對(duì)于影院而言,，發(fā)放“觀影券”可增加影院人氣，提升上座率的同時(shí)也給影院注入一劑強(qiáng)心針,，有利于影院盡早走出困境,。電影消費(fèi)市場(chǎng)的盡快復(fù)蘇,，能帶動(dòng)整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。從影院到制作方,、發(fā)行方,，也要從市場(chǎng)角度多探索促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的良策，因?yàn)槭袌?chǎng)的力量是無窮的,，關(guān)鍵在于如何挖掘,。只有市場(chǎng)之手與行政之手同時(shí)發(fā)力，電影業(yè)才能早日回歸正常,。

為推動(dòng)電影市場(chǎng)復(fù)工復(fù)產(chǎn),，激發(fā)消費(fèi)者觀影熱情，提振電影行業(yè)信心,，北京市委宣傳部,、北京市電影局、北京市財(cái)政局會(huì)同北京市文資中心22日啟動(dòng)“千萬文惠·點(diǎn)亮京影”主題惠民觀影活動(dòng),，發(fā)放1000萬元“觀影券”,，用于補(bǔ)貼北京市民的電影消費(fèi)。(相關(guān)報(bào)道見07版)

受疫情影響,，電影消費(fèi)被抑制了幾個(gè)月,，直到5月，各大電影院才迎來復(fù)工,，但根據(jù)防控疫情的相關(guān)規(guī)定上座率不超過30%,。從8月14日起，全市影院上座率上限由30%調(diào)至50%,。此舉為電影消費(fèi)復(fù)蘇提供了相對(duì)好的環(huán)境,，而此次北京發(fā)放1000萬元“觀影券”，更是電影業(yè)的又一重大利好消息,。北京市電影局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，北京市惠民文化消費(fèi)電子券旨在補(bǔ)貼北京地區(qū)消費(fèi)者在京購買文化產(chǎn)品或服務(wù)的支出，降低文化消費(fèi)價(jià)格,、加強(qiáng)文化消費(fèi)供給,、拉動(dòng)文化消費(fèi)增量，使更多消費(fèi)者分享文化改革成果,，發(fā)揮財(cái)政資金對(duì)于文化消費(fèi)的杠桿撬動(dòng)作用,。

據(jù)悉，此次活動(dòng)根據(jù)線上,、線下觀影的實(shí)際價(jià)格,，分別設(shè)置滿15元減5元、滿30元減10元,、滿50元減20元,、滿90元減30元等四種額度的“觀影券”,。這意味著領(lǐng)取到“觀影券”的消費(fèi)者，觀影成本可以降低三分之一左右,，這一惠民措施無疑會(huì)大受歡迎,。

對(duì)于影院而言，發(fā)放“觀影券”可增加影院人氣,，提升上座率的同時(shí)也給影院注入一劑強(qiáng)心針,，有利于影院盡早走出困境。電影消費(fèi)市場(chǎng)的盡快復(fù)蘇,，也能帶動(dòng)整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展,，從這個(gè)意義說，發(fā)放“觀影券”對(duì)整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)鏈來說都是極大的利好消息,。

與此同時(shí),，第十屆北京國際電影節(jié)也于22日強(qiáng)勢(shì)回歸，在懷柔舉行了啟動(dòng)式,。隨著電影節(jié)的大幕開啟,，豐富的主題活動(dòng)也一一展開，共有300多部中外佳作參加展映,，今年還首次設(shè)置了線上展映環(huán)節(jié),，首次一次性上線約50部境內(nèi)外新片，這是國內(nèi)電影節(jié)前所未有的大動(dòng)作,。電影節(jié)的相關(guān)活動(dòng)既可以促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展,，更能喚起公眾在疫情后重新關(guān)注電影的熱情。

提振電影消費(fèi)當(dāng)然離不開好電影,。如8月21日正式上映的《八佰》,，從口碑到票房都“雙豐收”，截至22日,，上映以來總票房高達(dá)4.7億元,，在電影院上座率不超過50%的情況下，這一票房成績(jī)著實(shí)令人驚喜,。希望多一些這樣的好電影推動(dòng)電影業(yè)加快復(fù)蘇,。

從全國范圍內(nèi)看，除北京外,，浙江從7月25日起也發(fā)放了價(jià)值1000萬元人民幣的電影消費(fèi)券,，直接貼補(bǔ)廣大觀眾觀影。湖北部分地區(qū)也發(fā)放了數(shù)萬張電影消費(fèi)券,。這些舉措都是為幫助影院渡過難關(guān)，帶動(dòng)電影消費(fèi),，刺激電影市場(chǎng)快速回暖,。已經(jīng)開幕的上海國際電影節(jié)和即將開幕的長春電影節(jié),，也同時(shí)給電影市場(chǎng)復(fù)蘇提供了強(qiáng)勁的助力。

當(dāng)電影消費(fèi)券偶遇電影節(jié)與好電影時(shí),，疊加之后的綜合效應(yīng)更讓人值得期待,。首先，短期內(nèi)幾大電影節(jié)相繼開幕,，很容易將公眾的關(guān)注目光聚焦于電影,，這同時(shí)也給所有電影人在疫情之后注入了更大的信心。其次,，中國電影市場(chǎng)的率先復(fù)蘇,，對(duì)全球電影產(chǎn)業(yè)也會(huì)帶來積極推進(jìn)作用。

疫情期間全國多地都在幫助電影業(yè)紓困,。比如,，北京市電影局曾向影院發(fā)放“疫情專項(xiàng)補(bǔ)貼”等三項(xiàng)補(bǔ)貼;上海電影集團(tuán)推出總額達(dá)10億元的“影院抗疫紓困基金”;廣東對(duì)影院最高補(bǔ)貼31萬元，返還,、減免電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金,，這些舉措都是助力電影市場(chǎng)重振雄風(fēng)。

不過,，電影市場(chǎng)主體也不能過于依賴補(bǔ)貼,、觀影券、電影節(jié)等幫扶手段,，從影院到制作方,、發(fā)行方，也要從市場(chǎng)角度多探索促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的良策,，因?yàn)槭袌?chǎng)的力量是無窮的,，關(guān)鍵在于如何挖掘。只有市場(chǎng)之手與行政之手同時(shí)發(fā)力,，電影業(yè)才能早日回歸正常,。

原標(biāo)題：北青報(bào)：當(dāng)“觀影券”偶遇電影節(jié)

原文鏈接：http://opinion.people.com.cn/n1/2020/0823/c1003-31833109.html

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