【背景事件】

近日，寶潔在“寶潔會(huì)員中心”公眾號(hào)發(fā)布文章《女人腳臭是男人的5倍?不信現(xiàn)在聞一下》引發(fā)網(wǎng)友廣泛質(zhì)疑,。老牌日化巨頭寶潔因被指侮辱女性,，成為輿論熱議的焦點(diǎn)。隨后,，寶潔公司也進(jìn)行了緊急道歉,。

【預(yù)測考題】

近年來，有一些品牌的營銷廣告詞涉及侮辱女性,。如寶潔在公眾號(hào)發(fā)布文章《女人腳臭是男人的5倍?不信現(xiàn)在聞一下》引發(fā)輿論不滿,。對(duì)此，你怎么看?

【解讀問題】

一,、表明態(tài)度

寶潔公司發(fā)表的這篇文章,，引發(fā)了大家的不滿和輿論的熱議。這樣的營銷廣告,，對(duì)女性同胞們非常不尊重,，而且是對(duì)女性的一種侮辱。這樣的營銷廣告,，以性別歧視為賣點(diǎn),，用一種惡俗的表達(dá)方式，吸引眾人的眼球,，讓大眾看了非常不舒服,。這樣的營銷廣告，在當(dāng)時(shí)審核的時(shí)候,，應(yīng)該加強(qiáng)審核力度,，而不是輕易讓這樣的廣告審核通過，不僅造成了輿論不滿,，對(duì)品牌形象也會(huì)帶來不利的影響,。這樣的營銷廣告，對(duì)女性的身體進(jìn)行嘲諷和貶低,，對(duì)女性同胞的心靈也會(huì)帶來傷害,，所以這種營銷廣告應(yīng)該立刻禁止,、刪除，并且應(yīng)該及時(shí)向公眾道歉,。

展開分析

寶潔公司這樣的廣告,，帶來了非常不利的負(fù)面影響，主要有以下幾個(gè)方面：

1.打擦邊球侮辱女性,。營銷廣告以為靠這種博人眼球的形式可以帶來一定的宣傳效果,，其實(shí)反而適得其反。這不僅造成了女性群體的抗議,，女性群體不會(huì)為這樣的廣告來買單,，更是造成了男性和女性的群體對(duì)立，拉低了品牌價(jià)值,。

2.不利于企業(yè)文化塑造。作為大型企業(yè),，應(yīng)該看重企業(yè)文化的精神內(nèi)涵,，文化內(nèi)涵要積極向上，比如對(duì)傳統(tǒng)文化的宣傳,，對(duì)主流的價(jià)值觀加大弘揚(yáng),，對(duì)社會(huì)的好的風(fēng)氣進(jìn)行營造，可以傳播一種積極正能量,，塑造企業(yè)文化,，推動(dòng)社會(huì)精神文明建設(shè)。而這樣的低俗廣告,，和原本的初衷背道而馳,，不利于塑造文化精神，顯得毫無底線和分寸,。

3.侵犯消費(fèi)者權(quán)益,，違背法律法規(guī)。這樣有明顯指向性的廣告營銷,，其實(shí)質(zhì)內(nèi)容惡意夸大其詞,，并沒有遵守一定的行業(yè)道德，對(duì)消費(fèi)者造成了欺騙,，同時(shí),，也與廣告法的法律權(quán)威內(nèi)涵背道而馳，違背了法律法規(guī),，觸碰了法律紅線,。

三、提出對(duì)策

要想讓企業(yè)的營銷廣告朝著良性積極方向發(fā)展,，應(yīng)該從多方面積極解決：

1.加強(qiáng)企業(yè)的職業(yè)道德塑造,。作為大型企業(yè),，應(yīng)該對(duì)正確的社會(huì)價(jià)值觀進(jìn)行弘揚(yáng)，加大傳承,，倡導(dǎo)文明的社會(huì)風(fēng)氣,。對(duì)于營銷宣傳的廣告文案，應(yīng)該是積極向上,，在文化內(nèi)涵方面有一定的分寸,，突破常規(guī)的同時(shí)要有一定的創(chuàng)意，而不是低俗惡搞,。廣告營銷內(nèi)容要能被輿論所接受,，塑造良好的職業(yè)道德。

2.消費(fèi)者敢于進(jìn)行輿論監(jiān)督,。對(duì)于這種惡搞低俗的廣告內(nèi)容,，消費(fèi)者要敢于反抗，表達(dá)抗議和不滿,。要抬高底線,，明確底線責(zé)任，對(duì)于不良廣告敢于舉報(bào),、維權(quán),，用輿論監(jiān)督的形式抵制虛假廣告，起到監(jiān)督的職責(zé),。

3.遵守法律,，強(qiáng)化行業(yè)自律。對(duì)于企業(yè)這種惡俗廣告,，應(yīng)該嚴(yán)肅處理,，相關(guān)部門負(fù)起責(zé)任，樹立法律紅線,，對(duì)虛假廣告進(jìn)行處罰和嚴(yán)懲,，用法律法規(guī)規(guī)范行業(yè)道德，強(qiáng)化行業(yè)自律,。

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