央廣網(wǎng)北京12月13日消息 據(jù)中國(guó)之聲《新聞縱橫》報(bào)道，您還記得“三鹿”嗎？相信很多人都不會(huì)忘記,，但殘留在人們記憶里的恐怕只剩下“三聚氰胺”,、“幼兒腎結(jié)石”之類(lèi)不好的印象了,。如果您說(shuō)已經(jīng)不記得了,，也很正常,，畢竟三鹿奶粉三聚氰胺事件已經(jīng)過(guò)去五年多了,。

　　從只有32頭奶牛和170只奶羊的“幸福乳業(yè)合作社”,，到品牌價(jià)值一度達(dá)到將近150個(gè)億的著名品牌，再到因?yàn)槿�聚氰胺事件破產(chǎn),，“三鹿”這兩個(gè)字足夠復(fù)雜,。這個(gè)中國(guó)奶業(yè)曾經(jīng)驕傲的品牌從天堂跌入地獄，從天使變?yōu)槟Ч韮H僅用了半年,。

　　>>三聚氰胺事件回顧

　　2008年6月,，位于蘭州市解放軍第一醫(yī)院收治了一位患“腎結(jié)石”病癥的嬰幼兒，家長(zhǎng)反映,，孩子從出生起就一直食用三鹿嬰幼兒奶粉,。隨后兩個(gè)多月，該院收治的患嬰人數(shù)迅速擴(kuò)大到14名,。

　　到9月,，陜西、寧夏,、湖南,、湖北、山東,、安徽,、江西、江蘇等地都出現(xiàn)了類(lèi)似案例,。2008年9月11日,，衛(wèi)生部指出，甘肅等地報(bào)告的多例嬰幼兒泌尿系統(tǒng)結(jié)石病例,，患兒多有食用三鹿牌嬰幼兒配方奶粉的歷史,。

　　經(jīng)相關(guān)部門(mén)調(diào)查，高度懷疑奶粉受到三聚氰胺污染,。第二天,，三鹿確認(rèn)為此事件是由于不法奶農(nóng)為獲取更多的利潤(rùn)向鮮牛奶中摻入三聚氰胺。2009年2月12日,，石家莊市中級(jí)人民法院發(fā)出民事裁定書(shū),，正式宣布石家莊市三鹿集團(tuán)股份有限公司破產(chǎn)。

　　從2008年爆出三聚氰胺超標(biāo),，到2009年2月宣布破產(chǎn),，再到一個(gè)月后被三元收購(gòu),，我們所說(shuō)的“三鹿”，嚴(yán)格地說(shuō)指的是石家莊市三鹿集團(tuán)股份有限公司,。

　　當(dāng)年,，當(dāng)所有人都在關(guān)注石家莊三鹿“肉身”被收購(gòu)的新聞的時(shí)候，2009年5月12日,，它的無(wú)形資產(chǎn)，也就是“三鹿”這個(gè)品牌及相關(guān)保護(hù)性商標(biāo),，被一個(gè)神秘買(mǎi)家以730萬(wàn)人民幣的價(jià)格拍下,，當(dāng)時(shí)只知道這是一位來(lái)自南方的企業(yè)家，至于買(mǎi)下這個(gè)“污點(diǎn)品牌”干嘛使,、怕不怕,，外界一概不得而知。

　　>>新“三鹿”主打有機(jī)粗糧面

　　現(xiàn)如今,，當(dāng)年的神秘買(mǎi)家終于現(xiàn)身了,。她叫江新華，身份是浙江三鹿實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理,。不過(guò)這回,，我們就不能再把“三鹿”和奶粉聯(lián)系在一起了。打開(kāi)公司官網(wǎng),，除了熟悉的“三鹿”商標(biāo)之外,，一個(gè)占整個(gè)頁(yè)面五分之一的大大的“三鹿有機(jī)面”的橫幅很奪人眼球。再看看企業(yè)簡(jiǎn)介,，發(fā)現(xiàn)新“三鹿”主打有機(jī)粗糧面,、粗糧米等農(nóng)產(chǎn)品，定位的是高端人群,。公司在2009年5月注冊(cè)成立,，目前公司廠區(qū)規(guī)模大約1萬(wàn)平米，員工有五六十人,。

　　浙江三鹿實(shí)業(yè)有限公司市場(chǎng)部經(jīng)理?xiàng)钕驏|在接受《新聞縱橫》值班編輯崔天奇采訪時(shí),，對(duì)于奶粉事件的影響，倒顯得不是很擔(dān)心,。

　　楊向東：我們覺(jué)得污點(diǎn)屬于過(guò)去,，這個(gè)品牌本身做了幾十年的民族品牌，我們想把這個(gè)品牌保護(hù)好,、做好它,，我們做有機(jī)粗糧不做之前那個(gè)產(chǎn)業(yè)，沒(méi)有去考慮這個(gè)問(wèn)題,，只是希望通過(guò)我們的產(chǎn)品質(zhì)量,、食品安全，能賦予三鹿這個(gè)品牌的一個(gè)全新的詮釋吧。

　　記者：但是您完全沒(méi)有這方面的擔(dān)憂嗎,？

　　楊向東：影響肯定是會(huì)有一些,，畢竟它是曾經(jīng)的三聚氰胺的代表，我們希望通過(guò)我們今天的努力改變它品牌的形象,。

　　雖然嘴上說(shuō)的是不忍心看到這么多年民族品牌就這么沒(méi)了,，但是誰(shuí)心里都明白，商人的主要目的是盈利,，用七百多萬(wàn)買(mǎi)下了巔峰時(shí)期價(jià)值上百個(gè)億的“三鹿”商標(biāo),，這個(gè)算盤(pán)誰(shuí)都打得明白。換句話說(shuō),，一邊是品牌宣傳成本為零帶來(lái)的誘惑,，一邊是三聚氰胺陰影造成的風(fēng)險(xiǎn)，這事辦得到底是值還是不值,？中國(guó)傳媒大學(xué)商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所所長(zhǎng)張樹(shù)庭的看法開(kāi)門(mén)見(jiàn)山,。

　　張樹(shù)庭：不看好特別是在三鹿奶粉事件之后，這個(gè)品牌非常負(fù)面,，而且在短期之內(nèi)很難改變,，一個(gè)新企業(yè)買(mǎi)了三鹿品牌去出一個(gè)新的產(chǎn)品，實(shí)際上它的風(fēng)險(xiǎn)非常大,，所以說(shuō)成功的可能性很低,。

　　當(dāng)記者把同樣的問(wèn)題拋給浙江三鹿實(shí)業(yè)有限公司市場(chǎng)部經(jīng)理?xiàng)钕驏|的時(shí)候，得到的答案是：沒(méi)想這么多,。

　　記者：您覺(jué)得是三鹿兩個(gè)字的負(fù)面影響比較大,，還是三鹿這個(gè)老品牌的正面影響比較大？

　　楊向東：我覺(jué)得每個(gè)人都有不同的看法,，我們只要堅(jiān)定我們的信念,，堅(jiān)定我們對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的管理，我們對(duì)于我們產(chǎn)品的信心,，以及對(duì)產(chǎn)品各個(gè)方面的保障體系,，相信能確保能把產(chǎn)品做好，沒(méi)有考慮它正面的影響怎么樣,，負(fù)面的影響怎么樣,。

　　>>消費(fèi)者態(tài)度兩極

　　企業(yè)說(shuō)不想，消費(fèi)者可得好好想想,。您會(huì)買(mǎi)賬嗎,？三鹿奶您是不敢喝，可三鹿糧您會(huì)吃嗎,？

　　微博上的觀點(diǎn)涇渭分明,。最鮮明的就是“堅(jiān)決不吃”派,，比如微博用戶“傅蘇蘇”說(shuō)，不吃,，主要是因?yàn)闆](méi)好感,，一看名字就想躲得遠(yuǎn)遠(yuǎn)的�,！胞渄oo”也說(shuō),，算了吧，聽(tīng)到三鹿這個(gè)名字就覺(jué)得怕怕,。還有更謹(jǐn)慎的,，這位“小豬王子”說(shuō)，不管是誰(shuí)再用“三鹿”商標(biāo)賣(mài)什么食品,，我都不會(huì)買(mǎi)，聽(tīng)了商標(biāo)就害怕,。

　　不過(guò),，也有不少朋友覺(jué)得，這犯錯(cuò)的畢竟是人,，不是商標(biāo),，好比隔壁老王罵過(guò)我，我以后凡是見(jiàn)著姓王的都躲著走,，這未免太偏頗了吧,？比如微博用戶“起床再談理想”說(shuō)，出過(guò)問(wèn)題的牌子還敢用回來(lái),，沒(méi)點(diǎn)底氣是不行的,，只要做得好，應(yīng)該給個(gè)機(jī)會(huì),。

　　還有網(wǎng)友叫“水易道”的看法也非常有代表性,。他說(shuō)，品牌關(guān)鍵在美譽(yù)度,，不在知名度,。同時(shí)品牌也有出自身，歷史,，性格等因素,。品牌名稱(chēng)還有心理暗示的作用。我只能說(shuō)贊賞買(mǎi)家的勇氣,。

　　這個(gè)觀點(diǎn)也跟品牌專(zhuān)家楊曦淪的觀點(diǎn)不謀而合,。

　　楊曦淪：三鹿品牌最后的終結(jié)記憶是一個(gè)傷害了消費(fèi)者不誠(chéng)信的品牌，它具有很強(qiáng)的知名度但是沒(méi)有美譽(yù)度,，知名度很容易打造,，吸引消費(fèi)者注意力的成本可以降低,，美譽(yù)度塑造是一個(gè)靠強(qiáng)口碑和好的體驗(yàn)形成的，它繼續(xù)用三鹿有機(jī)面實(shí)際上它打出了一個(gè)知名度,，要看修改它的美譽(yù)度的成本到底有多大,。

　　其實(shí)，一種商品,、一個(gè)品牌的表現(xiàn)怎么樣,，需要市場(chǎng)、消費(fèi)者和企業(yè)三方不斷互動(dòng),、不斷磨合之后才能知道,。而在那之前，一切只能說(shuō)是“理論上”,，三鹿粗糧未來(lái)是讓人們對(duì)三鹿奶粉逐漸淡忘還是更加念念不忘,，誰(shuí)都不知道，除了時(shí)間,。

　�,。ㄔ瓨�(biāo)題：浙江企業(yè)拍下三鹿商標(biāo)改賣(mài)粗糧 借知名度打翻身仗）

　　原標(biāo)題:浙江企業(yè)拍三鹿商標(biāo)改賣(mài)粗糧 借知名度打翻身仗

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