【熱點背景】

去年,，網(wǎng)友們集體“心疼”運動品牌鴻星爾克。7月鄭州水災(zāi)時,，鴻星爾克的微博評論沖上熱搜首位,，起因為鴻星爾克為支持河南抗災(zāi)捐款5000萬元物資，網(wǎng)友卻擔心鴻星爾克業(yè)績不佳仍大額捐款,，紛紛喊心疼,。“感覺你都要倒閉了還捐款這么多”“寶，你賺錢不容易啊”“宣傳下啊,，我都替你著急”,，除了在熱搜下發(fā)表關(guān)切評論，更有網(wǎng)友直接贈送鴻星爾克十年微博會員,。截至7月23日15時,，該微博熱搜已經(jīng)達7億閱讀次數(shù)，超13.7萬討論,。鴻星爾克官方捐款圖文轉(zhuǎn)發(fā)量,、評論數(shù)也都超過20萬。除了微博留言,，還有眾多網(wǎng)友紛紛自發(fā)進入鴻星爾克淘寶,、抖音直播間購買產(chǎn)品。根據(jù)阿里向時代周報記者提供的數(shù)據(jù),，7月22日晚,，鴻星爾克淘寶直播間有超過200萬人參與掃貨，上架一款搶空一款,。截至7月23日,，鴻星爾克淘寶直播間粉絲量已增至752.6萬，獲贊38.9萬,，數(shù)據(jù)還在進一步增長中,。

【題目預(yù)測】

在河南面臨前所未有的洪澇災(zāi)害后，國內(nèi)各大企業(yè)紛紛向河南伸出援助之手,。但其中某運動品牌捐款5000萬后被網(wǎng)友說心疼,，引發(fā)網(wǎng)友瘋狂搶購其產(chǎn)品。對此,，你怎么看?

【思路點撥】

在看到一個被大眾逐漸淡忘的名族企業(yè)捐款后心底的感動不由言說,，這背后體現(xiàn)的是一個企業(yè)大愛無疆，一方有難兼濟天下的家國情懷,。我們有信心讓這樣的企業(yè)在未來的發(fā)展上會越走越遠,，越來越好。

一,、捐款背后的意義

(1)重振災(zāi)區(qū),。保障河南人民的基本生活需求,、搶險物資的需求。比如一方面抗洪時有需要的水泵,、發(fā)電機,、救生衣，另一方面人員安置后需要物資保障比如帳篷,、食品,、飲用水等。

(2)樹立良好民族企業(yè)形象,。大眾搶購背后體現(xiàn)了“為眾人抱薪者,，不可使其斃于風(fēng)雪”的情感表達，良好互動的背后也給其他品牌樹立了榜樣,，促使其他品牌向其看齊,，有利于民族品牌的發(fā)展，加速國貨崛起進程,。

(3)體現(xiàn)民族企業(yè)的擔當,。在大災(zāi)大難面前，關(guān)鍵還是要看我們國家的民族企業(yè),。此次某運動品牌在自己經(jīng)營虧損的狀態(tài)下依舊沒有忘記有國才有家的發(fā)展初心,，盡力而為之。很好的彰顯了一個企業(yè)的責(zé)任和使命,。也為其品牌做了很好的宣傳,，比明星代言等方式更有效果,，更容易被大眾認可,。

二、潛在問題分析

(1)不夠理性,。情緒消費本質(zhì)是一種浪費,。甚者有人買1000雙，說“你野性捐款為啥勸我理性消費”,，目前該品牌倉庫已經(jīng)告急沒辦法應(yīng)對大家的訂單需求,。

(2)指責(zé)別人不捐款。捐款本是自愿行為,，但有的網(wǎng)友卻跑到其他品牌直播間道德綁架別人不捐款或者捐款少,，使捐款變了味。

(3)產(chǎn)品設(shè)計落后,。該品牌在市場上被大眾所逐漸淡忘,，其根本問題是產(chǎn)品設(shè)計不能滿足當下年輕人的審美需求，很多網(wǎng)友客觀的提出了寶貴的意見,，比如鞋子顏色飽和度過高,、版型老舊容易審美疲勞,。消費者不可能長期為了情懷買單。

(4)詐捐謠言四起,。有人認為該品牌實際只捐贈了20萬瓶礦泉水,，對捐贈的5000萬物資打出了問號。在豆瓣等社交網(wǎng)站上,，也有部分網(wǎng)友對該品牌捐贈事項提出了質(zhì)疑,。

三、捐款背后的冷思考

(1)企業(yè)要保持初心,。很多企業(yè)在發(fā)展的過程中漸漸就會被利益蒙蔽雙眼,，為了利益而不擇手段。希望國產(chǎn)品牌能一直堅守這份初心,，未來也依舊能贏得民心,。但更重要的是企業(yè)要借助這次東風(fēng)，加大產(chǎn)品的設(shè)計與研發(fā),，多傾聽消費者的聲音,，真正抓住消費者的消費興趣，讓名族企業(yè)走的更遠,。

(2)捐款要自愿,。消費者不要逼捐，道德綁架別人,。捐款的多少都是一份心意,，不要讓攀比攀附善舉，讓捐款者寒心,。

(3)購物要理性,。固然能理解大家的心情，也鼓勵大家支持民族品牌,。但是在購物的時候也要根據(jù)自身情況理性消費,，避免沖動消費。

(4)提升捐款透明度,。在涉及捐款事項時,，捐贈方及慈善組織要第一時間在網(wǎng)絡(luò)上公開捐款進度，做到捐款透明化,，接受大家監(jiān)督,，防止謠言先行。

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