11月26日,，南京《東方衛(wèi)報》在頭版用整版篇幅刊登“尋人啟事”,，尋找張藝謀,。事由是前些日子無錫計生委表示聯(lián)系不到張藝謀,，其超生的事情在微博上被熱議,，有網(wǎng)友用調(diào)侃語言發(fā)布“尋人啟事”,，想必《東方衛(wèi)報》編輯部看好這個帖子的新聞點,，用夸張的版面語言作為“新聞”刊登出來,。

　　站在編輯策劃的角度，這則“尋人啟事”無疑值得稱贊,。媒體貴在創(chuàng)新,，新聞的內(nèi)容和表現(xiàn)形式需要創(chuàng)新，媒體編輯在做新聞的時候肯動腦筋,，對新聞事業(yè)的發(fā)展,，自然是在建功立業(yè)。不過,，新聞的創(chuàng)新,，不應(yīng)背離新聞倫理。媒體是社會進程的觀察者,，除了特殊領(lǐng)域（如傳媒業(yè)自身的新聞）,，媒體不宜參與新聞事件。那樣,，將會干擾事件的自然進展,。遺憾的是，我們的一些媒體忘記了新聞倫理的這個禁區(qū),，不時總有好事者策劃新聞,，以制造“媒介事件”,。以尋人啟事方式全國尋找張藝謀，不過是最新的標本罷了,。

　　新聞只有真實,、客觀，才有生命力,。媒體要立身與社會,，要參與社會競爭，不能不注意媒體自身的特殊性,。而那些形形色色的媒介事件,，屬于天下本無事，媒體炮制之,�,；蛘哒f，把小事爆炒成轟動性新聞,。也許有媒體會認為,，這是媒體行使輿論監(jiān)督的權(quán)利，沒有媒體的監(jiān)督,，不良社會現(xiàn)象不會自行消失,。這確實不假，只是媒體應(yīng)關(guān)注職能部門的盡責情況,。以超生為例,，盡管限制人口生育不得民心，在現(xiàn)行體制下,，有計生部門負責這項事務(wù),。張藝謀是否超生,，還僅限于坊間傳說,；無錫計生委稱找不到張藝謀，媒體應(yīng)該問責的是該市的計生委,。自行發(fā)布針對張藝謀的“尋人啟事”,，難免有侵犯其名譽權(quán)和隱私的嫌疑，更何況這不是該媒體出面追問的,，起碼不能是以新聞或者廣告形式追問的（發(fā)表個人評論不在此列）,。否則，顯然是有意制造了一起“媒介事件”,，除增加該媒體的知名度,，對社會來說并無多少益處。

　　媒介事件,，如果是社會沒有重大新聞素材,，媒體編輯部不得已通過精心策劃制造一個新聞話題,，也還勉強說得過去。最近幾天,，青島,、溫州、天津的爆炸案,，舉國關(guān)注,；世上還有比生命更重要的新聞素材嗎。如果《東方衛(wèi)報》以新聞專業(yè)主義的態(tài)度去關(guān)注全國熱點事件,，或者關(guān)注南京本地的熱點事件,，相信絲毫不會降低這家報紙的品格。如果創(chuàng)意不亞于這則整版的“尋人啟事”,，可能社會反響會更大,。遺憾的是，不該忽視的新聞忽視了,，把民間的娛樂話題當作重頭戲來炒作,，未免過于嘩眾取寵。

　　這起“媒介事件”的不妥之處還在于抹殺了新聞和廣告的界限,。負責任的報紙,，不會在頭版寶貴位置刊登大幅廣告。畢竟,，你不是免費報紙,，二是新聞紙。新聞紙是讀者花錢訂閱來讀新聞的,，廣告信息具有針對性,，尋人廣告的針對性更強。如果不是公益廣告,，出現(xiàn)在報紙頭版更加不合適,。《東方衛(wèi)報》的這個“廣告”既非公益廣告,，也不是新聞,，估計無錫計生委也沒有付費，很難讓我們說這個版面究竟是新聞還是廣告,。四不像的版面內(nèi)容,，顯然對自己的讀者不夠負責。

　　嚴肅的報紙,，不會用炒作的方式抬高自己的身價,。熱衷于制造“媒介事件”的媒體，與其說是在炒作社會熱點,，不如說是借機炒作自己,。這樣的行為,，早該“金盆洗手”了。

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