在媒體融合發(fā)展的潮流中，主流媒體需要推出更多好作品,，講述更多好故事,，以社會主義核心價值觀激發(fā)人民群眾創(chuàng)造美好生活的奮斗熱情

推動媒體融合向縱深發(fā)展，建立以內容建設為根本,、先進技術為支撐,、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系，是黨中央交給主流媒體的重要任務,。當前,，隨著媒體融合發(fā)展向縱深推進，傳統(tǒng)媒體應當加強傳播手段建設和創(chuàng)新,，堅持移動優(yōu)先策略,，不斷加強內容建設，牢牢占據輿論引導,、思想引領,、文化傳承、服務人民的傳播制高點,。

借助移動傳播,，能夠讓主流價值更加入腦入心。近年來,，群眾在享受信息傳播便捷性的同時,，對虛假信息和低俗內容產生強烈反感，需要持續(xù)以正面宣傳成風化人,、凝心聚力,，培育積極健康、向上向善的網絡輿論生態(tài),。主流媒體在強化輿論引導,、同受眾形成持續(xù)同頻共振等方面，不妨多一些創(chuàng)新內容，實現高產出,、高傳播的良性互動,。為此，在開展移動傳播內容建設時,，主流媒體應當立足于群眾的多維度需求,，多從社交互動心理、新媒體接觸習慣和使用行為等特征出發(fā),，豐富社會文化產品供給,，提升傳播內容品質。

當下,，新技術顯著影響了主流媒體的內容生產,，特別是隨著5G、大數據,、云計算,、人工智能等技術不斷發(fā)展，多終端智能化的“萬物皆媒”時代正在到來,。對此，主流媒體應深刻認識新技術的核心特征及其發(fā)展趨勢,，使互聯網這個最大變量成為有利于推動事業(yè)發(fā)展的最大增量,。需要看到，內容消費的主入口將逐步通過跨屏,、跨終端無延時銜接,，VR影像技術的實質性應用推廣將帶來更多媒體變革，推動傳播內容的高質量發(fā)展,。主流媒體應充分運用革新力量引領技術發(fā)展趨勢,，帶動行業(yè)機構、商業(yè)平臺和個體用戶等生產主體的融合與創(chuàng)新,，更要把握技術前沿和運行規(guī)律,，認識到主流接收渠道在哪里、內容生產主戰(zhàn)場就在哪里,。

在媒體融合發(fā)展的潮流中,，主流媒體需要推出更多好作品，講述更多好故事,，以社會主義核心價值觀激發(fā)人民群眾創(chuàng)造美好生活的奮斗熱情,。隨著互聯網創(chuàng)作主體多元化,，移動內容產品在實現極大豐富的同時,，部分低質化現象也令人困擾,，以量取勝亟待轉為以質圖強,。在這方面,，主流媒體大有可為。例如,，在新冠肺炎疫情防控中,，主流媒體在移動傳播內容生產方面加大融合效能，強化技術驅動,，精品爆款迭出,，強化了主流聲音的全媒傳播;以圖解、動漫,、H5,、短視頻等方式推出各類健康科普報道，及時有效安定人心,、消除恐慌;“共同戰(zhàn)‘疫’”等移動端專題利用不間斷大直播,、慢直播、全景VR等,，助力社會凝結成團結一心的整體,。這些融合式、沉浸式,、社交化,、場景化的戰(zhàn)“疫”報道精品凝聚了抗疫的合力，營造出強信心,、聚民心,、暖人心、筑同心的輿論氛圍,。

在主動利用新技術形態(tài)開展內容建設的同時,，主流媒體要始終將正確的導向作為內容建設重要遵循，充分發(fā)揮好技術創(chuàng)新與價值引領的雙輪驅動,，要“塑形”更要“鑄魂”,。牢牢掌控內容建設主動權，穩(wěn)妥運用移動傳播,，方能持續(xù)優(yōu)化輿論格局,，以更加積極向上的輿論環(huán)境服務國家治理體系和治理能力現代化的提升。

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