【熱點(diǎn)背景】

“爸爸,，長大以后我想嫁給你!”“媽媽,，長大以后我想娶你!”近日,，深圳地鐵一號(hào)線車廂內(nèi)的這兩句廣告文案引來不少網(wǎng)友吐槽：“小孩子說出來是童言無忌,，人家是有那個(gè)語言環(huán)境，你這個(gè)就畫個(gè)標(biāo)語,，不一樣啊,。”

【熱點(diǎn)聚焦】

的確，在日常生活中,，我們對(duì)這兩句話并不陌生,。一些孩子向父母表達(dá)愛時(shí)經(jīng)常會(huì)這么說，但他們口中的“嫁”“娶”大多只是單純地表達(dá)愿意與父母長久生活在一起,。

也就是說,，這是一種在私密場(chǎng)合、親密家人之間才能有的對(duì)話,，而這種私密的表達(dá)一旦離開適合的空間,，傳達(dá)的意思可能就會(huì)變了味道。如果再被運(yùn)用到廣告創(chuàng)意里,，那就很有可能淪為大型“翻車現(xiàn)場(chǎng)”,，就如此次事件一般,。

8月5日中午，負(fù)責(zé)深圳地鐵廣告管理工作的深圳市地鐵商業(yè)管理有限公司一名工作人員稱,，廣告文案由新 東方深圳學(xué)校提供,，于7月初投放在深圳地鐵車廂內(nèi)，已持續(xù)約一個(gè)月,。公司會(huì)在8月5日地鐵停止運(yùn)營后,，于6日凌晨撤下廣告。

廣告被撤下,，是對(duì)公眾不適觀感的及時(shí)回應(yīng),。不過回顧此事，我們也有必要問一句：這樣一個(gè)挑戰(zhàn)公共輿論底線的廣告,，是如何一步步成功走進(jìn)公眾視野的?

新東 方深圳學(xué)校作為廣告文案的提供方,，應(yīng)當(dāng)能夠分清公私界限，也不可能不了解法律邊界,。其客服工作人員在回復(fù)時(shí)稱他們“也理解該廣告文案的用語放在公共空間會(huì)產(chǎn)生歧義,。”可是問題在于，為何明知這是一份“帶病”的廣告文案,，為什么還要“出門溜達(dá)了一圈”呢?

再者,，地鐵方?jīng)]有把住關(guān)，也是造成當(dāng)下局面的重要一環(huán),。從深圳報(bào)業(yè)地鐵傳媒有限公司回復(fù)中可以看出,，前述廣告是由該公司負(fù)責(zé)審核，雖然他們確實(shí)考慮到廣告詞可能引發(fā)歧義,，但因?yàn)閺V告“涉兒童教育”“契合孩子天真爛漫的特點(diǎn)”就未提刪改意見,。

可是從這兩句廣告詞來看，除了“爸爸,、媽媽”的稱呼與孩子的身份相契合外,，實(shí)在找不出還有什么能與兒童教育掛上鉤的內(nèi)容。而且能夠表現(xiàn)兒童天真爛漫的語句有很多,，涉事廣告語既非最優(yōu)選,，又不適宜在公共場(chǎng)所如此宣傳。

說到底,，正是因?yàn)槲陌柑峁┓�,、發(fā)布審核方等層層把關(guān)、審核的缺位,，才導(dǎo)致這樣一個(gè)引起人極度不適的廣告,，堂而皇之地來到了公共空間。現(xiàn)代社會(huì),，廣告隨處可見,，但絕非小事，稍不留神,，就可能涉嫌違法,。《廣告法》明確規(guī)定,，廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚;不得損害未成年人的身心健康,。法律規(guī)定的，就是廣告無論如何也不能突破的底線,。

對(duì)于此次“翻車”的廣告,，深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局表示“將盡快移交該局相關(guān)部門處理。”值得注意的是,，廣告文案是7月初投放在深圳地鐵車廂內(nèi),，已持續(xù)約一個(gè)月�,？梢�,，事件暴露出的管理問題，也需要彌補(bǔ)程序漏洞,，避免類似問題再次出現(xiàn),。

近些年，不少企業(yè)在廣告文案上“栽了跟頭”,，依法受到懲罰,。此次地鐵廣告事件也給企業(yè)敲了警鐘：在營銷上搞創(chuàng)意、抖機(jī)靈無可厚非,，但童言可以無忌,，成人不可以胡來。守法遵規(guī),，尊重公序良俗是紅線也是底線,，任何試圖挑戰(zhàn)公眾底線的手段、套路,，不僅添不了彩,，反而會(huì)起到反作用，成為敗筆,。

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