模擬題：不久前，《網(wǎng)絡直播營銷管理辦法(試行)》施行,，對直播營銷平臺,、直播間運營者和直播營銷人員等進行規(guī)范，并明確了監(jiān)督管理和法律責任,。你怎么看?

【參考解析】

近年來,，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各種商業(yè)形式應運而生，其中網(wǎng)絡直播帶貨就是比較火爆的一種,。當然,，網(wǎng)絡直播營銷有其獨特的優(yōu)勢，零接觸,，流通環(huán)節(jié)少,，可互動，完美繼承了之前電視購物的優(yōu)勢甚至青出于藍,。尤其在疫情期間,，網(wǎng)絡直播帶貨給各地經(jīng)濟復蘇帶來巨大貢獻。但是,，猶如一把雙刃劍,，網(wǎng)絡直播營銷亂象也不少，最為人所詬病的就是假貨,、低俗營銷等,。所以，《網(wǎng)絡直播營銷管理辦法(試行)》的推出正當其時,。

一方面,，《網(wǎng)絡直播營銷管理辦法(試行)》的施行能有效打擊網(wǎng)絡亂象，正本清源,。一直以來,，網(wǎng)絡直播營銷門檻低，流量大,，利潤可觀,，深得資本青睞。尤其是疫情期間,，資本的瘋狂涌入更是催生了網(wǎng)絡直播營銷的肆意生長,。所以，在利益的驅(qū)使下,，各路人士紛紛涌入,，既有明星大咖，也有普通民眾,。然而,，一窩蜂的背后，亂象不得不防,。有網(wǎng)紅帶貨被曝“燕窩造假”，有網(wǎng)紅帶貨被曝“低俗營銷”,，有明星帶貨“貨不對板”,。還有流量造假，退貨難的問題,�,？梢哉f,，廣大網(wǎng)民是“愛也難恨也難”。在此情況下,，推出《網(wǎng)絡直播營銷管理辦法》,，能夠顯示出政府對網(wǎng)絡亂象懲治的決心，也能對直播隊伍的“害群之馬”作出震懾,，避免“劣幣驅(qū)逐良幣”的情況出現(xiàn),。

另一方面，《網(wǎng)絡直播營銷管理辦法(試行)》的施行能厘清各方權(quán)責,，避免“九龍治水”,。由于互聯(lián)網(wǎng)的虛擬性，跨地域性,，網(wǎng)絡直播營銷存在監(jiān)管難,、涉及面廣的問題，例如,，某些行業(yè)既涉及到市場監(jiān)督管理局,，又涉及到網(wǎng)信辦，還涉及到稅務局,。而且,，由于業(yè)態(tài)的多樣性，各部門也難以明確責任劃分,，這就為一些不法分子鉆漏洞提供了可乘之機,。此次《網(wǎng)絡直播營銷管理辦法(試行)》，是由網(wǎng)信辦,、公安部,、商務部、文化和旅游部,、國家稅務總局,、國家市場監(jiān)督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯(lián)合發(fā)布,，而且依照了《中華人民共和國網(wǎng)絡安全法》《中華人民共和國電子商務法》《廣告法》《反不正當競爭法》等法律,，完善了權(quán)責清單，在制度上徹底堵上了漏洞,，為后期網(wǎng)絡環(huán)境的治理提供了良好的支撐,。

當然，《網(wǎng)絡直播營銷管理辦法(試行)》的發(fā)布只是第一步,，如何落實和完善該規(guī)定更值得相關(guān)部門思考,。除了各行政主體明晰責任，落實到位，平臺也應擔負起相應的使命,，對運營者的資質(zhì)把好關(guān),，對不符合法律法規(guī)、公序良俗的行為及時作出處理,，創(chuàng)造一個風清氣正的網(wǎng)絡環(huán)境,。同時，網(wǎng)絡運營者也要明白,，網(wǎng)絡不是法外之地,，消費者也不是“唐僧肉”。無論是以何種方式來營銷,，都不能丟掉誠信的本質(zhì),。

【思路總結(jié)】

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