年關(guān)將至,，線下各大超市,、年貨市場紅紅火火，年味十足,。同時(shí)，線上各大平臺(tái)以年貨為主題的購物節(jié)也“如約而至”。包括網(wǎng)易考拉進(jìn)口年貨節(jié),、天貓年貨節(jié)、中國郵政年貨節(jié)等在臘八前后紛紛開啟,。年貨節(jié)為電商平臺(tái)保持了強(qiáng)力的消費(fèi)熱度,，也讓指尖上的年味更濃。

拜年“新三樣”

隨著“90后”等習(xí)慣互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的人群逐步成為年貨消費(fèi)的主力軍,，電商模式正在改變年貨市場,。近期多家電商平臺(tái)的大數(shù)據(jù)顯示,，除炒貨、臘味,、新衣服等“老三樣”外,，潮流電子產(chǎn)品、智能家電和新一代健康產(chǎn)品已成為年貨清單的必選項(xiàng),。

“現(xiàn)在過年不會(huì)吃的喝的囤上一大堆啦,，別說各大電商紛紛打出‘春節(jié)不打烊’的口號(hào)，就連門口的超市過年也開著,，想吃什么都是現(xiàn)吃現(xiàn)買更新鮮,。”家住北京市朝陽區(qū)的王蕊告訴記者，現(xiàn)在身邊朋友給親人拜年送禮物,，選得多的反而是智能手機(jī),、平板電腦、智能手表等潮流電子產(chǎn)品,。“今年過年我打算給爸媽換個(gè)大屏智能手機(jī),，讓他們聊微信、看視頻,、玩游戲都更方便,。給兒子買了一臺(tái)Kindle(亞馬遜電子閱讀器)，不傷眼,。給舅舅買塊蘋果手表,，讓他在老年戶外騎行團(tuán)里當(dāng)回潮人。”王蕊說,。

在湖北武漢工作的陳子怡則選擇給有高血壓的父親買個(gè)小米血壓儀,。“這個(gè)血壓儀可以和我的微信綁定，只要爸爸在家測過血壓,，結(jié)果馬上會(huì)顯示在我的手機(jī)上,。父母年紀(jì)越來越大，讓他們保持身體健康是我最大的心愿,。”

據(jù)阿里健康數(shù)據(jù)顯示,，2019年貨節(jié)期間，24小時(shí)動(dòng)態(tài)心電記錄儀,、智能體溫貼片等健康管理科技產(chǎn)品以及體檢,、醫(yī)美、口腔等醫(yī)療服務(wù)產(chǎn)品成交量增速明顯,。京東年貨節(jié)的“爆款”,，則是電腦、AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))/VR(虛擬現(xiàn)實(shí))設(shè)備等。蘇寧易購的年貨節(jié)中,，平衡車,、無人機(jī)等黑科技產(chǎn)品引領(lǐng)銷售潮流。

“網(wǎng)購”年夜飯

“過了臘八就是年”,，年夜飯?jiān)趺闯�,，不少家庭在琢磨。北京十里堡盒馬鮮生超市里,，人頭攢動(dòng),，價(jià)格從幾百元至幾千元不等的半成品年夜飯受到消費(fèi)者追捧，這個(gè)趨勢(shì)其實(shí)自去年就蔓延開來,。據(jù)阿里巴巴2018年發(fā)布的報(bào)告顯示,，狗年年夜飯禮盒在2018年貨節(jié)期間成交人數(shù)增幅達(dá)217%。

“我今年網(wǎng)購了一份800多元的年夜飯?zhí)撞�,，�?2個(gè)菜,，只要解凍加熱就能吃，非常方便,。”江蘇姑娘鄧佳琪說：“這樣比去酒店吃更實(shí)惠,，在家吃，更有年味,。”

雖然追求便捷,，但消費(fèi)者對(duì)年夜飯品質(zhì)的追求卻沒有下降。除了網(wǎng)購半成品,，“廚師到家”模式成為很多人的新選擇,。“愛大廚”等幾款預(yù)約廚師的軟件上，名廚檔期基本約滿,。“相比到飯店擁擠地吃飯，廚師上門更方便和安心,。”在青島一家科研機(jī)構(gòu)工作的孫開明說,。

從“臘月忙”，到酒店年夜飯,，再到網(wǎng)上預(yù)定半成品菜肴或大廚上門,，年夜飯的方式越來越多元。“變的是地點(diǎn)和方式,，不變的是對(duì)好生活的追求和對(duì)中華年俗的傳承,。”山東大學(xué)社會(huì)學(xué)系教授王忠武說。

買遍“五大洲”

生鮮電商平臺(tái)迅速崛起,，模式逐漸成熟,，加速了將全球生鮮搬上國民餐桌的進(jìn)程，進(jìn)口水果、肉禽,、水產(chǎn)成為國人過年期間餐飲消費(fèi)升級(jí)的核心,，智利車?yán)遄印⒉ㄊ款D大龍蝦,、新西蘭長壽魚,、加拿大北極參、越南黑虎蝦等都擺上了年貨餐桌,。

進(jìn)口冷凍紅蝦,、銀鱈魚、牛肉……在北京某互聯(lián)網(wǎng)公司員工陳鋼的購物車?yán)�,，已�?jīng)塞了不少美食,。“看到好的就扔進(jìn)購物車，等挑好了再一起付款下單,。”為了保證生鮮年貨的品質(zhì),，電商們也是下了功夫。不論是全程冷鏈,，還是“211限時(shí)達(dá)”“京準(zhǔn)達(dá)”等服務(wù),，上午下單，下午就到貨,，高效的物流服務(wù)能讓消費(fèi)者下單更有底氣,。

鄭州姑娘李娜今年是第一次加入屯年貨大軍。趁著“年貨節(jié)”各種買贈(zèng),，她買了大大小小15盒美國堅(jiān)果禮盒,，全部快遞回了老家。既是自家“囤貨”,，也能當(dāng)走親訪友的禮物,。“省得大包小包拎得手發(fā)麻了，這些年貨估計(jì)比我還先到家,。”

同時(shí),，隨著冷鏈物流發(fā)展和電商渠道向鄉(xiāng)鎮(zhèn)拓展，更多鄉(xiāng)村居民也享受到“足不出戶買遍全球”的便捷,。“俺們農(nóng)村人”購買力爆棚,，漂洋過海的洋年貨，買起來也不手軟,。網(wǎng)上追“鮮”的生活,，不僅是城鎮(zhèn)居民的常態(tài)，也成為鄉(xiāng)村百姓的時(shí)髦,。

電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰表示,，“從年貨消費(fèi)個(gè)性化、智能化、精品化等特征中可以洞察消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì),。各種新消費(fèi)的發(fā)展將為中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展增加新動(dòng)能,。”(本報(bào)記者 汪靈犀)

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