隨著美國動畫電影《超能陸戰(zhàn)隊》的熱映,，“宇宙暖男”大白最近著實火了一把，各種周邊應運而生,，筆者的朋友圈也持續(xù)被大白的萌照刷屏,。朋友們一邊忙著贊美大白,，一邊也不忘吐槽國產(chǎn)動畫片，很多人都發(fā)出了同樣的恨鐵不成鋼的聲音,，“怎么中國就拍不出像樣的動畫片呢,？”

　　筆者認為，對待國產(chǎn)動畫片，切不可一邊倒地輕視,，而應該地思考國產(chǎn)動畫片究竟是怎么了,，再結(jié)合中國動畫發(fā)展實際，以一顆寬容的心態(tài)去督促它的改變,。

　　中國的動畫片之所以尷尬,，筆者認為一就是觀念錯誤，導致定位錯誤,，繼而導致生產(chǎn)的內(nèi)容占據(jù)不了市場,。中國的動畫制造者，似乎都把動畫漫畫當作雕蟲小技,、哄小孩的把戲,。電視上充斥的都是“喜洋洋、熊出沒”一類的適合低齡兒童看的動畫,。

　　而據(jù)筆者了解,，像我們這些青少年們甚至是大學生，大多數(shù)都對動畫很有好感,，但是,，每當打開電視，看到喜洋洋之類,，是怎么看怎么老土,、過時，根本找不到針對我們這個年齡層的動畫劇集,，好像青少年們根本就沒有這個需求,，這一定程度上反映出了，國產(chǎn)動畫的創(chuàng)作難逃“滴油怪圈”,，長期與現(xiàn)實脫節(jié),。

　　國產(chǎn)動畫片不受待見的原因之二，筆者認為是缺乏營銷技巧,。長期以來,，國產(chǎn)動畫片可能投入很多，但是與回報都是不成正比的,。這主要是衍生品開發(fā)能力不足,。目前，我國動畫衍生產(chǎn)品的授權(quán),、生產(chǎn),、銷售體系不完善，衍生產(chǎn)品也大多數(shù)集中在圖書,、音像這些直接的產(chǎn)品上,。一些動畫企業(yè)也開發(fā)了文具,、服裝等衍生產(chǎn)品，但產(chǎn)品質(zhì)量低劣,，人們?nèi)鄙儋徺I興趣,。

　　因此，筆者建議,，首先國產(chǎn)動畫片從整體上一定要重新定位受眾,，擴大受眾面。去了解并抓住受眾心理,，這需要重視現(xiàn)實的生活感受和情懷,，因為動畫的世界再天馬行空,，最終還要落到展現(xiàn)人物的精神魅力上,，還要重視敘事方式的探索，因為動畫的內(nèi)核是如何講出一個好故事,。只有了解了受眾需求,，抓住了人心最柔軟的部分，才能進行正確的定位,，創(chuàng)作出老少咸宜的動畫片,。

　　其次，擴大國產(chǎn)動畫題材選擇范圍,。一些歷史傳說,、民間故事、名著名篇等,，由于時代背景和思想內(nèi)容的原因,，可能與現(xiàn)代人的價值觀念和審美取向有距離，所以,，改編者要認真研究現(xiàn)代人的欣賞特點,，要善于運用現(xiàn)代化、國際化的表達方式,，使舊有題材煥發(fā)出新的時代特色,。

　　最后，正如動畫界業(yè)內(nèi)專家所說的,，要使國產(chǎn)動畫崛起,，最根本的一點是，要打造完整的動畫產(chǎn)業(yè)鏈條,，使動畫產(chǎn)業(yè)規(guī)�,；�、集團化,。但是,，我們在關(guān)心國產(chǎn)動畫片的同時，切不可盲目憤怒與著急，也要給其自由的生長空間和輿論空間,，用寬容的態(tài)度去對待尚不成熟的國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè),。

　　稿源：荊楚網(wǎng)

(來源:荊楚網(wǎng))

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