前不久,，歐盟理事會作出決定,，授權(quán)正式簽署中歐地理標志協(xié)定,。安吉白茶,、贛南臍橙、山西老陳醋,、郫縣豆瓣……來自27個省區(qū)市100個地理標志產(chǎn)品拿到進入歐洲市場更為便利的“入場券”,，一大批優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品將擺上歐洲消費者餐桌。這表明,，品質(zhì),、品牌正成為我國農(nóng)產(chǎn)品贏得國際市場的“敲門磚”。

地理標志農(nóng)產(chǎn)品是農(nóng)產(chǎn)品闖市場的“金字招牌”,。我國幅員遼闊,、資源豐富,、文化多樣，地理標志產(chǎn)品非常豐富,，相關(guān)產(chǎn)值已經(jīng)超過1萬億元,，是不少地方發(fā)展區(qū)域特色經(jīng)濟、實施精準脫貧的途徑之一,。截至6月底,，我國累計批準地理標志產(chǎn)品2385個，累計注冊地理標志商標5682件,�,？v觀增長曲線，地理標志數(shù)量穩(wěn)步提升,，市場主體數(shù)量持續(xù)增加,、規(guī)模逐步擴大。

應(yīng)該看到,，地理標志農(nóng)產(chǎn)品是推動質(zhì)量興農(nóng)戰(zhàn)略的一個縮影,。我國不僅用不到世界9%的耕地養(yǎng)活了世界近20%人口，而且百姓餐桌越來越豐富,，品質(zhì)越來越優(yōu)良,。觀察身邊的農(nóng)貿(mào)市場、超市貨架,，很多蔬果,、蛋奶都打上了“綠色”“有機”“地標產(chǎn)品”等標識。放眼全國,，一大批生產(chǎn)有記錄,、流向可追蹤、信息可查詢,、質(zhì)量可追溯的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品正滿足城鄉(xiāng)居民多層次,、個性化的消費需求，不斷提升農(nóng)業(yè)綜合效益和競爭力,。這些積極成果,，離不開政府對安全優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品公共品牌“兩品一標”(綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品和地理標志農(nóng)產(chǎn)品)的推動建設(shè),。

目前,，我國以政府為引導、市場為主導的地理標志農(nóng)產(chǎn)品培育保護技術(shù)體系,、人才體系,、工作體系初步形成。2019年《政府工作報告》提出實施地理標志農(nóng)產(chǎn)品保護工程，當年就支持210個地理標志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展,，帶動780萬農(nóng)戶增收150多億元,，共支持80個國家級貧困縣特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過工程實施,，推動農(nóng)產(chǎn)品按標準組織產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn),，努力實現(xiàn)投入品減量化、生產(chǎn)清潔化,、廢棄物資源化,、產(chǎn)業(yè)模式生態(tài)化，建設(shè)一批綠色糧倉,、綠色果(菜)園,、綠色牧(漁)場，很多農(nóng)產(chǎn)品“長”出了二維碼,，手機一掃,，種植單位、采摘包裝日期等信息一目了然,。這背后是一整套現(xiàn)代化種植生產(chǎn)體系的支撐：合作社,、家庭農(nóng)場規(guī)模化生產(chǎn),，質(zhì)量有標準,、種植有規(guī)范、加工有流程,，標準高效取代了簡單粗放。

有了標準化,，還要有“身價”,。地標品牌是連接田間和餐桌的橋梁，也是助推農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,、提質(zhì)增效的持久動力,。比如，市面上,，普通大米三四元一斤,，萬昌大米十幾元一斤不愁賣;寧夏鹽池縣的灘羊肉外銷價格平均每公斤近200元，養(yǎng)殖戶只均增收達到300元以上,，鄉(xiāng)親們嘗到了創(chuàng)品牌的甜頭,。然而，應(yīng)該看到,，不少地方農(nóng)產(chǎn)品依然存在優(yōu)質(zhì)不優(yōu)價現(xiàn)象,。加快推進品牌強農(nóng)，就要進一步挖掘和提升優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的價值，強化加工包裝,、儲藏保鮮,、電商服務(wù)等建設(shè)，補齊線下冷鏈,、物流設(shè)施短板,，拓展線上銷售渠道。只有這樣,，才能更好帶動小農(nóng)戶有效對接大市場,，增強農(nóng)民開拓市場、獲取利潤的能力,，更多分享品牌溢價收益,，確保好產(chǎn)品賣出好價錢。

農(nóng)產(chǎn)品做優(yōu)了就是公信力,，做細了就是吸引力,，做強了就是競爭力。質(zhì)量興農(nóng),、品牌強農(nóng)是一項系統(tǒng)工程,，需長期堅持，久久為功,。不光要靠市場營銷,，也要靠政府推動，握指成拳,，帶動企業(yè)增效,、農(nóng)民增收，實現(xiàn)社會效益,、生態(tài)效益,、經(jīng)濟效益同步提升，方能更好推動農(nóng)業(yè)發(fā)展質(zhì)量變革,、效率變革,、動力變革。

《 人民日報 》( 2020年08月26日 05 版)

原標題：人民日報人民時評：擦亮“地標產(chǎn)品”的金字招牌

原文鏈接：http://opinion.people.com.cn/n1/2020/0826/c1003-31836562.html

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