作為設(shè)計師，在與地方政府交流或參與城市建設(shè)項目時,，經(jīng)常聽到這樣的愿景——希望把新項目打造成新的城市地標,，同時成為網(wǎng)紅打卡地。建設(shè)者有這樣的愿望似乎是自然而然的,，卻無形中將網(wǎng)紅打卡地與城市地標之間畫上了等號,，仿佛能夠網(wǎng)紅起來,，也可以成為新地標。這種現(xiàn)象背后的問題值得探究,。

城市地標：生活與時間的積淀

塑造城市新地標,，是一種榮耀，建設(shè)者的雄心值得尊重,�,？疾斓貥撕我孕纬傻倪^程，有助于我們更好地理解地標的內(nèi)涵,。

地標是一個很直觀的詞語,，即地理上具有標志性的事物。建筑物容易成為地標,，但地標并不都是建筑物,。各類地標所指涉的范圍、區(qū)域的廣度有所不同,。有的地標,，只在較小范圍內(nèi)起作用，很多老地名就反映了這種情況,。有的地標,，往往能輻射一個更大的區(qū)域，比如北京的前門,、景山公園等,。這類地標或在視覺上有很強的標志性、影響力,，或與人們的日常生活,、交通往來有密切聯(lián)系。還有一類地標,，則能夠反映城市形象,、氣質(zhì)，比如北京的故宮建筑群,、上海的外灘建筑群,、巴黎的埃菲爾鐵塔等等。這些地標不僅具有視覺上的鮮明特征,，也是所在城市某一歷史階段建設(shè)成就的代表,，更重要的是能夠反映或體現(xiàn)所在城市的文化性格，并在傳播過程中不斷強化這些城市的文化形象,。

如何認識并提升城市形象的視覺形態(tài)?一些研究角度值得關(guān)注,。比如，創(chuàng)新調(diào)查手段,，讓受訪者憑記憶畫出其所在城市的地圖,，從而獲知究竟哪些地理,、空間信息對人的影響更大。通過類似研究,，可以發(fā)現(xiàn)人們感知城市空間時的一些盲區(qū),，以及過往認識里的偏差——很多大體量的建筑在市民的記憶中是“隱形的”，即人們可能視而不見;而某些小體量的建筑,，由于與人們的日常生活有密切關(guān)聯(lián),，卻成為很多人記憶中的地標。它可能是某個街道轉(zhuǎn)角處的小糖果店,，也可能是某個廣場邊上的書報亭,。

這樣的研究視角令人認識到：所謂地標，不單由視覺效果決定,。地標的形成同日常生活密切相關(guān),，需要經(jīng)過時間積淀。更重要的是,，其背后深刻反映了所在城市市民的價值認同,，這才是其能代表地方文化的深層原因。

網(wǎng)紅建筑：新的社會景觀

反觀網(wǎng)紅建筑,，則不難發(fā)現(xiàn),，網(wǎng)紅建筑的走紅往往是憑借一張照片或一段視頻。其走紅原因可以很簡單,，或是體現(xiàn)了某一時刻,、某一角度的美感，或是展現(xiàn)了一種特殊的風(fēng)情,，或是形成了某種奇特的效果,，這些都可能觸發(fā)人們的喜愛、好奇或者驚嘆,。

對照地標形成的過程和原因,，網(wǎng)紅建筑照片反映的是瞬時、片面,、局部的信息,，其真實性存疑。網(wǎng)紅建筑的形成不一定來自于人們的真實體驗,，不需要時間積淀,，甚至可以與當(dāng)?shù)厥忻駸o關(guān)，推動其成為網(wǎng)紅的流量,，完全可能來自不同地域,。如此便可以理解,，為什么不能簡單地把網(wǎng)紅建筑與城市地標畫等號,。網(wǎng)紅建筑確有其價值與意義,，但由于其形成過程和原因過于簡單，照片可能變成“照騙”,，打卡可能成為廉價的炫耀,。同時，網(wǎng)紅的另一特征往往是轉(zhuǎn)瞬即逝,，在網(wǎng)上迅速走紅后,，可能很快就被人淡忘。在建設(shè)成本巨大的建筑領(lǐng)域,，這些問題值得警醒,。

人類社會自進入現(xiàn)代以來，經(jīng)歷了大規(guī)模的高速城市化進程,，同時也暴露出不少問題,。國際建筑領(lǐng)域曾圍繞這些議題進行過討論。有人認為,，現(xiàn)代建筑的大量涌現(xiàn)破壞了城市整體性,，大規(guī)模建設(shè)也造成了“千城一面”的問題，城市文化傳統(tǒng)未能得到充分尊重,，城市個性被削弱,，城市辨識度下降。正因如此,，城市地標成為一個具有時代性和普遍性的課題,，在信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，呈現(xiàn)為對網(wǎng)紅效應(yīng)的盲目追求,。城市建設(shè)是一項具有高度復(fù)雜性和矛盾性的議題,，其解決方案也不可能簡而化之。許多城市都曾舉辦過評選城市新地標的活動,，最后往往不了了之,，原因就在于此。

近期,，住建部,、國家發(fā)改委印發(fā)《關(guān)于進一步加強城市與建筑風(fēng)貌管理的通知》，要求治理“貪大,、媚洋,、求怪”等建筑亂象，落實“適用,、經(jīng)濟,、綠色、美觀”新時期建筑方針，探索建立城市總建筑師制度,，為城市建筑設(shè)計進一步指明方向,。針對超高層地標建筑建設(shè)，《通知》列出明確規(guī)范,，以遏制各地盲目規(guī)劃建設(shè)“摩天樓”之風(fēng),。應(yīng)該認識到，地標不僅具有視覺標志性,，更是體現(xiàn)城市精神的標志,。成功的地標建筑，應(yīng)是廣大市民情感認同,、集體意志的體現(xiàn),。值得欣慰的是，在近些年的建設(shè)中,，很多城市筑起了屬于這個時代的新地標：北京的“鳥巢”和“水立方”延伸了城市中軸線,、大興國際機場成為世界上規(guī)模最大的單體航站樓，上海陸家嘴金融中心與外灘的建筑群隔江相映,，廣州“小蠻腰”增添了珠江的綽約風(fēng)姿,，深圳市民中心以“大鵬展翅”的形象體現(xiàn)了這座城市的開拓創(chuàng)新精神……

網(wǎng)紅建筑作為一種新興事物，值得各界關(guān)注和研究,。從網(wǎng)紅建筑到城市地標,，差的不僅僅是時間的積淀。在這個快速發(fā)展的時代,，信息不斷涌現(xiàn),、迭代，網(wǎng)絡(luò)世界紛繁復(fù)雜,，面對城市建設(shè)問題,，規(guī)劃者、建設(shè)者,、設(shè)計師都需要沉潛下來,，堅守住最根本的價值標準和文化立場，為增添建筑之美貢獻智慧,。

(作者為清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院副院長)

版式設(shè)計：蔡華偉

《 人民日報 》( 2020年07月19日 08 版)

原標題：城市地標：不應(yīng)對網(wǎng)紅效應(yīng)盲目追求(城市更新,，藝術(shù)何為?)

原文鏈接：http://society.people.com.cn/n1/2020/0719/c1008-31788650.html

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