前不久,，歐盟理事會作出決定,，授權(quán)正式簽署中歐地理標(biāo)志協(xié)定,。安吉白茶、贛南臍橙,、山西老陳醋,、郫縣豆瓣……來自27個省區(qū)市100個地理標(biāo)志產(chǎn)品拿到進(jìn)入歐洲市場更為便利的“入場券”，一大批優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品將擺上歐洲消費(fèi)者餐桌,。這表明,，品質(zhì)、品牌正成為我國農(nóng)產(chǎn)品贏得國際市場的“敲門磚”,。

地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品是農(nóng)產(chǎn)品闖市場的“金字招牌”,。我國幅員遼闊、資源豐富,、文化多樣,，地理標(biāo)志產(chǎn)品非常豐富，相關(guān)產(chǎn)值已經(jīng)超過1萬億元,，是不少地方發(fā)展區(qū)域特色經(jīng)濟(jì),、實(shí)施精準(zhǔn)脫貧的途徑之一。截至6月底,，我國累計(jì)批準(zhǔn)地理標(biāo)志產(chǎn)品2385個,，累計(jì)注冊地理標(biāo)志商標(biāo)5682件�,？v觀增長曲線,，地理標(biāo)志數(shù)量穩(wěn)步提升，市場主體數(shù)量持續(xù)增加,、規(guī)模逐步擴(kuò)大,。

應(yīng)該看到，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品是推動質(zhì)量興農(nóng)戰(zhàn)略的一個縮影,。我國不僅用不到世界9%的耕地養(yǎng)活了世界近20%人口,，而且百姓餐桌越來越豐富，品質(zhì)越來越優(yōu)良,。觀察身邊的農(nóng)貿(mào)市場,、超市貨架，很多蔬果,、蛋奶都打上了“綠色”“有機(jī)”“地標(biāo)產(chǎn)品”等標(biāo)識,。放眼全國，一大批生產(chǎn)有記錄,、流向可追蹤,、信息可查詢、質(zhì)量可追溯的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品正滿足城鄉(xiāng)居民多層次,、個性化的消費(fèi)需求,，不斷提升農(nóng)業(yè)綜合效益和競爭力,。這些積極成果，離不開政府對安全優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品公共品牌“兩品一標(biāo)”(綠色食品,、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品)的推動建設(shè),。

目前，我國以政府為引導(dǎo),、市場為主導(dǎo)的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品培育保護(hù)技術(shù)體系,、人才體系、工作體系初步形成,。2019年《政府工作報告》提出實(shí)施地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程,，當(dāng)年就支持210個地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展，帶動780萬農(nóng)戶增收150多億元,，共支持80個國家級貧困縣特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。通過工程實(shí)施，推動農(nóng)產(chǎn)品按標(biāo)準(zhǔn)組織產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn),，努力實(shí)現(xiàn)投入品減量化,、生產(chǎn)清潔化、廢棄物資源化,、產(chǎn)業(yè)模式生態(tài)化,，建設(shè)一批綠色糧倉、綠色果(菜)園,、綠色牧(漁)場,，很多農(nóng)產(chǎn)品“長”出了二維碼，手機(jī)一掃,，種植單位,、采摘包裝日期等信息一目了然。這背后是一整套現(xiàn)代化種植生產(chǎn)體系的支撐：合作社,、家庭農(nóng)場規(guī)�,；�生產(chǎn)，質(zhì)量有標(biāo)準(zhǔn),、種植有規(guī)范,、加工有流程，標(biāo)準(zhǔn)高效取代了簡單粗放,。

有了標(biāo)準(zhǔn)化，還要有“身價”,。地標(biāo)品牌是連接田間和餐桌的橋梁,，也是助推農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效的持久動力,。比如,，市面上,，普通大米三四元一斤，萬昌大米十幾元一斤不愁賣;寧夏鹽池縣的灘羊肉外銷價格平均每公斤近200元,，養(yǎng)殖戶只均增收達(dá)到300元以上,，鄉(xiāng)親們嘗到了創(chuàng)品牌的甜頭。然而,，應(yīng)該看到,，不少地方農(nóng)產(chǎn)品依然存在優(yōu)質(zhì)不優(yōu)價現(xiàn)象。加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng),，就要進(jìn)一步挖掘和提升優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的價值,，強(qiáng)化加工包裝、儲藏保鮮,、電商服務(wù)等建設(shè),，補(bǔ)齊線下冷鏈、物流設(shè)施短板,，拓展線上銷售渠道,。只有這樣，才能更好帶動小農(nóng)戶有效對接大市場,，增強(qiáng)農(nóng)民開拓市場,、獲取利潤的能力，更多分享品牌溢價收益,，確保好產(chǎn)品賣出好價錢,。

農(nóng)產(chǎn)品做優(yōu)了就是公信力，做細(xì)了就是吸引力,，做強(qiáng)了就是競爭力,。質(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,，需長期堅(jiān)持,，久久為功。不光要靠市場營銷,，也要靠政府推動,，握指成拳，帶動企業(yè)增效,、農(nóng)民增收,，實(shí)現(xiàn)社會效益、生態(tài)效益,、經(jīng)濟(jì)效益同步提升,，方能更好推動農(nóng)業(yè)發(fā)展質(zhì)量變革、效率變革,、動力變革,。

《 人民日報 》( 2020年08月26日 05 版)

原標(biāo)題：人民日報人民時評：擦亮“地標(biāo)產(chǎn)品”的金字招牌

原文鏈接：http://opinion.people.com.cn/n1/2020/0826/c1003-31836562.html

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