熱點概況

2020年5月10日是第四個中國品牌日，出于疫情常態(tài)化防控考慮,，本次中國品牌日活動通過互聯網平臺在云上開展，主題為“中國品牌,，世界共享;全面小康,，品質生活;全球戰(zhàn)‘疫’,，品牌力量”。“京益求精”“家喻滬曉”“好品山東”“江河流蘇”……各地開展豐富多彩的線上辦展,，各家品牌斗艷爭輝,。與此同時，人民日報等媒體也紛紛來助力,，從發(fā)布中國企業(yè)社會責任領先指數,，到各大品牌進行“國貨發(fā)光”海報接龍，再到品牌之間舉辦諸如“千萬老鐵選伊利”等國味,、國風,、國技、國潮挑戰(zhàn)賽,，“中國品牌日”首次以“云上”打開方式,，帶給公眾一次精彩紛呈、別具一格的品牌體驗,。

各方觀點

人民日報：一家企業(yè),、一個品牌，不僅是在為社會提供商品和服務,，而且是以商品和服務為媒介,，彰顯著公共價值、傳遞著社會責任,。

人民網：毫無疑問,，品牌是企業(yè)與國家競爭力的綜合體現，中國品牌對于助推社會經濟復蘇的影響無處不在,。

光明日報：從中國制造到中國創(chuàng)造,，從中國速度到中國質量，從中國產品到中國品牌,，如今,，越來越多的中國品牌正在崛起，成為在國際市場上彰顯國家形象的閃亮名片,。

深度分析

如何更好地發(fā)展中國品牌

1.要擔得起責任,，打造品牌“金字招牌”

進入新時代，品牌建設沒有止境,，責任擔當正當其時,。企業(yè)要將社會責任融入品牌核心價值，將社會責任納入企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃,，進一步涵養(yǎng)負責任的品行,、盡責任的品質,、守責任的品位，把責任擔當,、公利大義融入高質量發(fā)展中,。要不斷倡導品牌責任、努力打造責任品牌,，讓品牌的責任發(fā)聲,、讓責任的品牌生長。

2.要抓得住創(chuàng)新,，凝聚品牌核心競爭力

創(chuàng)新力是企業(yè)和品牌發(fā)展的內核驅動力量,。無論是新企業(yè)，還是百年老字號,，唯有持續(xù)創(chuàng)新,，才能為品牌不斷注入活力，才能做強企業(yè),、做優(yōu)產品,、做大規(guī)模,。企業(yè)要不斷推動自身產品創(chuàng)新,、技術創(chuàng)新、服務創(chuàng)新,、理念創(chuàng)新,，不斷激發(fā)自身的創(chuàng)新創(chuàng)造活力。政府,、市場,、消費者也需要多方合作，為企業(yè)營造一個良好的創(chuàng)新生態(tài)環(huán)境,。

3.要穩(wěn)得住質量,，鑄就品牌持久生命力

產品質量對一個企業(yè)的發(fā)展和品牌形象起著至關重要的作用，它的好壞決定著企業(yè)的發(fā)展命運,。特別是受疫情的影響,，世界經濟處于低迷期，產品質量更是爭奪市場最關鍵的因素,。要深入推動大眾創(chuàng)業(yè),、萬眾創(chuàng)新，堅持質量第一效益優(yōu)先,，在全社會進一步增強品牌意識,，引導企業(yè)弘揚專業(yè)精神、工匠精神,，打造更多名優(yōu)品牌,。

4.要講得好故事,，煥發(fā)品牌傳播力

得人心者得天下，一個擁有強大品牌傳播力的企業(yè)如同夜行的車燈,，既能吸引關注,，還能照亮前行。數字化技術帶來了眾多精準化營銷和多元融合的傳播手段,，企業(yè)要利用好數字技術,，洞察與滿足消費者需求, 幫助消費者實現自我價值。要積極運用微博,、微信等新媒體方式來傳播企業(yè)的品牌和文化,，提高品牌在國內外的熟知度;及時通過數字化手段及時發(fā)布企業(yè)以及產品的相關信息，直接與消費者進行溝通,。

參考文章

中國品牌,，貴在“中國匠心”

品牌,，是消費者和生產者的共同追求,。從物質貧乏歲月走來的中國人，在解決溫飽問題之后,，最大的迫切不再是“有沒有”,，而是“好不好”,。這在一定程度上說明，人們對品牌的追求是對美好生活追求的重要組成部分,�,？梢哉f,，生產者以品牌立身,，消費者以品牌提質，無論對生產還是生活,，品牌就在人們身邊,，更要成為高質量發(fā)展與高品質生活的一面旗幟。

從產品到品牌,，總有一段漫長的道路要走,。以前，中國制造往往被貼上“低廉”的標簽,，靠數量賺的不過只是“血汗錢”;中國消費者為了好產品,，不惜從海外淘來諸如“馬桶蓋”這樣的商品;中國出口的商品有不少屬于代工或貼牌,，自主品牌的出口比重較低……從生產端到消費端，從需求端到供給端,，產品種類不可謂不多,，但質量缺乏“底氣”。豐富的產品沒有帶來豐裕的生活,，品牌短板極為明顯,，在國際貿易競爭中也處于劣勢。做好中國產品,、做大中國品牌,，于國內外消費市場都大有裨益。

變制造為創(chuàng)造,、變貼牌為創(chuàng)牌,、變生產為智造，中國品牌建設才能打開新局面,。創(chuàng)新是關鍵中的關鍵,。對品牌而言，質量是本,，誠信是根,，創(chuàng)新為魂。這離不開包括產品創(chuàng)新,、技術創(chuàng)新,、組織創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新和市場創(chuàng)新等在內的各個方面,。近些年來，一些中國品牌之所以在經濟大潮中屹立不倒,，且用戶黏性越來越強,，一個重要原因就是長期堅持自主創(chuàng)新。如果說,，“Made in China”為中國贏下了一個過去;那么說,，“Created in China”才能為中國贏得一個未來，這需要各市場主體“敢于走別人沒有走過的路”,，在創(chuàng)新引領道路上久久為功,、行穩(wěn)致遠。

中國品牌,，貴在“中國匠心”,。沒有一分潛力，就很難產生品質,。習近平總書記曾講過這樣一個故事,，“我第一次得到一把瑞士軍刀時,，我就很佩服人們能賦予它那么多功能”。顯然,，瑞士軍刀在一定程度上是工匠精神的產物,，這也是品牌建設的要旨所在。因此,，發(fā)展品牌經濟,，不是速度問題，而是需要一份精益求精,、追求完美,、不斷進取的工作態(tài)度，更要在踏實,、堅定,、傳承與創(chuàng)新過程中，讓匠心成為引領品牌建設的“新時尚”,。

其實,，今天我們探討中國品牌及品牌建設，不只是簡單地談質量,、講精神,。重要的是，面對日益開放的世界市場,、密切的國際貿易,、激烈的市場競爭，中國品牌若想在世界范圍內立于不敗之地,，就要把品牌放在更為重要的位置,，讓中國品牌真正能代表中國形象、彰顯中國競爭力,。惟其如此,，品牌作為一種重要的無形資產，不僅是企業(yè)創(chuàng)造財富的“倍增器”,，而且是消費者實現幸福生活的“加速器”,，更是國家塑造形象、提升軟實力的“助推器”,。