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熱點概況

2020年5月10日是第四個中國品牌日,，出于疫情常態(tài)化防控考慮,，本次中國品牌日活動通過互聯(lián)網(wǎng)平臺在云上開展，主題為“中國品牌,，世界共享;全面小康,，品質(zhì)生活;全球戰(zhàn)‘疫’,，品牌力量”。“京益求精”“家喻滬曉”“好品山東”“江河流蘇”……各地開展豐富多彩的線上辦展,，各家品牌斗艷爭輝,。與此同時，人民日報等媒體也紛紛來助力,，從發(fā)布中國企業(yè)社會責(zé)任領(lǐng)先指數(shù),，到各大品牌進行“國貨發(fā)光”海報接龍，再到品牌之間舉辦諸如“千萬老鐵選伊利”等國味,、國風(fēng),、國技、國潮挑戰(zhàn)賽,，“中國品牌日”首次以“云上”打開方式,，帶給公眾一次精彩紛呈,、別具一格的品牌體驗。

各方觀點

人民日報：一家企業(yè),、一個品牌,，不僅是在為社會提供商品和服務(wù)，而且是以商品和服務(wù)為媒介,，彰顯著公共價值,、傳遞著社會責(zé)任。

人民網(wǎng)：毫無疑問,，品牌是企業(yè)與國家競爭力的綜合體現(xiàn),，中國品牌對于助推社會經(jīng)濟復(fù)蘇的影響無處不在。

光明日報：從中國制造到中國創(chuàng)造,，從中國速度到中國質(zhì)量,，從中國產(chǎn)品到中國品牌，如今,，越來越多的中國品牌正在崛起,，成為在國際市場上彰顯國家形象的閃亮名片。

深度分析

如何更好地發(fā)展中國品牌

1.要擔(dān)得起責(zé)任,，打造品牌“金字招牌”

進入新時代,，品牌建設(shè)沒有止境，責(zé)任擔(dān)當正當其時,。企業(yè)要將社會責(zé)任融入品牌核心價值,，將社會責(zé)任納入企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃，進一步涵養(yǎng)負責(zé)任的品行,、盡責(zé)任的品質(zhì),、守責(zé)任的品位，把責(zé)任擔(dān)當,、公利大義融入高質(zhì)量發(fā)展中,。要不斷倡導(dǎo)品牌責(zé)任、努力打造責(zé)任品牌,，讓品牌的責(zé)任發(fā)聲,、讓責(zé)任的品牌生長,。

2.要抓得住創(chuàng)新,，凝聚品牌核心競爭力

創(chuàng)新力是企業(yè)和品牌發(fā)展的內(nèi)核驅(qū)動力量。無論是新企業(yè),，還是百年老字號,，唯有持續(xù)創(chuàng)新，才能為品牌不斷注入活力,，才能做強企業(yè),、做優(yōu)產(chǎn)品,、做大規(guī)模。企業(yè)要不斷推動自身產(chǎn)品創(chuàng)新,、技術(shù)創(chuàng)新,、服務(wù)創(chuàng)新、理念創(chuàng)新,，不斷激發(fā)自身的創(chuàng)新創(chuàng)造活力,。政府、市場,、消費者也需要多方合作,，為企業(yè)營造一個良好的創(chuàng)新生態(tài)環(huán)境。

3.要穩(wěn)得住質(zhì)量,，鑄就品牌持久生命力

產(chǎn)品質(zhì)量對一個企業(yè)的發(fā)展和品牌形象起著至關(guān)重要的作用,，它的好壞決定著企業(yè)的發(fā)展命運。特別是受疫情的影響,，世界經(jīng)濟處于低迷期,，產(chǎn)品質(zhì)量更是爭奪市場最關(guān)鍵的因素。要深入推動大眾創(chuàng)業(yè),、萬眾創(chuàng)新,，堅持質(zhì)量第一效益優(yōu)先，在全社會進一步增強品牌意識,，引導(dǎo)企業(yè)弘揚專業(yè)精神,、工匠精神，打造更多名優(yōu)品牌,。

4.要講得好故事,，煥發(fā)品牌傳播力

得人心者得天下，一個擁有強大品牌傳播力的企業(yè)如同夜行的車燈,，既能吸引關(guān)注,，還能照亮前行。數(shù)字化技術(shù)帶來了眾多精準化營銷和多元融合的傳播手段,，企業(yè)要利用好數(shù)字技術(shù),，洞察與滿足消費者需求, 幫助消費者實現(xiàn)自我價值。要積極運用微博,、微信等新媒體方式來傳播企業(yè)的品牌和文化,，提高品牌在國內(nèi)外的熟知度;及時通過數(shù)字化手段及時發(fā)布企業(yè)以及產(chǎn)品的相關(guān)信息，直接與消費者進行溝通,。

參考文章

中國品牌,，貴在“中國匠心”

品牌，是消費者和生產(chǎn)者的共同追求,。從物質(zhì)貧乏歲月走來的中國人,，在解決溫飽問題之后,，最大的迫切不再是“有沒有”，而是“好不好”,。這在一定程度上說明,，人們對品牌的追求是對美好生活追求的重要組成部分�,？梢哉f,，生產(chǎn)者以品牌立身，消費者以品牌提質(zhì),，無論對生產(chǎn)還是生活,，品牌就在人們身邊，更要成為高質(zhì)量發(fā)展與高品質(zhì)生活的一面旗幟,。

從產(chǎn)品到品牌,，總有一段漫長的道路要走。以前,，中國制造往往被貼上“低廉”的標簽,，靠數(shù)量賺的不過只是“血汗錢”;中國消費者為了好產(chǎn)品，不惜從海外淘來諸如“馬桶蓋”這樣的商品;中國出口的商品有不少屬于代工或貼牌,，自主品牌的出口比重較低……從生產(chǎn)端到消費端,，從需求端到供給端，產(chǎn)品種類不可謂不多,，但質(zhì)量缺乏“底氣”,。豐富的產(chǎn)品沒有帶來豐裕的生活，品牌短板極為明顯,，在國際貿(mào)易競爭中也處于劣勢,。做好中國產(chǎn)品、做大中國品牌，于國內(nèi)外消費市場都大有裨益。

變制造為創(chuàng)造,、變貼牌為創(chuàng)牌、變生產(chǎn)為智造,，中國品牌建設(shè)才能打開新局面。創(chuàng)新是關(guān)鍵中的關(guān)鍵,。對品牌而言,，質(zhì)量是本，誠信是根,，創(chuàng)新為魂,。這離不開包括產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新,、組織創(chuàng)新,、商業(yè)模式創(chuàng)新和市場創(chuàng)新等在內(nèi)的各個方面。近些年來,，一些中國品牌之所以在經(jīng)濟大潮中屹立不倒,，且用戶黏性越來越強，一個重要原因就是長期堅持自主創(chuàng)新,。如果說,，“Made in China”為中國贏下了一個過去;那么說，“Created in China”才能為中國贏得一個未來,，這需要各市場主體“敢于走別人沒有走過的路”,，在創(chuàng)新引領(lǐng)道路上久久為功、行穩(wěn)致遠,。

中國品牌,，貴在“中國匠心”。沒有一分潛力,，就很難產(chǎn)生品質(zhì),。習(xí)近平總書記曾講過這樣一個故事，“我第一次得到一把瑞士軍刀時,，我就很佩服人們能賦予它那么多功能”,。顯然，瑞士軍刀在一定程度上是工匠精神的產(chǎn)物,，這也是品牌建設(shè)的要旨所在,。因此，發(fā)展品牌經(jīng)濟,，不是速度問題,，而是需要一份精益求精、追求完美,、不斷進取的工作態(tài)度,，更要在踏實、堅定,、傳承與創(chuàng)新過程中,，讓匠心成為引領(lǐng)品牌建設(shè)的“新時尚”。

其實,，今天我們探討中國品牌及品牌建設(shè),，不只是簡單地談質(zhì)量、講精神,。重要的是,，面對日益開放的世界市場、密切的國際貿(mào)易,、激烈的市場競爭,，中國品牌若想在世界范圍內(nèi)立于不敗之地,，就要把品牌放在更為重要的位置，讓中國品牌真正能代表中國形象,、彰顯中國競爭力,。惟其如此，品牌作為一種重要的無形資產(chǎn),，不僅是企業(yè)創(chuàng)造財富的“倍增器”,，而且是消費者實現(xiàn)幸福生活的“加速器”，更是國家塑造形象,、提升軟實力的“助推器”,。

(來源：人民網(wǎng)評，有修改)