“約嗎”“賊大”“強(qiáng)硬”……有網(wǎng)友近日反映,，衛(wèi)龍辣條外包裝上印著低俗營銷的字眼,，涉嫌打色情擦邊球。一時間引發(fā)網(wǎng)絡(luò)討論,。

有記者就該情況詢問天貓衛(wèi)龍食品旗艦店客服,，其回復(fù)稱，“這個是設(shè)計的文案,，沒有其他的意思,。”而衛(wèi)龍全國統(tǒng)一服務(wù)電話工作人員表示會將此問題反映給公司相關(guān)部門。對于涉嫌“低俗營銷”,，相關(guān)部門已介入調(diào)查,。

盡管相關(guān)方面已經(jīng)給了一些解釋，但這樣的說辭顯然缺乏說服力,。在辣條外包裝上突出字體,、印上曖昧低俗的暗示字眼，不能怪網(wǎng)友“腦洞大”“瞎聯(lián)想”,，只能說涉事品牌對客戶和社會缺乏敬畏之心,。小小辣條，是年輕人尤其是未成年人喜愛的解饞小食,。消費(fèi)者在對比,、選購、拆包等環(huán)節(jié),，都可看見這些明晃晃的暗示文字,。涉事企業(yè)看似在“抖機(jī)靈”，實(shí)則是在踩“高壓線”,。如今,，對于輿論質(zhì)疑，衛(wèi)龍恐怕要好好解釋是怎樣選定了這些字眼,，又為何會如此大膽“設(shè)計”,。

以曖昧字眼打色情擦邊球,，挑戰(zhàn)公序良俗和社會底線的，不止衛(wèi)龍一家,。2019年,，椰樹牌椰汁的新包裝選用身材姣好的女性代言人照片,，并在配文中突出“我從小喝到大”等暗示性表述,。更早時候，絕味鴨脖在其旗艦店推出一張“雙11”預(yù)熱海報,，圖片上一名女子身著短褲,，躺在床上帶鐐銬分開雙腿，該圖配發(fā)文字：“鮮嫩多汁,，想要嗎?”類似廣告看起來“大膽”,，但實(shí)則充滿低俗味道�,；蛟S,，在特定時間這些廣告的確形成了所謂“關(guān)注度”，但這對品牌形象與企業(yè)發(fā)展無疑是飲鴆止渴,，更是對社會公序良俗的挑釁,。

無論是傳統(tǒng)媒體時代還是互聯(lián)網(wǎng)時代，無論是圖片,、視頻還是文字,，廣告都是企業(yè)的一種間接“亮相”。低俗色情的廣告,，在雷人之余更讓人后怕——這樣的企業(yè),，究竟有著怎樣的文化與價值觀?這背后，當(dāng)然有可能存在廣告設(shè)計的欠妥,、外包責(zé)任的失守,、審核管理的漏洞等等。但同樣不能排除,，為了求得關(guān)注和效果而明知故犯,。

我國《廣告法》第九條第八款規(guī)定，廣告不得含有淫穢,、色情,、賭博、迷信,、恐怖,、暴力的內(nèi)容。第十條規(guī)定,，廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康,。在現(xiàn)實(shí)中,，低俗色情廣告的取證不是難點(diǎn)，關(guān)鍵在于如何準(zhǔn)確認(rèn)定是“淫穢”“色情”,，進(jìn)而依法查處,。也正因?yàn)榇嬖谡J(rèn)定上的困難，不少企業(yè)在做廣告時,，為了追逐營銷效果而劍走偏鋒,，以為這樣就可以躲避監(jiān)管，既獲得關(guān)注又全身而退,。對于企業(yè)的如意“小算盤”,，相關(guān)部門沒有理由坐視不管，而要立即介入,，結(jié)合事實(shí)與法律嚴(yán)肅查處,。

有數(shù)據(jù)顯示，衛(wèi)龍2020年在中國辣味休閑食品市場的零售額排名第一,，達(dá)到5.7%的市場份額,。如此規(guī)模的企業(yè)，應(yīng)當(dāng)對自身有更嚴(yán)約束,，秉持更強(qiáng)責(zé)任感,，豈能放任低俗“味濃”?與其在包裝和廣告語上“打算盤”，不如踏踏實(shí)實(shí)把好食品質(zhì)量安全和產(chǎn)品口感,。低俗,、色情等擦邊球“玩得溜”，一不小心,，就容易回彈“砸”著自己,。

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