【熱點(diǎn)背景】

機(jī)艙里，穿迷彩服的中年男子因?yàn)槟赣H不適,，想請(qǐng)空姐幫忙開(kāi)窗或者換座,，被其他乘客嫌棄�,？战愀嬷�升艙��1290元,，男子看了看手機(jī)上兩位數(shù)的余額顯得為難。一個(gè)穿西裝的人開(kāi)口,，“升,，升艙的錢我來(lái)出”�,？吹竭@里,，你以為是一條暖心短視頻嗎?只見(jiàn)西裝男拿過(guò)男子手機(jī)，讓界面上出現(xiàn)了15萬(wàn)元,。西裝男稱，“這是你在京東金條的備用金”,。緊接著用“京東數(shù)科旗下的大品牌”“日息還沒(méi)一瓶水貴”,，打消了男子顧慮。

【觀點(diǎn)聚焦】

原來(lái)是個(gè)網(wǎng)貸廣告,。情節(jié)跌宕起伏,，頗具“打臉”爽感，很符合短視頻傳播需求,。只是細(xì)品似乎不太對(duì)勁,。日前,，京東金融發(fā)布致歉信，承認(rèn)多條涉該公司產(chǎn)品的短視頻存在嚴(yán)重價(jià)值觀問(wèn)題,，已下線整改,。

不錯(cuò)，價(jià)值觀確實(shí)存在問(wèn)題,。其他乘客瞧不起窮人和老者,，壞得十分臉譜化;空姐完全不考慮實(shí)際情況直接報(bào)升艙價(jià)格，未嘗不是拒人千里;最有意思的莫過(guò)于西裝男,，大大方方說(shuō)自己出錢,，到頭來(lái)是讓人家網(wǎng)貸，慷他人之慨,。總結(jié)起來(lái),，沒(méi)錢就要被欺負(fù)，怎么快速搞錢呢?借網(wǎng)貸,。

說(shuō)到底,，嫌貧愛(ài)富、言行不一等價(jià)值觀偏差只是表象,，所有表演都為推銷產(chǎn)品服務(wù),。這則廣告表面上有違廣告法規(guī)定的“健康表現(xiàn)形式”“符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”等價(jià)值觀要求，內(nèi)核更有“欺騙,、誤導(dǎo)消費(fèi)者”之嫌。網(wǎng)貸廣告其實(shí)在故意給受眾灌輸一種錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)：借網(wǎng)貸又安全又方便,，很適合解一時(shí)之急,，借錢之前根本不用多作考慮。視頻不會(huì)告訴觀眾,，中年男子借了網(wǎng)貸之后怎么還錢。

“日息沒(méi)一瓶水貴”只是看上去很美,。近年來(lái),，網(wǎng)貸門(mén)檻低,、效率高等優(yōu)點(diǎn)吸引了不少消費(fèi)者,，尤其是習(xí)慣使用網(wǎng)絡(luò),、有消費(fèi)沖動(dòng),，而且不具備申請(qǐng)信用卡資質(zhì)的年輕人,。然而，容易借的錢花得更容易,。相當(dāng)一部分人因還不上錢,，陷入“以貸養(yǎng)貸”泥潭。何況網(wǎng)貸行業(yè)魚(yú)龍混雜,，以京東為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭,，用名氣背書(shū)吸引消費(fèi)者，試圖打造金融閉環(huán),，還有眾多小平臺(tái)發(fā)放“套路貸”“砍頭息”，采用公開(kāi)個(gè)人信息,、暴力催收等追款手段,，引發(fā)惡性事件。而這些平臺(tái)的共性便是通過(guò)打廣告吸引用戶,，或土味或浮夸的短視頻推廣在各類APP中無(wú)孔不入,、層出不窮。

推廣網(wǎng)貸的無(wú)序狀態(tài)應(yīng)當(dāng)規(guī)范,。作為商業(yè)平臺(tái),，以廣告形式推銷產(chǎn)品沒(méi)有錯(cuò)，但為了勸人借錢,，鼓吹超前消費(fèi),、通過(guò)花錢解決問(wèn)題，片面強(qiáng)調(diào)網(wǎng)貸優(yōu)勢(shì)而不談風(fēng)險(xiǎn),，既不合乎道德倫理,，更有可能觸碰法律底線。消費(fèi)者也要認(rèn)清,，網(wǎng)貸平臺(tái)在廣告中再怎么用“急人之所難”花式自我包裝,，終究還是為了吸引更多人借更多錢從而賺取更多利息。正如京東金融廣告里那句“錢我來(lái)出”,，錢究竟是誰(shuí)出的?誰(shuí)是真正的獲益者?可以說(shuō)很有反諷意味了,。

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