在媒體融合發(fā)展的潮流中，主流媒體需要推出更多好作品,，講述更多好故事,，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀激發(fā)人民群眾創(chuàng)造美好生活的奮斗熱情

推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本,、先進(jìn)技術(shù)為支撐,、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系，是黨中央交給主流媒體的重要任務(wù),。當(dāng)前,，隨著媒體融合發(fā)展向縱深推進(jìn),，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略,，不斷加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè),，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng),、文化傳承,、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。

借助移動(dòng)傳播,，能夠讓主流價(jià)值更加入腦入心,。近年來(lái)，群眾在享受信息傳播便捷性的同時(shí),，對(duì)虛假信息和低俗內(nèi)容產(chǎn)生強(qiáng)烈反感,，需要持續(xù)以正面宣傳成風(fēng)化人、凝心聚力,，培育積極健康,、向上向善的網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)。主流媒體在強(qiáng)化輿論引導(dǎo),、同受眾形成持續(xù)同頻共振等方面,，不妨多一些創(chuàng)新內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)高產(chǎn)出,、高傳播的良性互動(dòng),。為此，在開(kāi)展移動(dòng)傳播內(nèi)容建設(shè)時(shí),，主流媒體應(yīng)當(dāng)立足于群眾的多維度需求,，多從社交互動(dòng)心理、新媒體接觸習(xí)慣和使用行為等特征出發(fā),，豐富社會(huì)文化產(chǎn)品供給,，提升傳播內(nèi)容品質(zhì)。

當(dāng)下,，新技術(shù)顯著影響了主流媒體的內(nèi)容生產(chǎn),，特別是隨著5G、大數(shù)據(jù),、云計(jì)算,、人工智能等技術(shù)不斷發(fā)展，多終端智能化的“萬(wàn)物皆媒”時(shí)代正在到來(lái),。對(duì)此,，主流媒體應(yīng)深刻認(rèn)識(shí)新技術(shù)的核心特征及其發(fā)展趨勢(shì)，使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量成為有利于推動(dòng)事業(yè)發(fā)展的最大增量,。需要看到,，內(nèi)容消費(fèi)的主入口將逐步通過(guò)跨屏,、跨終端無(wú)延時(shí)銜接，VR影像技術(shù)的實(shí)質(zhì)性應(yīng)用推廣將帶來(lái)更多媒體變革,，推動(dòng)傳播內(nèi)容的高質(zhì)量發(fā)展,。主流媒體應(yīng)充分運(yùn)用革新力量引領(lǐng)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，帶動(dòng)行業(yè)機(jī)構(gòu),、商業(yè)平臺(tái)和個(gè)體用戶等生產(chǎn)主體的融合與創(chuàng)新,，更要把握技術(shù)前沿和運(yùn)行規(guī)律，認(rèn)識(shí)到主流接收渠道在哪里,、內(nèi)容生產(chǎn)主戰(zhàn)場(chǎng)就在哪里,。

在媒體融合發(fā)展的潮流中，主流媒體需要推出更多好作品,，講述更多好故事,，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀激發(fā)人民群眾創(chuàng)造美好生活的奮斗熱情。隨著互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作主體多元化,，移動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)品在實(shí)現(xiàn)極大豐富的同時(shí),，部分低質(zhì)化現(xiàn)象也令人困擾，以量取勝亟待轉(zhuǎn)為以質(zhì)圖強(qiáng),。在這方面，主流媒體大有可為,。例如,，在新冠肺炎疫情防控中，主流媒體在移動(dòng)傳播內(nèi)容生產(chǎn)方面加大融合效能,，強(qiáng)化技術(shù)驅(qū)動(dòng),，精品爆款迭出，強(qiáng)化了主流聲音的全媒傳播;以圖解,、動(dòng)漫,、H5、短視頻等方式推出各類(lèi)健康科普?qǐng)?bào)道,，及時(shí)有效安定人心,、消除恐慌;“共同戰(zhàn)‘疫’”等移動(dòng)端專題利用不間斷大直播、慢直播,、全景VR等,，助力社會(huì)凝結(jié)成團(tuán)結(jié)一心的整體。這些融合式,、沉浸式,、社交化、場(chǎng)景化的戰(zhàn)“疫”報(bào)道精品凝聚了抗疫的合力,，營(yíng)造出強(qiáng)信心,、聚民心,、暖人心、筑同心的輿論氛圍,。

在主動(dòng)利用新技術(shù)形態(tài)開(kāi)展內(nèi)容建設(shè)的同時(shí),，主流媒體要始終將正確的導(dǎo)向作為內(nèi)容建設(shè)重要遵循，充分發(fā)揮好技術(shù)創(chuàng)新與價(jià)值引領(lǐng)的雙輪驅(qū)動(dòng),，要“塑形”更要“鑄魂”,。牢牢掌控內(nèi)容建設(shè)主動(dòng)權(quán)，穩(wěn)妥運(yùn)用移動(dòng)傳播,，方能持續(xù)優(yōu)化輿論格局,，以更加積極向上的輿論環(huán)境服務(wù)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的提升。

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