【熱點事件】

毫無疑問,，如今大城市的書店,，已經(jīng)沒有了過去的“寒酸”,。十幾年前人們還在擔心實體書店會死去,，現(xiàn)在卻發(fā)現(xiàn)它們不但迎來了第二春,，而且正在成為城市的焦點——書店不但變得更美，也日益成為年輕人話題的中心,。

【聚焦觀點】

“網(wǎng)紅”和“書店”兩個詞結合在一起，總讓人感到怪異,。網(wǎng)紅意味著熱鬧和在社交媒體的傳播，意味著精美的照片,，但是書店給人的印象,，應該是清凈的。讀書意味著精神和肉體上的“受苦”(回報也因此而來),。一個突出的現(xiàn)象是，在那些漂亮的書店,，拍照的人很多,，但是認真翻書的卻很少。

在我居住的城市,，有一家非常漂亮的書店，設計師曾不無自豪地說：“我們做到了十步一景,。”但是這家書店為了營造書墻,，把一些書放在2米高的地方，讀者根本看不到書脊上的字,。這樣的書架,，成了書的“墳墓”，如果作者看到自己的書被這樣處理,，會有一種作品被謀殺的感覺,。

今年，聽說這家書店已經(jīng)停業(yè)了,，直接原因當然不是書放得太高,，而是與商場的合同到期。由于商場不再同意大幅度房租優(yōu)惠，書店終究無法再靠“展示美”而生存下去,。這是讓人傷心的事,，但是它也是很多書店命運的縮影：很多網(wǎng)紅書店之所以活著，依靠的是地方政府的補助和商場的優(yōu)惠政策,，而不是自己真正的經(jīng)營能力,。

書店變得漂亮，成為都市的“景觀”,，這本身沒有問題,。到書店拍照的人多，在社交媒體上傳播后,，也會吸引更多的客流,，帶來營利的可能。再說,，即便是僅僅“美麗地存在著”,，也不是壞事。一個美麗的書店,，終歸是美好生活的一部分,，人們在店里逛逛，喝點咖啡,，買點文創(chuàng)產(chǎn)品,，如果再買點書，就是邁向精神生活的第一步,。

因此,，我不太同意那種懷舊派的看法，認為書店應該“以賣書為主”,，回到最初的簡樸風格,。在當下的時代，若是只靠賣書,，大多數(shù)書店(尤其是大書店)幾乎無法存活下去,，因為電商平臺的書要便宜得多。書店的“美”,，終究是人們進入書店的一個理由,。書店的咖啡盡管比不上咖啡館，但是書和咖啡的結合,，卻提供了咖啡館沒有的文化感,。賣飲品的書店，并不丟人,。

到書店拍照,，發(fā)朋友圈裝作自己愛學習,，這不是什么罪惡。事實上,，“假裝在學習”也是積極的心理暗示,，對都市人來說，這也是一種有效的療愈方式,。書店提供的就是這樣的場景,，在里面逛一逛，就能讓人想到更美好的未來,。至于真正的深入閱讀和自律生活,，或許只有少數(shù)人才能做到。

成為網(wǎng)紅書店沒有問題,，但是有些書店卻過了頭,，似乎是“為展示而展示”，純粹為了拍照和傳播而打造“景觀”,，卻不在選書和服務上下功夫,。這樣的書店，其實只是經(jīng)營者“理想的書房”的擴大版,，多半是為了感動自己而建造的,。他們沒有考慮到自己真正能為讀者帶來什么，或許心里已經(jīng)沒有讀者,，而只有“流量”和“變現(xiàn)”,，這樣所謂的“商業(yè)路徑”，最終會失敗,。

某種意義上說,，那些去書店的人，在拍照和喝咖啡之余,，是有可能翻書,、買書的,，如果沒有,，很有可能不是他們的問題，而是書店本身的問題,。書店最終必須回到那個本質性的問題：你究竟是為誰而開?

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