11月26日，南京《東方衛(wèi)報(bào)》在頭版用整版篇幅刊登“尋人啟事”，尋找張藝謀,。事由是前些日子無錫計(jì)生委表示聯(lián)系不到張藝謀,，其超生的事情在微博上被熱議,，有網(wǎng)友用調(diào)侃語言發(fā)布“尋人啟事”,，想必《東方衛(wèi)報(bào)》編輯部看好這個(gè)帖子的新聞點(diǎn),，用夸張的版面語言作為“新聞”刊登出來,。

　　站在編輯策劃的角度,，這則“尋人啟事”無疑值得稱贊。媒體貴在創(chuàng)新,，新聞的內(nèi)容和表現(xiàn)形式需要?jiǎng)?chuàng)新,，媒體編輯在做新聞的時(shí)候肯動(dòng)腦筋，對(duì)新聞事業(yè)的發(fā)展,，自然是在建功立業(yè),。不過，新聞的創(chuàng)新,，不應(yīng)背離新聞倫理,。媒體是社會(huì)進(jìn)程的觀察者，除了特殊領(lǐng)域（如傳媒業(yè)自身的新聞）,，媒體不宜參與新聞事件,。那樣，將會(huì)干擾事件的自然進(jìn)展,。遺憾的是,，我們的一些媒體忘記了新聞倫理的這個(gè)禁區(qū)，不時(shí)總有好事者策劃新聞,，以制造“媒介事件”,。以尋人啟事方式全國尋找張藝謀，不過是最新的標(biāo)本罷了,。

　　新聞只有真實(shí),、客觀，才有生命力,。媒體要立身與社會(huì),，要參與社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)，不能不注意媒體自身的特殊性,。而那些形形色色的媒介事件,，屬于天下本無事，媒體炮制之,。或者說，把小事爆炒成轟動(dòng)性新聞,。也許有媒體會(huì)認(rèn)為,，這是媒體行使輿論監(jiān)督的權(quán)利，沒有媒體的監(jiān)督,，不良社會(huì)現(xiàn)象不會(huì)自行消失,。這確實(shí)不假，只是媒體應(yīng)關(guān)注職能部門的盡責(zé)情況,。以超生為例,，盡管限制人口生育不得民心，在現(xiàn)行體制下,，有計(jì)生部門負(fù)責(zé)這項(xiàng)事務(wù),。張藝謀是否超生，還僅限于坊間傳說,；無錫計(jì)生委稱找不到張藝謀,，媒體應(yīng)該問責(zé)的是該市的計(jì)生委。自行發(fā)布針對(duì)張藝謀的“尋人啟事”,，難免有侵犯其名譽(yù)權(quán)和隱私的嫌疑,，更何況這不是該媒體出面追問的，起碼不能是以新聞或者廣告形式追問的（發(fā)表個(gè)人評(píng)論不在此列）,。否則,，顯然是有意制造了一起“媒介事件”，除增加該媒體的知名度,，對(duì)社會(huì)來說并無多少益處,。

　　媒介事件，如果是社會(huì)沒有重大新聞素材,，媒體編輯部不得已通過精心策劃制造一個(gè)新聞話題,，也還勉強(qiáng)說得過去。最近幾天,，青島,、溫州、天津的爆炸案,，舉國關(guān)注,；世上還有比生命更重要的新聞素材嗎。如果《東方衛(wèi)報(bào)》以新聞專業(yè)主義的態(tài)度去關(guān)注全國熱點(diǎn)事件,，或者關(guān)注南京本地的熱點(diǎn)事件,，相信絲毫不會(huì)降低這家報(bào)紙的品格。如果創(chuàng)意不亞于這則整版的“尋人啟事”,，可能社會(huì)反響會(huì)更大,。遺憾的是,，不該忽視的新聞忽視了，把民間的娛樂話題當(dāng)作重頭戲來炒作,，未免過于嘩眾取寵,。

　　這起“媒介事件”的不妥之處還在于抹殺了新聞和廣告的界限。負(fù)責(zé)任的報(bào)紙,，不會(huì)在頭版寶貴位置刊登大幅廣告,。畢竟，你不是免費(fèi)報(bào)紙,，二是新聞紙,。新聞紙是讀者花錢訂閱來讀新聞的，廣告信息具有針對(duì)性,，尋人廣告的針對(duì)性更強(qiáng),。如果不是公益廣告，出現(xiàn)在報(bào)紙頭版更加不合適,�,！稏|方衛(wèi)報(bào)》的這個(gè)“廣告”既非公益廣告，也不是新聞,，估計(jì)無錫計(jì)生委也沒有付費(fèi),，很難讓我們說這個(gè)版面究竟是新聞還是廣告。四不像的版面內(nèi)容,，顯然對(duì)自己的讀者不夠負(fù)責(zé),。

　　嚴(yán)肅的報(bào)紙，不會(huì)用炒作的方式抬高自己的身價(jià),。熱衷于制造“媒介事件”的媒體,，與其說是在炒作社會(huì)熱點(diǎn)，不如說是借機(jī)炒作自己,。這樣的行為,，早該“金盆洗手”了。

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