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旅游紀(jì)念品為何長(zhǎng)了“同一張臉”

本應(yīng)為旅游目的地獨(dú)一無(wú)二的紀(jì)念名片,，卻以“同一張臉”出現(xiàn)在全國(guó)各地旅游景點(diǎn),，“同質(zhì)化”“低端化”甚至“地?cái)偦?rdquo;,，成為我國(guó)旅游紀(jì)念品市場(chǎng)的尷尬標(biāo)簽,。新華社記者近期在多地景區(qū)采訪時(shí)發(fā)現(xiàn),，木梳、披肩,、帽子,、手串等成為多數(shù)景區(qū)的標(biāo)配型“地方特產(chǎn)”，更有甚者,，一塊一模一樣的絲帕,，在杭州叫“杭繡”，去了蘇州叫“蘇繡”,，到了四川成了“蜀繡”,，在河南又稱“卞繡”。

旅游紀(jì)念品高度同質(zhì)化,，確實(shí)是個(gè)普遍問題,，甚至有人編段子調(diào)侃，“到景區(qū)買旅游紀(jì)念品還不如去義烏,，那里應(yīng)有盡有”,，“義烏人民出去旅游一定沒啥意思吧，畢竟紀(jì)念品都是從你們那兒拿貨的”,。

旅游紀(jì)念品本應(yīng)是某地特有的或特別著名的產(chǎn)品,，富有當(dāng)?shù)氐奈幕瘹v史內(nèi)涵，有些紀(jì)念品甚至只能在當(dāng)?shù)夭拍苌�產(chǎn),。然而,，當(dāng)成百上千個(gè)景區(qū)都在販賣長(zhǎng)了“同一張臉”的旅游紀(jì)念品時(shí)，誰(shuí)還會(huì)認(rèn)為值得購(gòu)買,、值得為“到此一游”留念?據(jù)說(shuō)有人在四川旅游,，竟買到了寫有“少林寺紀(jì)念”的“特產(chǎn)”，如此忽悠手法實(shí)在是太低級(jí)了,。

有了強(qiáng)烈的利益驅(qū)動(dòng),，景區(qū)旅游紀(jì)念品的地方特色、民族特色,、文化與歷史內(nèi)涵等,，又會(huì)有多少景區(qū)顧及?

旅游紀(jì)念品長(zhǎng)“同一張臉”，不僅會(huì)讓游客產(chǎn)生審美疲勞,，且不利于推廣各個(gè)景區(qū)的獨(dú)特旅游價(jià)值,。尤其是同質(zhì)化,、低端化、地?cái)偦�的旅游紀(jì)念品會(huì)大大拉低國(guó)人的旅游購(gòu)物消費(fèi),。據(jù)統(tǒng)計(jì),，旅游購(gòu)物在歐美國(guó)家占旅游業(yè)收入的50%到60%，在亞洲發(fā)達(dá)國(guó)家占40%以上,，而在我國(guó)目前只占28%,，國(guó)內(nèi)外游客對(duì)旅游商品的滿意度可見一斑。

如何讓旅游紀(jì)念品走出同質(zhì)化怪圈?各景區(qū)要舍得投入人力財(cái)力,，挖掘地域特色文化,，搞旅游商品研發(fā)，打造離開本景區(qū)就買不到的特色紀(jì)念品,。各地相關(guān)部門應(yīng)針對(duì)地區(qū)文化挖掘,、研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，加大人才培養(yǎng)力度,。文化,、版權(quán)保護(hù)等部門應(yīng)注重旅游紀(jì)念品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不到位,，會(huì)影響旅游紀(jì)念品研發(fā)的積極性,，也會(huì)拖累文創(chuàng)市場(chǎng)的發(fā)展。

(761字)

文章來(lái)源：北京青年報(bào) 作者：李秀榮http://guancha.gmw.cn/2018-10/09/content_31603706.htm,，有刪減,。

素材積累：

1、景區(qū)紀(jì)念品以“錢”為本,，而非以景區(qū)為本,、以游客為本。

【使用說(shuō)明】該句可以用在表達(dá)商家只以利益為主的觀點(diǎn),、文章表達(dá)的論證部分可以用,，以增強(qiáng)文采和說(shuō)服力。

2,、人才和創(chuàng)意的缺乏也成為行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的短板。

【使用說(shuō)明】該句可以用在表達(dá)商家只以利益為主的觀點(diǎn),、文章表達(dá)的論證部分可以用,，以增強(qiáng)文采和說(shuō)服力。

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