【熱點背景】

近日,，格蘭仕和阿里巴巴宣布達成合作,，雙方將在產品創(chuàng)新、新品研發(fā),、IoT技術應用等領域開展全方位數(shù)字化合作。格蘭仕同時向媒體證實,，去年10月就天貓涉嫌濫用市場支配地位等相關事宜向廣州知識產權法院提起的訴訟,，目前已經申請撤訴，法院已作出準許撤回起訴的裁定,。

【熱點聚焦】

一個是家電巨頭,，一個是電商巨頭，格蘭仕撤訴并與阿里達成合作,，牽出了兩大巨頭始于去年“618”購物節(jié)期間的一段恩怨：去年6月17日,，格蘭仕官微發(fā)布聲明稱，其在天貓旗艦店搜索出現(xiàn)異常,，疑因自己不愿意“二選一”(不愿意退出在其他平臺的促銷活動),，被天貓平臺限流。天貓堅稱未對格蘭仕進行限流,，平臺搜索一切正常,。雙方矛盾在去年“雙11”購物節(jié)前激化，格蘭仕宣布退出在天貓平臺的促銷,，并一紙訴狀將對方告到法院,，希望通過訴訟解決“二選一”糾紛。

格蘭仕此番與阿里握手言和,，還讓人們注意到了一個新的變化：近幾年“618”“雙11”期間都備受關注的“二選一”問題,，今年“618”購物節(jié)期間卻不再是熱門話題，除有關部門在購物節(jié)前發(fā)文強調反壟斷和維護公平競爭外,，電商平臺,、商家和媒體幾乎都沒有再提起“二選一”議題。以至于有媒體評論說,，若不是格蘭仕與阿里達成合作“帶”出了兩者有關“二選一”的故事,，也許今年“618”過后，很多人都要忘了,，近年來每逢“618”和“雙11”,，電商平臺之間、電商平臺和商家之間都會鬧出“二選一”糾紛。

“二選一”之所以不再成為熱門話題,，主要有兩方面原因,。其一，近幾年來,，從監(jiān)管部門到司法機關,，從相關研究機構到社會輿論，對某些電商平臺在網(wǎng)絡集中促銷活動中采用的“二選一”手段涉嫌濫用市場支配地位和構成不正當競爭的性質,，已經有了基本的共識,。同時，監(jiān)管部門和司法機關加大了監(jiān)管執(zhí)法和司法懲治力度,，“二選一”面臨的不確定性和風險越來越大,。

今年“618”前夕，國家市場監(jiān)督管理總局召集12家主要電商平臺開會,，重申禁止通過協(xié)議等方式限制,、排斥經營者參加其他平臺組織的促銷活動。最高人民法院公布《關于審理涉電子商務平臺知識產權糾紛案件的指導意見》征求意見稿,，其中明確,，電商平臺不得通過簽訂服務合同、設定交易規(guī)則或利用技術手段,，對平臺內經營者提供商品或服務的價格,、銷售對象等進行不合理限制。這些都對電商平臺形成了不小的壓力,。

其二,，作為在電商平臺上做促銷的商家，格蘭仕去年在“二選一”問題上表現(xiàn)出來的決絕態(tài)度,，讓更多電商平臺和商家看到,，商家面對“二選一”難題時，并非永遠都只能是弱者,。很多時候,，商家完全可以運用市場規(guī)則和法律武器，有理有利有力地維護自己的合法權益,，當越來越多商家運用市場規(guī)則和法律武器維護自身權益,，就會對電商平臺形成越來越大的壓力，成為從商家(市場)角度遏制,、消解“二選一”現(xiàn)象的有力手段,。

其實，因平臺方面否認且格蘭仕后來撤訴,，格蘭仕去年聲明稱遭遇“二選一”之事,，至今并未得到權威認定,。而從另一個角度看，商家面對“疑似二選一”,，就表現(xiàn)出明確的維權意愿并采取實際維權行動,，足見商家在解決“二選一”問題上，的確能夠發(fā)揮不可替代的作用,。

照此看來,，不妨樂觀預計，今年“雙11”和明年“618”“雙11”期間,，“二選一”大概也不會成為熱門話題了,。

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