習近平同志在全國宣傳思想工作會議上強調,，要精心做好對外宣傳工作,，創(chuàng)新對外宣傳方式,，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述,，講好中國故事,，傳播好中國聲音。加強對外宣傳,，是黨和國家一項具有重要戰(zhàn)略意義的工作,。改革開放以來，我國綜合國力不斷增強,，國際影響力不斷提升，參與國際事務的程度和水平不斷提高,。在這種情況下,，做好對外傳播工作，加強對外宣傳交流,，牢牢掌握話語權,，增進國際社會對中國基本國情、發(fā)展道路,、價值觀念,、內外政策的了解和認識，非常重要,。

　　有利于促進國家經濟社會發(fā)展,。良好的國際輿論環(huán)境對國家發(fā)展是助力，反之則是掣肘,。當前,，我國面臨的國際輿論環(huán)境十分復雜，西方媒體往往從自身意識形態(tài),、商業(yè)利益和全球戰(zhàn)略出發(fā),，渲染我國負面信息，甚至惡意放大或歪曲丑化,。心理學上有“刻板印象”之說,，即如果先聽了假故事形成認知，再講真故事就很難扭轉先入為主的判斷。因此,，在對外宣傳交流中,，要搶抓主動權，積極主動表達,，避免被動解釋,。多講中國的發(fā)展、中國人的生活,，介紹真實的中國社會,，充分展示我國繁榮發(fā)展、民主進步,、文明開放的形象,。要牢牢掌握話語權，不斷擴大我國在世界上的影響力,，為國內經濟社會發(fā)展營造有利環(huán)境,。

　　有利于塑造國家良好形象。國家形象是國際影響力的重要組成部分,。習近平同志今年3月訪問俄羅斯時指出：“文化交流是民心工程,、未來工程，潛移默化,、潤物無聲,。”因此,，要高度重視國家形象的塑造,，特別是文化軟實力的運用，用文化力量塑造國家形象,。對世界形勢發(fā)展變化,，對世界上出現(xiàn)的新事物新情況，對各國出現(xiàn)的新思想新觀點新知識,，我們要加強宣傳報道,，以利于吸收和借鑒世界優(yōu)秀文明成果，不斷豐富發(fā)展自己,。應通過文化相互交流,、相互理解、相互學習,，增強國際社會對中國文化的認同和接受,，消除國際社會對中國的偏見和誤解，提高我國國際影響力,，塑造我國積極,、正面的國家形象,。

　　有利于維護國家利益與安全。近些年來,，輿論在一些國家政權改變中發(fā)揮了十分重要的作用,，輿論宣傳越來越成為各國政治、經濟,、外交的有力武器,，媒體越來越成為國家權力的重要資源。毛澤東同志早就說過,，“筆桿子跟槍桿子結合起來,，那末，事情就好辦了,�,！泵绹�前總統(tǒng)尼克松也曾感嘆：“三份不友好的報紙比一千把刺刀更可怕�,！本S護國家利益與安全,，必須高度重視輿論環(huán)境的作用。事實證明,，誰占領了輿論制高點,，誰就有可能把握先機，從而廣泛傳播本國的思想文化和價值觀念,，贏得國際社會與公眾的理解和支持,，有力維護本國的利益與安全。在對外宣傳交流中,，我們應研究國外受眾的文化背景、價值觀念和思維方式,，注重遴選對外宣傳的內容,，善用國際社會聽得懂的語言闡述中國的理念，善用真摯誠懇的情感打動人心,；主動回應國際社會關注的敏感話題,，率先發(fā)布獨家新聞和評論，引導受眾判斷,，為維護國家利益與安全營造有利的國際輿論環(huán)境,。

　　（作者單位：中共北京市委黨校）

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