及其發(fā)展趨勢,,使互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量成為有利于推動事業(yè)發(fā)展的最大增量,。需要看到,,內(nèi)容消費的主入口將逐步通過跨屏,、跨終端無延時銜接,VR影像技術(shù)的實質(zhì)性應(yīng)用推廣將帶來更多媒體變革,,推動傳播內(nèi)容的高質(zhì)量發(fā)展,。主流媒體應(yīng)充分運用革新力量引領(lǐng)技術(shù)發(fā)展趨勢,帶動行業(yè)機構(gòu),、商業(yè)平臺和個體用戶等生產(chǎn)主體的融合與創(chuàng)新,,更要把握技術(shù)前沿和運行規(guī)律,認(rèn)識到主流接收渠道在哪里,、內(nèi)容生產(chǎn)主戰(zhàn)場就在哪里,。

  在媒體融合發(fā)展的潮流中,主流媒體需要推出更多好作品,,講述更多好故事,,以社會主義核心價值觀激發(fā)人民群眾創(chuàng)造美好生活的奮斗熱情。隨著互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作主體多元化,,移動內(nèi)容產(chǎn)品在實現(xiàn)極大豐富的同時,部分低質(zhì)化現(xiàn)象也令人困擾,,以量取勝亟待轉(zhuǎn)為以質(zhì)圖強,。在這方面,主流媒體大有可為,。例如,,在新冠肺炎疫情防控中,主流媒體在移動傳播內(nèi)容生產(chǎn)方面加大融合效能,,強化技術(shù)驅(qū)動,,精品爆款迭出,強化了主流聲音的全媒傳播,;以圖解,、動漫、H5,、短視頻等方式推出各類健康科普報道,,及時有效安定人心、消除恐慌,;“共同戰(zhàn)‘疫’”等移動端專題利用不間斷大直播,、慢直播、全景VR等,助力社會凝結(jié)成團結(jié)一心的整體,。這些融合式,、沉浸式、社交化,、場景化的戰(zhàn)“疫”報道精品凝聚了抗疫的合力,,營造出強信心、聚民心,、暖人心,、筑同心的輿論氛圍。

  在主動利用新技術(shù)形態(tài)開展內(nèi)容建設(shè)的同時,,主流媒體要始終將正確的導(dǎo)向作為內(nèi)容建設(shè)重要遵循,,充分發(fā)揮好技術(shù)創(chuàng)新與價值引領(lǐng)的雙輪驅(qū)動,要“塑形”更要“鑄魂”,。牢牢掌控內(nèi)容建設(shè)主動權(quán),,穩(wěn)妥運用移動傳播,方能持續(xù)優(yōu)化輿論格局,,以更加積極向上的輿論環(huán)境服務(wù)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的提升,。

  (作者單位:中國傳媒大學(xué))


  《 人民日報 》( 2020年09月07日 07 版)

原標(biāo)題:人民日報新論:用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容塑形鑄魂

原文鏈接:http://opinion.people.com.cn/n1/2020/0907/c1003-31851184.html

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(編輯:huatu)
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