電視劇《咱們結(jié)婚吧》正在熱播,，該劇的制作方和贊助商卻開始“鬧離婚”,，就中國“植入廣告第一案”對簿公堂�,！拔覀兓���40萬,，就只換來女主角的一句臺詞‘黃老五都堵不住你的嘴啊’，連產(chǎn)品的名字都沒說全,�,！彼拇�黃老五公司拒絕支付余款。而該劇制作方北京華錄百納影視公司以違約為由,，將黃老五公司起訴至法院,。

　　在央視一套“黃金檔”播出的《咱們結(jié)婚吧》收視一路看漲，與此同時,，劇中的洗衣液,、汽車保險、網(wǎng)站等植入廣告也引發(fā)激烈討論,。面對質(zhì)疑,，該劇導演導劉江在接受采訪時表示，《咱們結(jié)婚吧》制作成本高達7000萬元,，“希望大家能體諒我們的苦衷,，我們不是在掙黑心錢，而是不遺余力地把制作精致化,，想給大家奉獻最精致的作品,。”

　　早在2011年10月11日,，國家廣電總局就下發(fā)了《關于進一步加強廣播電視廣告播出管理的通知》,。“限廣令”雖然對于硬性廣告的規(guī)定有了明確的限制,，但對于影視劇中軟性的植入廣告卻缺乏約束力,，處于管理的真空狀態(tài)，亟需出臺相關法制法規(guī),。

　　“植入廣告”為何兩邊不討好,？這個問題值得思考,。制作方為了使植入廣告不露痕跡，而呈現(xiàn)一種自然而又生活化的狀態(tài),，損害了廣告投入方的利益,，因為這不是他們想要的效果，這就出現(xiàn)了上述“對簿公堂”的一幕,；二是,，如果滿足投放廣告廠家的利益，就會影響觀眾的觀賞情緒,。這是兩難的抉擇,，也是劉江導演為何懇請觀眾給予諒解的主要原因。

　　廣告作為連接生產(chǎn)與消費的橋梁,�,；ㄥX在影視劇中植入廣告，其目的就是利用影視劇的熱播效應達到廣告宣傳的效果,，從而為產(chǎn)品打開市場,。如果我們改變一種思路，使廣告成為一個很有創(chuàng)意的藝術,，而不是像現(xiàn)在那樣把廣告推到與觀眾對立的位置,，我想還是要找到一條最佳的途徑。記得,，有一年,，上海和北京曾舉辦過“世界著名廣告文化展映活動”，一票難求,，觀眾花錢買票看廣告,，成為一道亮麗的景觀。

　　現(xiàn)在,，只要一提起電視廣告二字,，觀眾就會產(chǎn)生一種厭煩感。倒不是觀眾不愛看廣告,，只因許多廣告長得有點“丑”,。由于我們的許多電視廣告缺乏創(chuàng)意，更少藝術性,，不斷出現(xiàn)的“叫賣式”廣告,，是想在熒屏重復播映后形成“強記憶”效應，最終卻招來觀眾的嘖言,。

　　無論是插播廣告還是植入廣告,，強扭的“瓜”不甜，熒屏廣告沒人看,，植入廣告遭吐槽,，還應該從廣告本身找原因,。只有觀眾接受了你的廣告文化，才會接受你的產(chǎn)品,。電視劇《咱們結(jié)婚吧》對簿公堂，成為“植入廣告”第一案,，四十萬植入一句臺詞引發(fā)的這場官司,，這為主管部門找到一條管理影視劇“植入廣告”的有效路徑，提供了一個典型案例,。

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