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社區(qū)時政熱點:干部走進直播間 推銷產(chǎn)品助增收

2020-04-02 17:16:28 社區(qū)工作者考試 http://czjtsc.com/shehui/ 文章來源:人民網(wǎng)

  【導讀】華圖社區(qū)工作者考試頻道同步人民網(wǎng)發(fā)布:社區(qū)時政熱點:干部走進直播間 推銷產(chǎn)品助增收,華圖教育為大家整理了時政熱點備考相關(guān)知識供廣大考生復習,更多備考技巧請持續(xù)關(guān)注華圖教育,,詳細信息請閱讀下文!

編者按:突如其來的疫情對農(nóng)產(chǎn)品銷售,、流通帶來不小影響。為助力脫貧攻堅,、幫助老鄉(xiāng)增收,,一些地方的黨員干部走進直播間,或現(xiàn)場試吃推介,,或施展才藝引流,,嘗試以直播帶貨的形式打開銷路。干部直播帶貨,,效果究竟怎么樣?長遠看,,能否形成可持續(xù)機制,哪些方面還有待完善?本版走近直播帶貨的干部,,關(guān)注他們的想和干,,說說他們的愿與盼。

“朋友們,,這是我今天現(xiàn)摘的藍莓,,口感脆甜,營養(yǎng)高,,趕緊買買買!”3月25日晚8時,,山東省膠州市洋河鎮(zhèn)黨委副書記魯鴻平一邊大口吃著本地自產(chǎn)的藍莓,一邊和直播間里的網(wǎng)友們熱情互動,。屏幕下方,,不斷涌入的網(wǎng)友點贊、送花,、留言……藍莓的銷量也直往上漲,,當天就賣出了500多斤。

為緩解疫情造成的農(nóng)產(chǎn)品滯銷,,全國多地黨員干部聯(lián)合電商,、短視頻平臺,走進直播間,,幫老鄉(xiāng)帶貨,,魯鴻平就是其中之一。不過與專業(yè)主播不同,,直播只是干部們助力脫貧攻堅,、服務群眾的一種工作方式,。

為何走進直播間?

產(chǎn)品滯銷,群眾著急,、干部心憂,,期盼網(wǎng)上帶貨打開局面

第一次網(wǎng)絡直播的前一天,“主播”高世龍幾乎整晚沒睡,。作為吉林省靖宇縣龍泉鎮(zhèn)大北山村第一書記,,村里的土特產(chǎn)滯銷讓他連日來著急上火。

談起做直播的初衷,,高世龍?zhí)寡跃褪?ldquo;不服”:“看到一些主播帶貨,,幾千份商品幾秒鐘就被搶空了,我也想試試,,給大伙帶帶貨,。”

也曾有人勸他找專業(yè)主播,有經(jīng)驗,,懂營銷,,效果差不了。但大北山村的農(nóng)貨大多附加值不高,、流通周期短,,花錢請主播,算算經(jīng)濟賬,,不值當,。村民自己直播呢?好多人年紀大,玩不轉(zhuǎn)直播軟件,。高世龍再三考慮,,還是決定自己闖一闖。“短視頻,、直播已經(jīng)走進千家萬戶,,如果跟不上節(jié)奏,貨就不好賣,。”

相較于初次“觸網(wǎng)”,、還摸著石頭過河的高世龍,青海省河南蒙古族自治縣縣長阿瓊?cè)缃褚咽鞘愕?ldquo;網(wǎng)紅達人”,。年初一次直播中,他和其他縣3名干部以及5名網(wǎng)紅5小時共帶貨價值1200萬元,。

地處三省交界的河南蒙古族自治縣,,盛產(chǎn)河曲馬、雪多牦牛,、歐拉羊,,畜牧業(yè)底子很好,。然而,交通閉塞造成了“酒香也怕巷子深”,。“我們的產(chǎn)品知名度不高,,更缺少銷售渠道。”阿瓊挺著急,。

兩年前,,在一次東部沿海地區(qū)的推介會上,有電商企業(yè)給他支招可以考慮利用正在風口上的短視頻,。阿瓊算起了賬:我們縣脫貧摘帽不久,,拿錢找專業(yè)團隊太浪費;自己出鏡吧,又擔心會被認為是“出風頭”,。

思來想去,,在可能遭受非議與可能找到銷路之間,阿瓊選擇了出鏡,。換上一身蒙古族服裝,,指著身后成群的牦牛,阿瓊對著鏡頭喊:“要想身體好又瘦,,常吃雪多牦牛肉,。”這條短視頻一經(jīng)上線,點擊率就超過3000萬,,阿瓊很吃驚,,也很欣喜。

如今,,從短視頻轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播,,阿瓊從容地對著屏幕邊吃邊聊,向直播間網(wǎng)友介紹河南縣的風俗人情,、旅游景點,,信手拈來、幽默風趣,。

“領(lǐng)導干部需要嚴謹做事,,也需要掌握新工具,我覺得直播帶貨也是做實事,。”阿瓊坦言,,對于干部直播,網(wǎng)上有各種聲音在所難免,,但敢于嘗試才能有出路,,每賣出一份產(chǎn)品,對群眾來說都是最好的幫助。

直播間里怎么干?

形式多樣,、產(chǎn)品保真,、干部代言,銷量上漲但銷售模式待完善

3月8日,,首次試水直播帶貨的高世龍4個小時賣出了價值7000元的貨物,。這份成績在互聯(lián)網(wǎng)上并不出眾,不過,,鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親都很滿意,。此前大多時候,大北山村的村民們都是提一籃山貨蹲在公路邊,,一天也賣不出多少,。

在直播間里,他真心誠意:“真品,,真事,,真實惠,承諾的營養(yǎng)含量不達標,,我自掏腰包再額外賠您兩萬塊,。”這種自信源于他對當?shù)剞r(nóng)貨的了解,擔任駐村第一書記以來,,建工廠,、抓品質(zhì)、塑造品牌,,每一個環(huán)節(jié)他都嚴格把關(guān),。高世龍說:“線上幾個小時的事,線下可得下足功夫,,品質(zhì)必須得有保障,。”

近兩年來,電商飛速發(fā)展,,直播帶貨持續(xù)走俏,,但產(chǎn)品造假、維權(quán)困難等問題一直不斷,。常常是主播說得天花亂墜,,消費者到手的產(chǎn)品卻不盡如人意。

“我也是初次買他家的東西,,但想著縣長代言,,應該不會有假。”下單購買雪多牦牛肉干的劉女士直言,,直播間里的干部都是實名認證,,消費者更放心,。

也有人因好奇而來。平日里正襟危坐,、嚴肅處事的干部走進直播間,能放下架子嗎?聽得懂網(wǎng)言網(wǎng)語嗎?

參與直播已經(jīng)一年多的吉林省汪清縣百草溝鎮(zhèn)仲坪村村支書金紅峰總結(jié)了自己的“秘訣”:七分唱歌,,三分賣貨,。在直播間里,他高唱朝鮮族名曲《紅太陽照邊疆》,,網(wǎng)友發(fā)來的彈幕,,他也一一回復。“直播除了要會賣貨,,還要能和觀眾有‘情感互動’,,不能都是干巴巴的產(chǎn)品介紹。”

因為有著2.04米的身高,,網(wǎng)友都叫他“金大個子”,。網(wǎng)友喜歡,知名度高,,金紅峰索性將當?shù)氐拇竺缀屠卑撞硕脊谝源嗣�,。極具個性化的形象打造,受到了網(wǎng)友們的點贊歡迎,。上個月,,黑龍江一名網(wǎng)友來到村里,一口氣買走了2000斤辣白菜,。

干部走入直播間,,有收獲,也發(fā)現(xiàn)了問題,。走出直播間的魯鴻平發(fā)現(xiàn),,不上直播的日子里,藍莓的銷量下降了,,有的網(wǎng)友甚至找不到銷售鏈接,。同樣的煩惱也曾出現(xiàn)在阿瓊身上,“有網(wǎng)友反饋,,牦牛肉干包裝太大,,也有人說送得太慢。”金紅峰直播頁面里的購物小黃車鏈接至今還沒加上,,消費者要想下單還得跳轉(zhuǎn)好幾次,。

從生產(chǎn)包裝到倉儲物流再到配送售后,直播帶貨是一個牽涉多環(huán)節(jié)的系統(tǒng)工程,,絕非只是在直播間里的幾小時,。對此,,有專家認為,干部的到來,,能引來流量;不過,,品牌、口碑,、效率,、配送、售后等,,都還需要更專業(yè)的設計,。

帶貨前景在哪里?

培養(yǎng)人才、做出特色,、嚴格標準,,延長產(chǎn)業(yè)鏈用好資源稟賦

今年3月,在各大網(wǎng)絡平臺上,,百余位縣市長參與直播帶貨,。一時間,干部變身主播被社會熱議,。但也有很多網(wǎng)友認為,,要警惕走走過場充充樣子,不能把直播變“走秀”,。

“干部直播,,更大的功夫其實在直播間外。”吉林省委組織部干部三處處長辛峰說,,剛接觸直播有挑戰(zhàn)甚至出點問題很正常,,關(guān)鍵是要能將暴露出來的問題當作改進的動力。

針對品牌度低,、直播形式不一問題,,吉林省委組織部在前期調(diào)研的基礎(chǔ)上,發(fā)起成立了“吉林省第一書記協(xié)會”,,深度挖掘駐村第一書記隊伍中的直播人才,,并出資修建直播間,注冊唯一官方賬號,,使用統(tǒng)一標識,,努力改變單打獨斗局面。

“既然只能兼職做主播,,那就要打造更多優(yōu)質(zhì)全職主播,。”魯鴻平最近將目光瞄準了村里的年輕人,打算組建一支帶貨團隊,,讓直播帶貨可持續(xù),、成常態(tài),。

有了主播,產(chǎn)品質(zhì)量,、服務體驗也要及時跟上,。阿瓊說,一條差評幾乎就會讓剛剛積累的口碑付之東流,,要有在直播間拍胸脯的底氣,,就必須有過硬的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務。

過去,,阿瓊大多只賣當?shù)禺a(chǎn)的牦牛肉干,只需粗加工即可,。但同類產(chǎn)品越來越多,,如何體現(xiàn)特色、推陳出新,、延伸產(chǎn)業(yè)鏈,,一個個難題接踵而來。每次直播時,,阿瓊就專門收集網(wǎng)友的反饋,。“市場需要什么,我們就生產(chǎn)什么,。”牦牛排,、特色酸奶一一上線,肉,、奶,、皮、毛,、骨全方位加工成產(chǎn)品,,把當?shù)刭Y源稟賦用好了、盤活了,。

基層干部在努力,,多項給力的措施也陸續(xù)出臺。暢通流通渠道,、促進產(chǎn)銷精準對接,、完善市場運行調(diào)度機制,這些舉措都在為鏡頭前的特殊主播們助力,。

《 人民日報 》( 2020年04月02日 11 版)

信息來源:http://politics.people.com.cn/n1/2020/0402/c1001-31658149.html

(編輯:admin)

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