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精選熱點(diǎn)

據(jù)《半 月 談》報(bào)道,，木梳,、披肩,、帽子、手串成為多數(shù)景區(qū)的標(biāo)配型“地方特產(chǎn)”,，更有甚者,，一塊一模一樣的絲帕，在杭州叫“杭繡”,，去了蘇州叫“蘇繡”,，到了四川成了“蜀繡”，在河南又稱“卞繡”……旅游紀(jì)念品以“同一張臉”出現(xiàn)在各地旅游景點(diǎn)，“同質(zhì)化”“低端化”甚至“地?cái)偦?rdquo;成為它們的尷尬標(biāo)簽,。

隨著人們生活水平的提高,，旅游成為一種常態(tài)化的消費(fèi)需求，而旅游紀(jì)念品作為承載文化的一種特殊商品,，也成為游客必然的消費(fèi)選擇,。但在旅游、購物,、服務(wù)消費(fèi)增量體質(zhì)趨勢明顯的今天,，旅游紀(jì)念品卻沒有跟上旅游市場繁榮的腳步，做工粗糙,、價格虛高,、毫無亮點(diǎn)，難以滿足游客的需求,，嚴(yán)重制約了我國旅游產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展,，也影響了廣大公眾的旅游感受。

(299字)

材料摘編自：

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1613902710354184594&wfr=spider&for=pc.中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)：旅游紀(jì)念品需要注入文創(chuàng)基因,，有刪減,。

深度解讀

如何打破旅游紀(jì)念品粗制濫造的局面，讓創(chuàng)意變成拿在手里實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品,，一些專家和業(yè)內(nèi)人士也給出了自己的思考,。

——文創(chuàng)產(chǎn)品以“文”當(dāng)先，讓旅游與文化深度融合,。在河南博物院文博商店,，以武則天的文物“武曌金簡”為原型設(shè)計(jì)出的“貪、懶,、忌,、胖、妒,、怒,、癡”橡皮檫時常賣斷貨;在西安華清宮景區(qū)，葡萄花鳥紋香囊,、翼虎,、大秦帝國象棋、漢禮姍姍等兼具歷史文化與實(shí)用性的文創(chuàng)產(chǎn)品,，受到市場歡迎,。

知名策展人、安徽大學(xué)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究所研究員左靖認(rèn)為,，目前國內(nèi)大部分旅游紀(jì)念品的開發(fā)缺乏對鄉(xiāng)土文化的梳理和提煉,，資本訴求過于直接和急促,。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的靈魂是地域文化特色，因此首先要梳理文化資源,，摸清楚哪些能夠產(chǎn)業(yè)化做成旅游文創(chuàng)產(chǎn)品,。

——加大人才培養(yǎng)力度，將現(xiàn)代創(chuàng)意和傳統(tǒng)工藝結(jié)合,。劉睿說,，旅游文創(chuàng)的核心在于創(chuàng)造，而創(chuàng)造的關(guān)鍵在人才,。他介紹,，貴州黔東南苗族侗族自治州州府所在地凱里市依托凱里學(xué)院，增設(shè)民族文化創(chuàng)意等專業(yè),，加大專業(yè)人才培養(yǎng),。同時，探索與東部沿海地區(qū)知名文創(chuàng)企業(yè)合作,，通過“請進(jìn)來”的方式,，讓這些企業(yè)參與地區(qū)文化挖掘，文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)等,，從而生產(chǎn)出更多符合市場需求的文創(chuàng)產(chǎn)品,。

——注重知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，讓市場的創(chuàng)造力和政府的引導(dǎo)力更好結(jié)合,。“知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不好,，就會影響原創(chuàng)積極性，也會造成文創(chuàng)市場發(fā)展,。”具有15年從業(yè)經(jīng)歷的設(shè)計(jì)師樊響說,，加強(qiáng)文創(chuàng)市場知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)顯得尤其重要，建議結(jié)合本輪機(jī)構(gòu)改革強(qiáng)化文化市場的監(jiān)管和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度,。此外,，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展越來越受到各級政府重視，應(yīng)圍繞加強(qiáng)文化創(chuàng)意扶持,、文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)培養(yǎng)等,，進(jìn)一步完善政策。

某報(bào)記者在采訪中也感受到,，不少地區(qū)仍依賴于“門票經(jīng)濟(jì)”,，對地區(qū)旅游文化內(nèi)涵挖掘不深入，甚至在有的知名景區(qū),，旅游文創(chuàng)幾乎沒有開展,，也成文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展緩慢深層次原因。我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài),，旅游業(yè)也面臨轉(zhuǎn)方式,、調(diào)結(jié)構(gòu)的黃金戰(zhàn)略機(jī)遇期。使旅游朝著更加有品質(zhì),、更加有文化內(nèi)涵的方向前行,，能有力地推動中國傳統(tǒng)文化的傳承。

(800字)

觀點(diǎn)整理自:《史林靜 駱飛 蔡馨逸：旅游紀(jì)念品：何時能走出“都是義烏造”的印象?》

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