【導(dǎo)讀】華圖社區(qū)工作者考試頻道同步人民網(wǎng)發(fā)布：社區(qū)時(shí)政熱點(diǎn)：干部走進(jìn)直播間 推銷(xiāo)產(chǎn)品助增收,華圖教育為大家整理了時(shí)政熱點(diǎn)備考相關(guān)知識(shí)供廣大考生復(fù)習(xí)，更多備考技巧請(qǐng)持續(xù)關(guān)注華圖教育,，詳細(xì)信息請(qǐng)閱讀下文!

編者按：突如其來(lái)的疫情對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售,、流通帶來(lái)不小影響。為助力脫貧攻堅(jiān),、幫助老鄉(xiāng)增收,，一些地方的黨員干部走進(jìn)直播間，或現(xiàn)場(chǎng)試吃推介,，或施展才藝引流,，嘗試以直播帶貨的形式打開(kāi)銷(xiāo)路。干部直播帶貨,，效果究竟怎么樣?長(zhǎng)遠(yuǎn)看,，能否形成可持續(xù)機(jī)制，哪些方面還有待完善?本版走近直播帶貨的干部,，關(guān)注他們的想和干,，說(shuō)說(shuō)他們的愿與盼。

“朋友們,，這是我今天現(xiàn)摘的藍(lán)莓,，口感脆甜，營(yíng)養(yǎng)高,，趕緊買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)!”3月25日晚8時(shí),，山東省膠州市洋河鎮(zhèn)黨委副書(shū)記魯鴻平一邊大口吃著本地自產(chǎn)的藍(lán)莓，一邊和直播間里的網(wǎng)友們熱情互動(dòng),。屏幕下方,，不斷涌入的網(wǎng)友點(diǎn)贊、送花,、留言……藍(lán)莓的銷(xiāo)量也直往上漲,，當(dāng)天就賣(mài)出了500多斤,。

為緩解疫情造成的農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)，全國(guó)多地黨員干部聯(lián)合電商,、短視頻平臺(tái),，走進(jìn)直播間，幫老鄉(xiāng)帶貨,，魯鴻平就是其中之一,。不過(guò)與專(zhuān)業(yè)主播不同，直播只是干部們助力脫貧攻堅(jiān),、服務(wù)群眾的一種工作方式,。

為何走進(jìn)直播間?

產(chǎn)品滯銷(xiāo)，群眾著急,、干部心憂,，期盼網(wǎng)上帶貨打開(kāi)局面

第一次網(wǎng)絡(luò)直播的前一天，“主播”高世龍幾乎整晚沒(méi)睡,。作為吉林省靖宇縣龍泉鎮(zhèn)大北山村第一書(shū)記,，村里的土特產(chǎn)滯銷(xiāo)讓他連日來(lái)著急上火。

談起做直播的初衷,，高世龍?zhí)寡跃褪?ldquo;不服”：“看到一些主播帶貨,，幾千份商品幾秒鐘就被搶空了，我也想試試,，給大伙帶帶貨,。”

也曾有人勸他找專(zhuān)業(yè)主播，有經(jīng)驗(yàn),，懂營(yíng)銷(xiāo),，效果差不了。但大北山村的農(nóng)貨大多附加值不高,、流通周期短,，花錢(qián)請(qǐng)主播，算算經(jīng)濟(jì)賬,，不值當(dāng),。村民自己直播呢?好多人年紀(jì)大，玩不轉(zhuǎn)直播軟件,。高世龍?jiān)偃�考慮,，還是決定自己闖一闖。“短視頻,、直播已經(jīng)走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù),，如果跟不上節(jié)奏，貨就不好賣(mài),。”

相較于初次“觸網(wǎng)”,、還摸著石頭過(guò)河的高世龍,，青海省河南蒙古族自治縣縣長(zhǎng)阿瓊?cè)缃褚咽鞘�足�?ldquo;網(wǎng)紅達(dá)人”。年初一次直播中,，他和其他縣3名干部以及5名網(wǎng)紅5小時(shí)共帶貨價(jià)值1200萬(wàn)元,。

地處三省交界的河南蒙古族自治縣，盛產(chǎn)河曲馬,、雪多牦牛,、歐拉羊，畜牧業(yè)底子很好,。然而,，交通閉塞造成了“酒香也怕巷子深”。“我們的產(chǎn)品知名度不高,，更缺少銷(xiāo)售渠道,。”阿瓊挺著急。

兩年前,，在一次東部沿海地區(qū)的推介會(huì)上,，有電商企業(yè)給他支招可以考慮利用正在風(fēng)口上的短視頻。阿瓊算起了賬：我們縣脫貧摘帽不久,，拿錢(qián)找專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)太浪費(fèi);自己出鏡吧，又擔(dān)心會(huì)被認(rèn)為是“出風(fēng)頭”,。

思來(lái)想去,，在可能遭受非議與可能找到銷(xiāo)路之間，阿瓊選擇了出鏡,。換上一身蒙古族服裝,，指著身后成群的牦牛，阿瓊對(duì)著鏡頭喊：“要想身體好又瘦,，常吃雪多牦牛肉,。”這條短視頻一經(jīng)上線，點(diǎn)擊率就超過(guò)3000萬(wàn),，阿瓊很吃驚,，也很欣喜。

如今,，從短視頻轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播,，阿瓊從容地對(duì)著屏幕邊吃邊聊，向直播間網(wǎng)友介紹河南縣的風(fēng)俗人情,、旅游景點(diǎn),，信手拈來(lái)、幽默風(fēng)趣,。

“領(lǐng)導(dǎo)干部需要嚴(yán)謹(jǐn)做事,，也需要掌握新工具,，我覺(jué)得直播帶貨也是做實(shí)事。”阿瓊坦言,，對(duì)于干部直播,，網(wǎng)上有各種聲音在所難免，但敢于嘗試才能有出路,，每賣(mài)出一份產(chǎn)品,，對(duì)群眾來(lái)說(shuō)都是最好的幫助。

直播間里怎么干?

形式多樣,、產(chǎn)品保真,、干部代言，銷(xiāo)量上漲但銷(xiāo)售模式待完善

3月8日,，首次試水直播帶貨的高世龍4個(gè)小時(shí)賣(mài)出了價(jià)值7000元的貨物,。這份成績(jī)?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上并不出眾，不過(guò),，鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親都很滿(mǎn)意,。此前大多時(shí)候，大北山村的村民們都是提一籃山貨蹲在公路邊,，一天也賣(mài)不出多少,。

在直播間里，他真心誠(chéng)意：“真品,，真事,，真實(shí)惠，承諾的營(yíng)養(yǎng)含量不達(dá)標(biāo),，我自掏腰包再額外賠您兩萬(wàn)塊,。”這種自信源于他對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)貨的了解，擔(dān)任駐村第一書(shū)記以來(lái),，建工廠,、抓品質(zhì)、塑造品牌,，每一個(gè)環(huán)節(jié)他都嚴(yán)格把關(guān),。高世龍說(shuō)：“線上幾個(gè)小時(shí)的事，線下可得下足功夫,，品質(zhì)必須得有保障,。”

近兩年來(lái)，電商飛速發(fā)展,，直播帶貨持續(xù)走俏,，但產(chǎn)品造假、維權(quán)困難等問(wèn)題一直不斷,。常常是主播說(shuō)得天花亂墜,，消費(fèi)者到手的產(chǎn)品卻不盡如人意,。

“我也是初次買(mǎi)他家的東西，但想著縣長(zhǎng)代言,，應(yīng)該不會(huì)有假,。”下單購(gòu)買(mǎi)雪多牦牛肉干的劉女士直言，直播間里的干部都是實(shí)名認(rèn)證,，消費(fèi)者更放心,。

也有人因好奇而來(lái)。平日里正襟危坐,、嚴(yán)肅處事的干部走進(jìn)直播間,，能放下架子嗎?聽(tīng)得懂網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)嗎?

參與直播已經(jīng)一年多的吉林省汪清縣百草溝鎮(zhèn)仲坪村村支書(shū)金紅峰總結(jié)了自己的“秘訣”：七分唱歌，三分賣(mài)貨,。在直播間里,，他高唱朝鮮族名曲《紅太陽(yáng)照邊疆》，網(wǎng)友發(fā)來(lái)的彈幕,，他也一一回復(fù),。“直播除了要會(huì)賣(mài)貨，還要能和觀眾有‘情感互動(dòng)’,，不能都是干巴巴的產(chǎn)品介紹,。”

因?yàn)橛兄?.04米的身高，網(wǎng)友都叫他“金大個(gè)子”,。網(wǎng)友喜歡,，知名度高，金紅峰索性將當(dāng)?shù)氐拇竺缀屠卑撞硕脊谝源嗣�,。極具個(gè)性化的形象打造，受到了網(wǎng)友們的點(diǎn)贊歡迎,。上個(gè)月,，黑龍江一名網(wǎng)友來(lái)到村里，一口氣買(mǎi)走了2000斤辣白菜,。

干部走入直播間,，有收獲，也發(fā)現(xiàn)了問(wèn)題,。走出直播間的魯鴻平發(fā)現(xiàn),，不上直播的日子里，藍(lán)莓的銷(xiāo)量下降了,，有的網(wǎng)友甚至找不到銷(xiāo)售鏈接,。同樣的煩惱也曾出現(xiàn)在阿瓊身上，“有網(wǎng)友反饋,，牦牛肉干包裝太大,，也有人說(shuō)送得太慢,。”金紅峰直播頁(yè)面里的購(gòu)物小黃車(chē)鏈接至今還沒(méi)加上，消費(fèi)者要想下單還得跳轉(zhuǎn)好幾次,。

從生產(chǎn)包裝到倉(cāng)儲(chǔ)物流再到配送售后,，直播帶貨是一個(gè)牽涉多環(huán)節(jié)的系統(tǒng)工程，絕非只是在直播間里的幾小時(shí),。對(duì)此,，有專(zhuān)家認(rèn)為，干部的到來(lái),，能引來(lái)流量;不過(guò),，品牌、口碑,、效率,、配送、售后等,，都還需要更專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì),。

帶貨前景在哪里?

培養(yǎng)人才、做出特色,、嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn),，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈用好資源稟賦

今年3月，在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上,，百余位縣市長(zhǎng)參與直播帶貨,。一時(shí)間，干部變身主播被社會(huì)熱議,。但也有很多網(wǎng)友認(rèn)為,，要警惕走走過(guò)場(chǎng)充充樣子，不能把直播變“走秀”,。

“干部直播,，更大的功夫其實(shí)在直播間外。”吉林省委組織部干部三處處長(zhǎng)辛峰說(shuō),，剛接觸直播有挑戰(zhàn)甚至出點(diǎn)問(wèn)題很正常,，關(guān)鍵是要能將暴露出來(lái)的問(wèn)題當(dāng)作改進(jìn)的動(dòng)力。

針對(duì)品牌度低,、直播形式不一問(wèn)題,，吉林省委組織部在前期調(diào)研的基礎(chǔ)上，發(fā)起成立了“吉林省第一書(shū)記協(xié)會(huì)”,，深度挖掘駐村第一書(shū)記隊(duì)伍中的直播人才,，并出資修建直播間，注冊(cè)唯一官方賬號(hào)，使用統(tǒng)一標(biāo)識(shí),，努力改變單打獨(dú)斗局面,。

“既然只能兼職做主播，那就要打造更多優(yōu)質(zhì)全職主播,。”魯鴻平最近將目光瞄準(zhǔn)了村里的年輕人,，打算組建一支帶貨團(tuán)隊(duì)，讓直播帶貨可持續(xù),、成常態(tài),。

有了主播，產(chǎn)品質(zhì)量,、服務(wù)體驗(yàn)也要及時(shí)跟上,。阿瓊說(shuō)，一條差評(píng)幾乎就會(huì)讓剛剛積累的口碑付之東流,，要有在直播間拍胸脯的底氣,，就必須有過(guò)硬的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

過(guò)去,，阿瓊大多只賣(mài)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)的牦牛肉干,，只需粗加工即可。但同類(lèi)產(chǎn)品越來(lái)越多,，如何體現(xiàn)特色,、推陳出新、延伸產(chǎn)業(yè)鏈,，一個(gè)個(gè)難題接踵而來(lái),。每次直播時(shí)，阿瓊就專(zhuān)門(mén)收集網(wǎng)友的反饋,。“市場(chǎng)需要什么,，我們就生產(chǎn)什么。”牦牛排,、特色酸奶一一上線,，肉、奶,、皮、毛,、骨全方位加工成產(chǎn)品,，把當(dāng)?shù)刭Y源稟賦用好了、盤(pán)活了,。

基層干部在努力,，多項(xiàng)給力的措施也陸續(xù)出臺(tái)。暢通流通渠道,、促進(jìn)產(chǎn)銷(xiāo)精準(zhǔn)對(duì)接,、完善市場(chǎng)運(yùn)行調(diào)度機(jī)制,，這些舉措都在為鏡頭前的特殊主播們助力。

《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2020年04月02日 11 版)

信息來(lái)源：http://politics.people.com.cn/n1/2020/0402/c1001-31658149.html

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