央廣網(wǎng)北京12月13日消息 據(jù)中國之聲《新聞縱橫》報道,，您還記得“三鹿”嗎,？相信很多人都不會忘記，但殘留在人們記憶里的恐怕只剩下“三聚氰胺”,、“幼兒腎結石”之類不好的印象了,。如果您說已經(jīng)不記得了，也很正常,，畢竟三鹿奶粉三聚氰胺事件已經(jīng)過去五年多了,。

　　從只有32頭奶牛和170只奶羊的“幸福乳業(yè)合作社”，到品牌價值一度達到將近150個億的著名品牌,，再到因為三聚氰胺事件破產(chǎn),，“三鹿”這兩個字足夠復雜。這個中國奶業(yè)曾經(jīng)驕傲的品牌從天堂跌入地獄,，從天使變?yōu)槟Ч韮H僅用了半年,。

　　>>三聚氰胺事件回顧

　　2008年6月，位于蘭州市解放軍第一醫(yī)院收治了一位患“腎結石”病癥的嬰幼兒,，家長反映,，孩子從出生起就一直食用三鹿嬰幼兒奶粉,。隨后兩個多月,，該院收治的患嬰人數(shù)迅速擴大到14名。

　　到9月,，陜西,、寧夏、湖南,、湖北,、山東、安徽,、江西,、江蘇等地都出現(xiàn)了類似案例。2008年9月11日，衛(wèi)生部指出,，甘肅等地報告的多例嬰幼兒泌尿系統(tǒng)結石病例,，患兒多有食用三鹿牌嬰幼兒配方奶粉的歷史。

　　經(jīng)相關部門調(diào)查,，高度懷疑奶粉受到三聚氰胺污染,。第二天，三鹿確認為此事件是由于不法奶農(nóng)為獲取更多的利潤向鮮牛奶中摻入三聚氰胺,。2009年2月12日,，石家莊市中級人民法院發(fā)出民事裁定書，正式宣布石家莊市三鹿集團股份有限公司破產(chǎn),。

　　從2008年爆出三聚氰胺超標,，到2009年2月宣布破產(chǎn)，再到一個月后被三元收購,，我們所說的“三鹿”,，嚴格地說指的是石家莊市三鹿集團股份有限公司。

　　當年,，當所有人都在關注石家莊三鹿“肉身”被收購的新聞的時候,，2009年5月12日，它的無形資產(chǎn),，也就是“三鹿”這個品牌及相關保護性商標,，被一個神秘買家以730萬人民幣的價格拍下，當時只知道這是一位來自南方的企業(yè)家,，至于買下這個“污點品牌”干嘛使,、怕不怕，外界一概不得而知,。

　　>>新“三鹿”主打有機粗糧面

　　現(xiàn)如今,，當年的神秘買家終于現(xiàn)身了。她叫江新華,，身份是浙江三鹿實業(yè)有限公司總經(jīng)理,。不過這回，我們就不能再把“三鹿”和奶粉聯(lián)系在一起了,。打開公司官網(wǎng),，除了熟悉的“三鹿”商標之外，一個占整個頁面五分之一的大大的“三鹿有機面”的橫幅很奪人眼球,。再看看企業(yè)簡介,，發(fā)現(xiàn)新“三鹿”主打有機粗糧面、粗糧米等農(nóng)產(chǎn)品,，定位的是高端人群,。公司在2009年5月注冊成立,，目前公司廠區(qū)規(guī)模大約1萬平米，員工有五六十人,。

　　浙江三鹿實業(yè)有限公司市場部經(jīng)理楊向東在接受《新聞縱橫》值班編輯崔天奇采訪時,，對于奶粉事件的影響，倒顯得不是很擔心,。

　　楊向東：我們覺得污點屬于過去,，這個品牌本身做了幾十年的民族品牌，我們想把這個品牌保護好,、做好它,，我們做有機粗糧不做之前那個產(chǎn)業(yè)，沒有去考慮這個問題,，只是希望通過我們的產(chǎn)品質(zhì)量,、食品安全，能賦予三鹿這個品牌的一個全新的詮釋吧,。

　　記者：但是您完全沒有這方面的擔憂嗎,？

　　楊向東：影響肯定是會有一些，畢竟它是曾經(jīng)的三聚氰胺的代表,，我們希望通過我們今天的努力改變它品牌的形象,。

　　雖然嘴上說的是不忍心看到這么多年民族品牌就這么沒了，但是誰心里都明白,，商人的主要目的是盈利,，用七百多萬買下了巔峰時期價值上百個億的“三鹿”商標，這個算盤誰都打得明白,。換句話說,，一邊是品牌宣傳成本為零帶來的誘惑，一邊是三聚氰胺陰影造成的風險,，這事辦得到底是值還是不值,？中國傳媒大學商務品牌戰(zhàn)略研究所所長張樹庭的看法開門見山。

　　張樹庭：不看好特別是在三鹿奶粉事件之后,，這個品牌非常負面,，而且在短期之內(nèi)很難改變，一個新企業(yè)買了三鹿品牌去出一個新的產(chǎn)品,，實際上它的風險非常大,，所以說成功的可能性很低。

　　當記者把同樣的問題拋給浙江三鹿實業(yè)有限公司市場部經(jīng)理楊向東的時候,，得到的答案是：沒想這么多。

　　記者：您覺得是三鹿兩個字的負面影響比較大,，還是三鹿這個老品牌的正面影響比較大,？

　　楊向東：我覺得每個人都有不同的看法,，我們只要堅定我們的信念，堅定我們對產(chǎn)品質(zhì)量的管理,，我們對于我們產(chǎn)品的信心,，以及對產(chǎn)品各個方面的保障體系，相信能確保能把產(chǎn)品做好,，沒有考慮它正面的影響怎么樣,，負面的影響怎么樣。

　　>>消費者態(tài)度兩極

　　企業(yè)說不想,，消費者可得好好想想,。您會買賬嗎？三鹿奶您是不敢喝,，可三鹿糧您會吃嗎,？

　　微博上的觀點涇渭分明。最鮮明的就是“堅決不吃”派,，比如微博用戶“傅蘇蘇”說,，不吃，主要是因為沒好感,，一看名字就想躲得遠遠的,。“麥doo”也說,，算了吧,，聽到三鹿這個名字就覺得怕怕。還有更謹慎的,，這位“小豬王子”說,，不管是誰再用“三鹿”商標賣什么食品，我都不會買,，聽了商標就害怕,。

　　不過，也有不少朋友覺得,，這犯錯的畢竟是人,，不是商標，好比隔壁老王罵過我,，我以后凡是見著姓王的都躲著走,，這未免太偏頗了吧？比如微博用戶“起床再談理想”說,，出過問題的牌子還敢用回來,，沒點底氣是不行的，只要做得好,，應該給個機會,。

　　還有網(wǎng)友叫“水易道”的看法也非常有代表性,。他說，品牌關鍵在美譽度,，不在知名度,。同時品牌也有出自身，歷史,，性格等因素,。品牌名稱還有心理暗示的作用。我只能說贊賞買家的勇氣,。

　　這個觀點也跟品牌專家楊曦淪的觀點不謀而合,。

　　楊曦淪：三鹿品牌最后的終結記憶是一個傷害了消費者不誠信的品牌，它具有很強的知名度但是沒有美譽度,，知名度很容易打造,，吸引消費者注意力的成本可以降低，美譽度塑造是一個靠強口碑和好的體驗形成的,，它繼續(xù)用三鹿有機面實際上它打出了一個知名度,，要看修改它的美譽度的成本到底有多大。

　　其實,，一種商品,、一個品牌的表現(xiàn)怎么樣，需要市場,、消費者和企業(yè)三方不斷互動,、不斷磨合之后才能知道。而在那之前,，一切只能說是“理論上”,，三鹿粗糧未來是讓人們對三鹿奶粉逐漸淡忘還是更加念念不忘，誰都不知道,，除了時間,。

　　（原標題：浙江企業(yè)拍下三鹿商標改賣粗糧 借知名度打翻身仗）

　　原標題:浙江企業(yè)拍三鹿商標改賣粗糧 借知名度打翻身仗

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