近日,，華誼兄弟公司董事長(zhǎng)王中軍透露，馮小剛賀歲喜劇《私人訂制》植入廣告收入超過(guò)8000萬(wàn)元,，創(chuàng)馮氏電影新高,，而且業(yè)內(nèi)人士分析,，該片僅靠植入廣告就能收回成本。有數(shù)據(jù)顯示,，2013年中國(guó)電影植入廣告市場(chǎng)總額將達(dá)到10.2億,，比去年翻了一番。在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái),，植入廣告將成為中國(guó)電影降低投資風(fēng)險(xiǎn)的重要手段,。但觀眾的擔(dān)憂和質(zhì)疑也更多了——植入廣告越來(lái)越多，是不是代表要看更多的電影“廣告聯(lián)播”了,？（11月27日《南京日?qǐng)?bào)》）

　　很多好萊塢大片往往通過(guò)廣告植入就能收回拍攝成本的1/3,。因此，國(guó)內(nèi)制片方們都說(shuō),，植入廣告是國(guó)際通用做法,，不但能分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，甚至還能收回投資成本,。不過(guò),，觀眾聽(tīng)了，卻怎么也高興不起來(lái),。

　　“在成功招商的項(xiàng)目中,，植入廣告收入占據(jù)成本的一到三成是最普遍的現(xiàn)象。大陣容,、知名制作團(tuán)隊(duì)及口碑良好的發(fā)行渠道是招商成功的關(guān)鍵,。”優(yōu)睿傳媒創(chuàng)始人于文浩說(shuō)，最夸張的時(shí)候,，僅靠植入廣告就能收回一部影片的成本,。如《杜拉拉升職記》和《我愿意》，植入廣告都超過(guò)10個(gè),。馮小剛的電影更是個(gè)中翹楚,，據(jù)透露，總投資達(dá)1.2億元的《唐山大地震》植入廣告接近1億,；《非誠(chéng)勿擾》和《非誠(chéng)勿擾2》投資各為5000萬(wàn)元,，也靠植入廣告收回了大部分成本；此次的《私人訂制》,，僅植入廣告收入已經(jīng)超過(guò)了8000萬(wàn)元,。這些“連篇累牘”的大量的植入廣告，不僅破壞了電影的藝術(shù)性,，而且也嚴(yán)重地影響了觀眾欣賞電影的舒適度和觀感,。

　　盡管，觀眾可以理解制片方要大量投入“植入廣告”,，是為了降低投資風(fēng)險(xiǎn)的心理,。但無(wú)論如何也不能接受，既要花錢(qián),，又要浪費(fèi)兩個(gè)多小時(shí)的時(shí)間,，去看所謂的“電影廣告聯(lián)播”吧？電影豈能“喧賓奪主”一味地只盯著“植入廣告”的收入,？而不顧觀眾的切身利益和觀感,？不少人因此而呼吁，影視行業(yè)應(yīng)守住藝術(shù)的底線,，設(shè)立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),，規(guī)范植入廣告的次數(shù)、時(shí)間和方式等等,。

　　可以毫不客氣地這么說(shuō),，誰(shuí)要是一味地“喧賓奪主”、“唯利是圖”地只盯著電影“植入廣告”的“誘人收入”,，而忽視電影本身的藝術(shù)和價(jià)值,，全然不顧觀眾的切身權(quán)益和感受。那么,，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,，市場(chǎng)自然會(huì)用腳投票，誰(shuí)要是玩過(guò)火了,，觀眾必然也不會(huì)買(mǎi)他們的賬,。

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