據(jù)報(bào)道，18日,，一則“霧霾6天讓鮮肺變黑肺,，且不可逆轉(zhuǎn)”的所謂報(bào)道,，被很多大網(wǎng)站作為頭條推出。正是霧霾天氣高發(fā)的季節(jié),，一時(shí)間鬧得人心惶惶,。

　　這則“黑肺”報(bào)道，對(duì)上海復(fù)旦大學(xué)某藥效課題組的實(shí)驗(yàn)斷章取義,，甚至無(wú)中生有,，故意危言聳聽(tīng)。其目的被記者揭出：不過(guò)是為了推銷(xiāo)某種“能潤(rùn)肺”的川貝枇杷露（膏）而已,。記者查到,，上個(gè)月這個(gè)“黑肺”報(bào)道就在網(wǎng)上流傳，報(bào)道的大部分篇幅都是為了給植入式廣告做鋪墊,。在該報(bào)道的最后,，舉出了某川貝枇杷膏和枇杷露兩種止咳的具體藥物，并稱該“藥物對(duì)PM2.5引起的呼吸道毒作用均具有明顯的預(yù)防和治療作用”,。

　　你看看,，霧霾、PM2.5被渲染得簡(jiǎn)直成了人類的末日,，此時(shí),，筆鋒一轉(zhuǎn)，救世主出現(xiàn)了,，就是他那款枇杷膏,，不僅可以治療，還可以預(yù)防PM2.5的毒作用,。如果讀者過(guò)分信任媒體,，或判斷力稍差，買(mǎi)了他的枇杷膏,，倒還是小事,，以訛傳訛，造成社會(huì)恐慌,，破壞社會(huì)穩(wěn)定,，就成了大事,。

　　其實(shí)，這種新聞或其他文章,、節(jié)目中植入廣告的做法近年來(lái)十分流行,，央視春晚帶頭，各地媒體跟進(jìn),，如果要是一般的商品還好，一些藥品或所謂保健品也被植入,，那就害人不淺了,。前些時(shí)候，網(wǎng)上流傳一個(gè)“美女吃柿子,，導(dǎo)致胃結(jié)石,，又喝可樂(lè)化結(jié)石”的新聞，也是給武漢某醫(yī)院做軟性廣告,，所謂美女,、柿子、結(jié)石等等,，全都是子虛烏有,。而這個(gè)說(shuō)法也是被一些紙媒反復(fù)“報(bào)道”，以致一些胃結(jié)石患者真以為喝可樂(lè)可以化結(jié)石,，進(jìn)而延誤了治療,。

　　商家看中了媒體的公信力，媒體看中了商家口袋里的票子,，一些策劃公司穿針引線,，于是一些活靈活現(xiàn)的假新聞被編造了出來(lái)，勵(lì)志的,、正能量的,，媒體喜歡社么就有什么，當(dāng)然都得植入廣告,。去年,，重慶某報(bào)的中國(guó)新聞獎(jiǎng)名專欄竟也不肯免俗，用了一個(gè)版的篇幅,，“圖文并茂”地編造出一則“社會(huì)新聞”,，說(shuō)某女大學(xué)生因?yàn)樽霏h(huán)衛(wèi)工的母親丑，不愿讓母親來(lái)看她,，還打了母親,，后又良心發(fā)現(xiàn)，一夜給熟悉或不熟悉的人發(fā)了1000封郵件懺悔,。文末又是筆鋒一轉(zhuǎn),，帶出某美容店收到郵件后,，免費(fèi)為其母親做了整容手術(shù)的“義舉”。這則報(bào)道后來(lái)又被浙江某報(bào)刪掉植入廣告后當(dāng)成真事來(lái)發(fā),，還注明轉(zhuǎn)自重慶某報(bào),，重慶這家報(bào)紙先是不承認(rèn)，在微博中“辟謠”,，后經(jīng)網(wǎng)友提醒,，讓他們看看去年自家的報(bào)紙，重慶這家報(bào)紙不得不偷偷刪掉了微博,。

　　由此可見(jiàn),，媒體植入式廣告，尤其是醫(yī)療和藥品廣告,，不僅害人,，而且害己。媒體失卻了公信力就一錢(qián)不值,，公信力的培育靠的就是受眾的信任,，而受眾的信任是建立在媒體可靠可信基礎(chǔ)上的。從這個(gè)角度講,，媒體應(yīng)當(dāng)自律,。但是光靠媒體的自律是不夠的。媒體有意刊登誤導(dǎo)受眾的植入式廣告,，還得有他律,，有法律法規(guī)管，而且要嚴(yán)管到位,，不能總讓惑眾的妖言去“自我凈化”,。

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