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社區(qū)時政熱點：干部走進直播間推銷產(chǎn)品助增收

2020-04-02 17:16:28 社區(qū)工作者考試 http://czjtsc.com/shehui/ 文章來源：人民網(wǎng)

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編者按：突如其來的疫情對農(nóng)產(chǎn)品銷售,、流通帶來不小影響。為助力脫貧攻堅,、幫助老鄉(xiāng)增收,，一些地方的黨員干部走進直播間，或現(xiàn)場試吃推介,，或施展才藝引流,，嘗試以直播帶貨的形式打開銷路。干部直播帶貨,，效果究竟怎么樣?長遠看,，能否形成可持續(xù)機制，哪些方面還有待完善?本版走近直播帶貨的干部,，關(guān)注他們的想和干,，說說他們的愿與盼。

“朋友們,，這是我今天現(xiàn)摘的藍莓,，口感脆甜，營養(yǎng)高,，趕緊買買買!”3月25日晚8時,，山東省膠州市洋河鎮(zhèn)黨委副書記魯鴻平一邊大口吃著本地自產(chǎn)的藍莓，一邊和直播間里的網(wǎng)友們熱情互動,。屏幕下方,，不斷涌入的網(wǎng)友點贊、送花,、留言……藍莓的銷量也直往上漲,，當天就賣出了500多斤。

為緩解疫情造成的農(nóng)產(chǎn)品滯銷,，全國多地黨員干部聯(lián)合電商,、短視頻平臺，走進直播間,，幫老鄉(xiāng)帶貨,，魯鴻平就是其中之一。不過與專業(yè)主播不同,，直播只是干部們助力脫貧攻堅,、服務群眾的一種工作方式,。

為何走進直播間?

產(chǎn)品滯銷，群眾著急,、干部心憂,，期盼網(wǎng)上帶貨打開局面

第一次網(wǎng)絡直播的前一天，“主播”高世龍幾乎整晚沒睡,。作為吉林省靖宇縣龍泉鎮(zhèn)大北山村第一書記,，村里的土特產(chǎn)滯銷讓他連日來著急上火。

談起做直播的初衷,，高世龍?zhí)寡跃褪?ldquo;不服”：“看到一些主播帶貨,，幾千份商品幾秒鐘就被搶空了，我也想試試,，給大伙帶帶貨,。”

也曾有人勸他找專業(yè)主播，有經(jīng)驗,，懂營銷,，效果差不了。但大北山村的農(nóng)貨大多附加值不高,、流通周期短,，花錢請主播，算算經(jīng)濟賬,，不值當,。村民自己直播呢?好多人年紀大，玩不轉(zhuǎn)直播軟件,。高世龍再三考慮,，還是決定自己闖一闖。“短視頻,、直播已經(jīng)走進千家萬戶,，如果跟不上節(jié)奏，貨就不好賣,。”

相較于初次“觸網(wǎng)”,、還摸著石頭過河的高世龍，青海省河南蒙古族自治縣縣長阿瓊?cè)缃褚咽鞘愕?ldquo;網(wǎng)紅達人”,。年初一次直播中，他和其他縣3名干部以及5名網(wǎng)紅5小時共帶貨價值1200萬元,。

地處三省交界的河南蒙古族自治縣,，盛產(chǎn)河曲馬、雪多牦牛,、歐拉羊,，畜牧業(yè)底子很好,。然而，交通閉塞造成了“酒香也怕巷子深”,。“我們的產(chǎn)品知名度不高,，更缺少銷售渠道。”阿瓊挺著急,。

兩年前,，在一次東部沿海地區(qū)的推介會上，有電商企業(yè)給他支招可以考慮利用正在風口上的短視頻,。阿瓊算起了賬：我們縣脫貧摘帽不久,，拿錢找專業(yè)團隊太浪費;自己出鏡吧，又擔心會被認為是“出風頭”,。

思來想去,，在可能遭受非議與可能找到銷路之間，阿瓊選擇了出鏡,。換上一身蒙古族服裝,，指著身后成群的牦牛，阿瓊對著鏡頭喊：“要想身體好又瘦,，常吃雪多牦牛肉,。”這條短視頻一經(jīng)上線，點擊率就超過3000萬,，阿瓊很吃驚,，也很欣喜。

如今,，從短視頻轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播,，阿瓊從容地對著屏幕邊吃邊聊，向直播間網(wǎng)友介紹河南縣的風俗人情,、旅游景點,，信手拈來、幽默風趣,。

“領(lǐng)導干部需要嚴謹做事,，也需要掌握新工具，我覺得直播帶貨也是做實事,。”阿瓊坦言,，對于干部直播，網(wǎng)上有各種聲音在所難免,，但敢于嘗試才能有出路,，每賣出一份產(chǎn)品，對群眾來說都是最好的幫助。

直播間里怎么干?

形式多樣,、產(chǎn)品保真,、干部代言，銷量上漲但銷售模式待完善

3月8日,，首次試水直播帶貨的高世龍4個小時賣出了價值7000元的貨物,。這份成績在互聯(lián)網(wǎng)上并不出眾，不過,，鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親都很滿意,。此前大多時候，大北山村的村民們都是提一籃山貨蹲在公路邊,，一天也賣不出多少,。

在直播間里，他真心誠意：“真品,，真事,，真實惠，承諾的營養(yǎng)含量不達標,，我自掏腰包再額外賠您兩萬塊,。”這種自信源于他對當?shù)剞r(nóng)貨的了解，擔任駐村第一書記以來,，建工廠,、抓品質(zhì)、塑造品牌,，每一個環(huán)節(jié)他都嚴格把關(guān),。高世龍說：“線上幾個小時的事，線下可得下足功夫,，品質(zhì)必須得有保障,。”

近兩年來，電商飛速發(fā)展,，直播帶貨持續(xù)走俏,，但產(chǎn)品造假、維權(quán)困難等問題一直不斷,。常常是主播說得天花亂墜,，消費者到手的產(chǎn)品卻不盡如人意。

“我也是初次買他家的東西,，但想著縣長代言,，應該不會有假。”下單購買雪多牦牛肉干的劉女士直言,，直播間里的干部都是實名認證,，消費者更放心,。

也有人因好奇而來。平日里正襟危坐,、嚴肅處事的干部走進直播間，能放下架子嗎?聽得懂網(wǎng)言網(wǎng)語嗎?

參與直播已經(jīng)一年多的吉林省汪清縣百草溝鎮(zhèn)仲坪村村支書金紅峰總結(jié)了自己的“秘訣”：七分唱歌,，三分賣貨,。在直播間里，他高唱朝鮮族名曲《紅太陽照邊疆》,，網(wǎng)友發(fā)來的彈幕,，他也一一回復。“直播除了要會賣貨,，還要能和觀眾有‘情感互動’,，不能都是干巴巴的產(chǎn)品介紹。”

因為有著2.04米的身高,，網(wǎng)友都叫他“金大個子”,。網(wǎng)友喜歡，知名度高,，金紅峰索性將當?shù)氐拇竺缀屠卑撞硕脊谝源嗣�,。極具個性化的形象打造，受到了網(wǎng)友們的點贊歡迎,。上個月,，黑龍江一名網(wǎng)友來到村里，一口氣買走了2000斤辣白菜,。

干部走入直播間,，有收獲，也發(fā)現(xiàn)了問題,。走出直播間的魯鴻平發(fā)現(xiàn),，不上直播的日子里，藍莓的銷量下降了,，有的網(wǎng)友甚至找不到銷售鏈接,。同樣的煩惱也曾出現(xiàn)在阿瓊身上，“有網(wǎng)友反饋,，牦牛肉干包裝太大,，也有人說送得太慢。”金紅峰直播頁面里的購物小黃車鏈接至今還沒加上,，消費者要想下單還得跳轉(zhuǎn)好幾次,。

從生產(chǎn)包裝到倉儲物流再到配送售后，直播帶貨是一個牽涉多環(huán)節(jié)的系統(tǒng)工程,，絕非只是在直播間里的幾小時,。對此,，有專家認為，干部的到來,，能引來流量;不過,，品牌、口碑,、效率,、配送、售后等,，都還需要更專業(yè)的設計,。

帶貨前景在哪里?

培養(yǎng)人才、做出特色,、嚴格標準,，延長產(chǎn)業(yè)鏈用好資源稟賦

今年3月，在各大網(wǎng)絡平臺上,，百余位縣市長參與直播帶貨,。一時間，干部變身主播被社會熱議,。但也有很多網(wǎng)友認為,，要警惕走走過場充充樣子，不能把直播變“走秀”,。

“干部直播,，更大的功夫其實在直播間外。”吉林省委組織部干部三處處長辛峰說,，剛接觸直播有挑戰(zhàn)甚至出點問題很正常,，關(guān)鍵是要能將暴露出來的問題當作改進的動力。

針對品牌度低,、直播形式不一問題,，吉林省委組織部在前期調(diào)研的基礎(chǔ)上，發(fā)起成立了“吉林省第一書記協(xié)會”,，深度挖掘駐村第一書記隊伍中的直播人才,，并出資修建直播間，注冊唯一官方賬號,，使用統(tǒng)一標識,，努力改變單打獨斗局面。

“既然只能兼職做主播,，那就要打造更多優(yōu)質(zhì)全職主播,。”魯鴻平最近將目光瞄準了村里的年輕人，打算組建一支帶貨團隊,，讓直播帶貨可持續(xù),、成常態(tài),。

有了主播，產(chǎn)品質(zhì)量,、服務體驗也要及時跟上,。阿瓊說，一條差評幾乎就會讓剛剛積累的口碑付之東流,，要有在直播間拍胸脯的底氣,，就必須有過硬的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務。

過去,，阿瓊大多只賣當?shù)禺a(chǎn)的牦牛肉干，只需粗加工即可,。但同類產(chǎn)品越來越多,，如何體現(xiàn)特色、推陳出新,、延伸產(chǎn)業(yè)鏈,，一個個難題接踵而來。每次直播時,，阿瓊就專門收集網(wǎng)友的反饋,。“市場需要什么，我們就生產(chǎn)什么,。”牦牛排,、特色酸奶一一上線，肉,、奶,、皮、毛,、骨全方位加工成產(chǎn)品,，把當?shù)刭Y源稟賦用好了、盤活了,。

基層干部在努力,，多項給力的措施也陸續(xù)出臺。暢通流通渠道,、促進產(chǎn)銷精準對接,、完善市場運行調(diào)度機制，這些舉措都在為鏡頭前的特殊主播們助力,。

《人民日報》( 2020年04月02日 11 版)

信息來源：http://politics.people.com.cn/n1/2020/0402/c1001-31658149.html

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