申論熱點材料閱讀

【熱點背景】

國家開展“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻領(lǐng)域亂象”專項行動,，要求以集中整治“色,、丑、怪,、假,、俗、賭”等違法違規(guī)內(nèi)容呈現(xiàn)亂象為切入點,，進一步規(guī)范重點環(huán)節(jié)功能,，從嚴整治功能失范,、“網(wǎng)紅亂象”、打賞失度,、違規(guī)營利、惡意營銷等突出問題,。

【公考角度解讀】

【提出觀點】

從嚴整治網(wǎng)絡(luò)直播,、短視頻領(lǐng)域的亂象。

【綜合分析】

隨著各類社交媒體的興起,，直播成為年輕人的新型生活方式,，網(wǎng)絡(luò)直播的門檻越來越低。由于對新生事物缺乏及時的監(jiān)管,，網(wǎng)絡(luò)直播野蠻生長,，直播內(nèi)容的泥沙俱下，為了賺取流量置公共秩序和他人隱私于不顧,。種種無底線的直播行為,，令人們大跌眼鏡，也嚴重挑戰(zhàn)著社會的公序良俗,，給社會風(fēng)氣造成不良影響,。具體問題如下：

1.打賞問題。MCN機構(gòu),、網(wǎng)絡(luò)主播等扮演或操縱“假粉絲”豪刷禮物,，騙取其他用戶跟風(fēng)打賞行為;違規(guī)求助粉絲刷禮物、語言刺激等烘托PK打賞氛圍,，誘導(dǎo)用戶沖動打賞行為,。部分網(wǎng)絡(luò)主播明知或應(yīng)知對方是未成年人，依舊打著送禮物等各種幌子哄騙未成年人打賞行為,。

2.惡意營銷,。編造虛假人設(shè)，通過編造故事,、擺拍作秀等手段,，營造名媛人設(shè)，進行炒作引流;營造“賣慘”人設(shè),，博取同情進行商品推廣;營造成功人設(shè),，打著分享成功學(xué)、職場經(jīng)驗旗號,，實則宣揚厚黑學(xué),、金錢至上理念;對熱點事件、人物,、話題進行“反蹭”,，罔顧事實對熱點事件,、人物進行惡意調(diào)侃、抨擊,，甚至無中生有,、編造謠言。3.違規(guī)營利,。營銷帶貨虛假宣傳,，直播、短視頻“圖文不符”,、帶貨商品與實際貨品不一致;直播,、短視頻帶貨中對產(chǎn)品效果、交易數(shù)據(jù),、用戶評價等進行夸大或造假行為;網(wǎng)絡(luò)主播或賬號運營者借助他人,、MCN機構(gòu)、第三方企業(yè)偷逃個人所得稅;直播間,、短視頻惡意借未成年人出鏡牟利,，惡意借患病或殘障人士、孤寡老人等進行帶貨牟利,。

【參考對策】

1.主播要遵守職業(yè)規(guī)范,。要有良知和操守，懂得敬畏法律和群眾,，另外,，要嚴格選品，把好質(zhì)量關(guān),，要本著對消費者負責(zé)的心理,。

2.相關(guān)平臺要加大監(jiān)管。加大處罰力度,，對于直播帶貨造假的主播要零容忍,，定期開展專項整治的活動，肅清網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,。

3.消費者不要有占便宜的心理,。要去正規(guī)平臺和廠家進行購買，要有明辨是非的能力,，遇到侵權(quán)情況,，要積極維權(quán)，捍衛(wèi)自己的合法權(quán)益,。

4.相關(guān)品牌方不要存在僥幸心理,，要以消費者利益為中心，時時刻刻把消費者的滿意度和體驗感放在首位,。