(一)
　　從1999年到2005年，黃金周已經(jīng)走過(guò)7個(gè)年頭,。這一具有中國(guó)特色的公共長(zhǎng)假消費(fèi)熱潮,，從最初的備受追捧到現(xiàn)在的日漸平淡，圍繞其中暴露出的種種問(wèn)題,，爭(zhēng)議聲從未停歇,。黃金周自推出以來(lái)便成為刺激消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)大好時(shí)機(jī),。不少人紛紛選擇在此期間外出旅游度假,，門(mén)票、機(jī)票價(jià)格也往往一路飛漲,。而今年“五一”卻首次出現(xiàn)游客預(yù)訂人數(shù)減少,、機(jī)票價(jià)格下跌的情況。近日，本報(bào)記者也從旅行社了解到,，“十一”黃金周將首次出現(xiàn)出游人數(shù)少過(guò)暑期出游人數(shù)的情況,。
　　不難看出，黃金周制度已經(jīng)步入“七年之癢”的微妙階段,。在收獲了最初的經(jīng)濟(jì)效益之后,，面對(duì)日益理性的消費(fèi)者，黃金周制度確實(shí)需要一個(gè)合乎實(shí)際的調(diào)整和改造,。但是,，黃金周怎么過(guò)，到底誰(shuí)說(shuō)了算,？毫無(wú)疑問(wèn),，享受假期的人們才是真正的決定者。在當(dāng)前,，人們想要的是在精神和身體上真正放松的愉快假期,。老百姓面對(duì)居高不下的房?jī)r(jià)、教育費(fèi)用和醫(yī)療費(fèi)用,，不得不承受生活成本上升的事實(shí),。而理性消費(fèi)既是一種時(shí)尚，也是現(xiàn)實(shí)的選擇,。事實(shí)上,，盡管黃金周的旅游收入仍在不斷看漲，但人均旅游花費(fèi)始終保持在390元左右的水平線上,。因此,，黃金周應(yīng)建立在以人為本的理念上，而不是以消費(fèi)為本,。如何切實(shí)提高黃金周的旅游服務(wù)質(zhì)量,，提供更有效的旅游咨詢服務(wù)，倡導(dǎo)更加多元化的度假方式,，從而保持黃金周的熱度,，有關(guān)部門(mén)要做的還有很多。
　　(二)
　　黃金周從1999年一路走來(lái),，如今已是第7個(gè)年頭,。在幾年前，黃金周一度成為人們除春節(jié)之外最大的盼頭,，購(gòu)物,、出游、家人團(tuán)聚,，無(wú)數(shù)美好的愿望在假期來(lái)臨前就早早謀劃,。如今，面對(duì)記者“黃金周去哪兒”的采訪,，許多人卻興味索然,。不少人表示，與其出門(mén)受罪,，不如在家呆著,。從最初的備受追捧到現(xiàn)在的日漸平淡，“七年之癢”使消費(fèi)者越來(lái)越冷靜地面對(duì)黃金周的消費(fèi)浪潮,。
　　旅行社熱中遇冷
　　7年前的首個(gè)黃金周,，報(bào)名參團(tuán)旅游者居然要“搶票”。當(dāng)時(shí)的火爆場(chǎng)面令許多旅行社工作人員至今仍記憶猶新,。為了解決交通緊張情況,，很多航空公司甚至開(kāi)設(shè)了夜間“紅眼航班”來(lái)保證運(yùn)力。而近兩年,，由于有關(guān)黃金周的爭(zhēng)議一直不斷,，雖然參加出游的人數(shù)和旅游收益與往年大致相同，但人們的心態(tài)已經(jīng)大不相同,。爭(zhēng)先恐后,、擠破頭的景象早已成為明日黃花。
　　如今,，越來(lái)越多的人會(huì)在時(shí)間允許的情況下選擇節(jié)前或節(jié)后出游,，而一些非熱門(mén)路線也成為人們的新寵。記者從幾家旅行社了解到,，“十一”黃金周的出境報(bào)名工作已經(jīng)接近尾聲,，總體來(lái)看，勢(shì)頭平平,。很多人表示,，“十一”期間不準(zhǔn)備外出旅游，主要是擔(dān)心節(jié)日期間旅游的人數(shù)過(guò)多,，出游享受不到旅游的快樂(lè),。專(zhuān)家認(rèn)為，這一結(jié)果表明,，過(guò)去那種趕集式的旅游方式已不再受寵,，消費(fèi)者日益理性化導(dǎo)致更多的人開(kāi)始注重旅游的舒適度。
　　康輝旅行社的刁小姐介紹說(shuō),，今年“十一”國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游與往年同期相比情況較差,。往年到了9月中旬，國(guó)內(nèi)一些長(zhǎng)線的報(bào)名工作早已經(jīng)如火如荼,，但今年并沒(méi)有出現(xiàn)火爆的局面,。記者又從南湖國(guó)旅了解到,，該社營(yíng)業(yè)點(diǎn)目前每天的游客報(bào)名人數(shù)與去年同期相比減少了4成左右。根據(jù)現(xiàn)在的報(bào)名人數(shù)來(lái)看,，預(yù)計(jì)10月1日～3日平均每天國(guó)內(nèi)游的出游人數(shù)大約在6000人左右,，比暑期最旺時(shí)每天的平均人數(shù)還少500人左右。這也是黃金周制度自1999年實(shí)施7年來(lái),，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)上首次出現(xiàn)黃金周出游人數(shù)少過(guò)暑期出游人數(shù)的情況,。
　　在采訪中，不少旅行社向記者傳遞了這樣的信息：在100個(gè)計(jì)劃旅游的人中,，可能有70人選擇避開(kāi)黃金周出游,；剩下的30人中有一半不會(huì)選擇所謂的熱門(mén)路線。北京的張先生表示,，出游簡(jiǎn)直是花錢(qián)買(mǎi)罪受,，并沒(méi)有得到應(yīng)得的物質(zhì)和精神享受。他抱怨說(shuō)：“一想到旅游景點(diǎn)人頭攢動(dòng),、各大賓館人滿為患,、火車(chē)飛機(jī)紛紛晚點(diǎn)的情景，就沒(méi)有了出游的興致,�,！�
　　此外，有關(guān)人士認(rèn)為,，景區(qū)門(mén)票價(jià)格高也成為黃金周出游的絆腳石,。9月是國(guó)內(nèi)比較美麗的季節(jié)，而且價(jià)格比黃金周要便宜不少,，加上現(xiàn)在越來(lái)越多的機(jī)關(guān)和企事業(yè)單位開(kāi)始推行帶薪休假,，所以很多的人選擇在9月出游，這在一定程度上分流了黃金周客源,。
　　理性選擇假日游
　　雖然一部分人放棄了黃金周外出旅游的選擇,，但仍然有一部分人因?yàn)闆](méi)有帶薪休假、公費(fèi)旅游等原因,，不得不在黃金周期間全家出游,。從報(bào)名情況來(lái)看，這些人在出游方式和出游線路的選擇上也呈現(xiàn)出與往年不同的新特點(diǎn),。
　　據(jù)攜程網(wǎng)日前問(wèn)卷調(diào)查統(tǒng)計(jì),，9月出游人數(shù)比去年同期明顯提高，雖然有一些會(huì)員表示要國(guó)慶出游,，但傳統(tǒng)意義上的旅游淡,、旺季的界限已越來(lái)越模糊，這也是黃金周魅力不再的原因之一,。
　　和以往相比,，消費(fèi)者在選擇旅游時(shí)不再僅僅關(guān)注旅游消費(fèi),，旅游的舒適度以及對(duì)旅游各方面的評(píng)價(jià)等問(wèn)題正漸漸進(jìn)入他們的視線，并左右他們的消費(fèi)選擇,。一些熱線游已經(jīng)魅力不再,，而往往在黃金周暴漲的旅游價(jià)格，今年也風(fēng)光不再,，甚至出現(xiàn)了“不升反降”的情況�,！坝慰拖�費(fèi)越來(lái)越理性,，到現(xiàn)在都還在觀望�,！�9月28日,，杭州新世界旅行社陳苑苑對(duì)記者說(shuō)，今年“十一”的價(jià)格其實(shí)要比去年低不少,，因?yàn)榻衲晷略鍪樟巳加投�,，平均每條線要多收80元～160元，但總體價(jià)格卻與去年基本持平,。以九寨溝為例,，今年的價(jià)格在3600元左右，其中包括九寨溝門(mén)票漲了200元和80元燃油稅,，還比去年便宜了100元,。
　　不屑商家老把戲
　　除了旅游業(yè)沾了黃金周的“光”，各大商場(chǎng)也是黃金周的另一大受益者,。2004年“十一”長(zhǎng)假期間,，僅北京市社會(huì)消費(fèi)品零售額就接近70億元，其中商業(yè)店鋪進(jìn)賬10.3億元,；3大家電賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售額均比日常翻了一倍,。這還是黃金周經(jīng)濟(jì)不太景氣的2004年的數(shù)據(jù)，幾年前黃金周火爆時(shí)的數(shù)字更加驚人,。
　　在經(jīng)歷了若干個(gè)黃金周的磨練后,，消費(fèi)者在選擇購(gòu)物的時(shí)間和方式上都更加成熟和理智，曾經(jīng)成為商業(yè)新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的“假日經(jīng)濟(jì)”的拉動(dòng)作用已不像從前那樣明顯,。
　　每當(dāng)黃金周將至,，各個(gè)商場(chǎng)都會(huì)早早發(fā)出促銷(xiāo)信息，今年也不例外,。9月中旬,，商場(chǎng)內(nèi)外花花綠綠的促銷(xiāo)海報(bào)就掛得鋪天蓋地，翻開(kāi)報(bào)紙,，打折,、返券的廣告更是到處都是,。而面對(duì)商場(chǎng)如火如荼的促銷(xiāo)熱情，消費(fèi)者的冷靜使這場(chǎng)還沒(méi)來(lái)得及上演的零售大戰(zhàn)成為商家的獨(dú)角戲,。
　　一位非常癡迷于購(gòu)物的王小姐對(duì)眼下的國(guó)慶黃金周毫不感冒,，她說(shuō)，一年之中商場(chǎng)不知道要過(guò)多少個(gè)“節(jié)”,，每次都是返券這樣的“老把戲”,，一點(diǎn)新意都沒(méi)有，而且沒(méi)有多少實(shí)惠可言,。她表示,，與其黃金周期間到商場(chǎng)“擠”著買(mǎi)東西，還不如等到平時(shí),，不僅購(gòu)物環(huán)境會(huì)好很多,，而且優(yōu)惠程度也差不多。
　　對(duì)此,，一位賣(mài)場(chǎng)的售貨員告訴記者,，現(xiàn)在的消費(fèi)者大部分比較理智，能夠冷靜看待節(jié)日促銷(xiāo),，再加上商場(chǎng)平時(shí)的活動(dòng)也很多,，所以節(jié)日期間的市場(chǎng)變化也不是很大，以前人們蜂擁購(gòu)物的現(xiàn)象如今也不多了,。
　　                                              《市場(chǎng)報(bào)》(2005年9月30日第2版)

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