熱點概況

時下,，不少地方領導干部積極嘗試直播帶貨，以平易近人的方式推銷本地特色農(nóng)副產(chǎn)品,，收獲了不少贊聲,。但調(diào)研發(fā)現(xiàn)，有部分領導干部將直播間當成秀場,，不但流量注水,、銷量造假、大搞攤派,，還組織水軍齊呼“領導好帥”,。

各方觀點

新華網(wǎng)：對于領導干部來說，真心為群眾服務,、為農(nóng)副產(chǎn)品代言,，群眾自然雙手歡迎;但若是心懷不軌，渾水摸魚,，企圖為個人撈取行政資本,，還是趁早“醒醒吧”：這種低劣的作秀無異于玩火，只會弄巧成拙!

澎湃新聞：盲目跟風上馬直播帶貨,，不僅影響本地產(chǎn)品聲譽,，還會影響政府形象和公信力。因此,，結合本地實際,，做好謀劃和評估，因地制宜開展官員直播帶貨,，才是實事求是,。

河南日報：中央一再強調(diào)，要堅決杜絕形形色色的形式主義,、官僚主義,，持續(xù)為基層松綁減負，讓干部有更多時間和精力抓落實,。要做到這一點,，必須狠剎這種新型形式主義之風。

深度分析

(一)官員直播帶貨的意義：

1.促進脫貧攻堅,，推動鄉(xiāng)村建設提速,。

促進復工復產(chǎn)、幫助群眾脫貧致富，幫助本地產(chǎn)品尤其是農(nóng)副產(chǎn)品找銷路,。

2.體現(xiàn)地方政府創(chuàng)新治理理念和方式,。

充分運用信息化手段,，結合本地實際推動工作,，折射出工作思路和方式的轉(zhuǎn)變，是建設服務型政府的創(chuàng)新之舉,。促進官民對話和相互了解,，營造良好的干群關系，塑造和傳播地方政府的良好形象,，提高公信力,。

(二)官員直播帶貨浮夸作秀的危害：

1.背離了為民辦實事的初衷，成了一種出風頭,、講排場的新型形式主義,、官僚主義。

2.壞了直播帶貨的規(guī)矩,，空耗了公共資源,，給基層帶來了額外負擔，影響地方政府形象,。

(三)官員直播帶貨，如何才能走更遠：

1.產(chǎn)業(yè)角度：從“去庫存”邁向地方特色品牌傳播

向外界積極推介本地特色,，將直播帶貨與當?shù)匚幕�,、旅游、服務等�?yōu)勢產(chǎn)業(yè)結合起來,，提升本地形象,，提高經(jīng)濟效益。

2.市場角度：做好用戶畫像分析,，提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率

注重粉絲反饋,，研究官員直播帶貨用戶的數(shù)據(jù)報告和實證研究，做好進一步的售后服務和關系維護,。

3.運營角度：由單一直播轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄻踊瘓F隊直播

可以將地方網(wǎng)絡名人,、行業(yè)領袖、專家代表吸引進來,，也可以將一線基層干部和網(wǎng)友納入進來,，充分發(fā)揮他們的主觀能動性，打造富有活力和創(chuàng)意的運營團隊,，提高直播活動的傳播力,、影響力。

4.管理角度：避免官僚主義和形式主義

直播帶貨是一種市場行為,，不能有針對直播流量數(shù)據(jù),、銷售變現(xiàn)金額等方面的強制要求,。

參考文章

官員直播帶貨，“秀”的不該是下限

據(jù)5月18日《新華每日電訊》報道,，西部某負責電子商務業(yè)務的基層干部吐槽,，近期直播帶貨火爆，他忙得不亦樂乎——領導干部動輒找他要網(wǎng)紅,、要流量,，讓他推薦直播服務平臺。“領導講面子,，直播帶貨時觀眾一定要多,，銷量一定要大，最簡單的辦法就是找網(wǎng)紅或‘大號’蹭流量,，以至于現(xiàn)在網(wǎng)紅和流量平臺生意火爆,，直播一場接著一場，相關收費也水漲船高,。”

疫情時期,，領導干部紛紛走進直播間，推介本地農(nóng)副產(chǎn)品和特色商品,，收獲了不少贊譽,，很多還上了熱搜、傳為佳話,。據(jù)說有的直播平臺,，領導干部直播帶貨，已經(jīng)要排長隊了,。因為“跨界”跨得比較大,，官員直播帶貨確屬“作秀”無疑。但稱其為“作秀”,，并沒有任何貶義,，相反值得鼓勵。該“秀”就要“秀”,，關鍵是要“秀”出領導干部走近民眾的態(tài)度,，對新經(jīng)濟、新業(yè)態(tài)的重視,，對促進復工復產(chǎn)的行動,。隔行如隔山，除了少數(shù)確有網(wǎng)紅氣質(zhì),，大多數(shù)直播帶貨的官員,，帶貨銷量不如人意，應該是可以預見的。憑什么因為你是領導,，網(wǎng)友就一定得買你的賬呢?既然是“作秀”,，那就好好“秀”，不管實際帶貨成績?nèi)绾�,，只管盡心盡力去做好推介員,、促銷員的角色。把主角搞清楚了,，把定位搞清楚了,，把目的搞清楚了,，就不用去無謂地擔心,，東西賣不動會不會很難堪，沒人來看會不會沒面子,。因為要“秀”的不是官員自己,，而是本地的農(nóng)副產(chǎn)品和特色商品;直播價值的定位，根本不是官員的面子,，直播追求的目標,，更不是官員的政績。

遺憾的是,，某些基層官員似乎并不真正關心本地的好東西賣不賣得出去,，而是更加關心自己的面子能不能過得去，以及將來可資吹噓的直播帶貨業(yè)績是否足夠亮眼,。官員直播帶貨在某些地方因此完全變了味,，成了出風頭、講排場,、赤裸裸秀下限的新型形式主義,、官僚主義。有的地方專門發(fā)文攤派,，要求黨員干部必須觀看,，還規(guī)定了“最低消費額”;有的地方“賠本賺吆喝”，低于成本價促銷,，要的只是流量,、銷量好看;有的地方搞“二次簽約”“虛假下單”，把已完成的交易在直播時再演練一遍,，或下單之后再退單;有的地方花錢組織大量水軍,，在官員直播帶貨時高唱個人贊歌，齊呼“領導好帥”,，營造“刷屏”氛圍……

從出發(fā)點開始就歪了,，目的不再是為了推銷本地產(chǎn)品，而是為了配合完成領導的個人表演，“秀”的不再是那份走進直播間的誠意和勇氣,，而是自欺欺人的人品下限和撈取政績資本的作假能力,。這樣的官員直播帶貨，說白了,，傳遞到屏幕之外的只有權力的任性,，以及根深蒂固的形式主義、官僚主義,，讓領導直播變了味,，讓廣大群眾寒了心。

有必要去好好查一查,，那些帶貨業(yè)績亮眼的官員直播,，有多少是真實的流量和銷量，又有多少是浪費公帑的形式主義虛假繁榮,。事實上,，官員直播帶貨銷量不佳是可以理解的，畢竟領導們的專長不是和網(wǎng)紅競爭,，人們真正關心的也不是領導們的“網(wǎng)紅力”;反過來,，發(fā)文搞攤派、雇水軍拍馬屁,，才是真正荒唐和應該被問責的,。

(來源：檢察日報，有修改)

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