【熱點背景】

近日,，格蘭仕和阿里巴巴宣布達成合作，雙方將在產(chǎn)品創(chuàng)新,、新品研發(fā),、IoT技術(shù)應(yīng)用等領(lǐng)域開展全方位數(shù)字化合作。格蘭仕同時向媒體證實,，去年10月就天貓涉嫌濫用市場支配地位等相關(guān)事宜向廣州知識產(chǎn)權(quán)法院提起的訴訟,，目前已經(jīng)申請撤訴，法院已作出準(zhǔn)許撤回起訴的裁定,。

【熱點聚焦】

一個是家電巨頭,，一個是電商巨頭，格蘭仕撤訴并與阿里達成合作,，牽出了兩大巨頭始于去年“618”購物節(jié)期間的一段恩怨：去年6月17日,，格蘭仕官微發(fā)布聲明稱,，其在天貓旗艦店搜索出現(xiàn)異常，疑因自己不愿意“二選一”(不愿意退出在其他平臺的促銷活動),，被天貓平臺限流,。天貓堅稱未對格蘭仕進行限流，平臺搜索一切正常,。雙方矛盾在去年“雙11”購物節(jié)前激化,，格蘭仕宣布退出在天貓平臺的促銷，并一紙訴狀將對方告到法院,，希望通過訴訟解決“二選一”糾紛,。

格蘭仕此番與阿里握手言和，還讓人們注意到了一個新的變化：近幾年“618”“雙11”期間都備受關(guān)注的“二選一”問題,，今年“618”購物節(jié)期間卻不再是熱門話題,，除有關(guān)部門在購物節(jié)前發(fā)文強調(diào)反壟斷和維護公平競爭外，電商平臺,、商家和媒體幾乎都沒有再提起“二選一”議題,。以至于有媒體評論說，若不是格蘭仕與阿里達成合作“帶”出了兩者有關(guān)“二選一”的故事,，也許今年“618”過后,，很多人都要忘了，近年來每逢“618”和“雙11”,，電商平臺之間,、電商平臺和商家之間都會鬧出“二選一”糾紛。

“二選一”之所以不再成為熱門話題,，主要有兩方面原因,。其一，近幾年來,，從監(jiān)管部門到司法機關(guān),，從相關(guān)研究機構(gòu)到社會輿論，對某些電商平臺在網(wǎng)絡(luò)集中促銷活動中采用的“二選一”手段涉嫌濫用市場支配地位和構(gòu)成不正當(dāng)競爭的性質(zhì),，已經(jīng)有了基本的共識,。同時,，監(jiān)管部門和司法機關(guān)加大了監(jiān)管執(zhí)法和司法懲治力度，“二選一”面臨的不確定性和風(fēng)險越來越大,。

今年“618”前夕,，國家市場監(jiān)督管理總局召集12家主要電商平臺開會，重申禁止通過協(xié)議等方式限制,、排斥經(jīng)營者參加其他平臺組織的促銷活動。最高人民法院公布《關(guān)于審理涉電子商務(wù)平臺知識產(chǎn)權(quán)糾紛案件的指導(dǎo)意見》征求意見稿，其中明確,，電商平臺不得通過簽訂服務(wù)合同、設(shè)定交易規(guī)則或利用技術(shù)手段，對平臺內(nèi)經(jīng)營者提供商品或服務(wù)的價格,、銷售對象等進行不合理限制,。這些都對電商平臺形成了不小的壓力。

其二,，作為在電商平臺上做促銷的商家,，格蘭仕去年在“二選一”問題上表現(xiàn)出來的決絕態(tài)度，讓更多電商平臺和商家看到,，商家面對“二選一”難題時,，并非永遠都只能是弱者。很多時候,，商家完全可以運用市場規(guī)則和法律武器,，有理有利有力地維護自己的合法權(quán)益，當(dāng)越來越多商家運用市場規(guī)則和法律武器維護自身權(quán)益,，就會對電商平臺形成越來越大的壓力,，成為從商家(市場)角度遏制、消解“二選一”現(xiàn)象的有力手段,。

其實,，因平臺方面否認且格蘭仕后來撤訴，格蘭仕去年聲明稱遭遇“二選一”之事,，至今并未得到權(quán)威認定,。而從另一個角度看，商家面對“疑似二選一”,，就表現(xiàn)出明確的維權(quán)意愿并采取實際維權(quán)行動,，足見商家在解決“二選一”問題上，的確能夠發(fā)揮不可替代的作用,。

照此看來,，不妨樂觀預(yù)計，今年“雙11”和明年“618”“雙11”期間,，“二選一”大概也不會成為熱門話題了,。

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