【熱點背景】

首部全國性社團標準《視頻直播購物運營和服務(wù)基本規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)購物誠信服務(wù)體系評價指南》將于7月發(fā)布執(zhí)行。該標準對行業(yè)術(shù)語和定義,、“帶貨”產(chǎn)品的商品質(zhì)量,、直播場景軟硬件要求、網(wǎng)絡(luò)主播的行為規(guī)范,、行業(yè)企業(yè)的經(jīng)營管理,、內(nèi)容發(fā)布平臺合規(guī)性、監(jiān)管部門的監(jiān)督管理等,，均作出規(guī)范要求,。

【熱點聚焦】

作為流量與零售的新鮮入口，直播帶貨在疫情催化下盡顯活力,。頭部主播帶貨業(yè)績屢創(chuàng)新高,，明星、企業(yè)家跨界試水,，添薪加火;政府官員也披掛上陣,，為農(nóng)副產(chǎn)品賣力吆喝。然而,，直播帶貨火力全開的同時,，由于部分主播和平臺要流量不要質(zhì)量，行業(yè)信用等問題也層出不窮,。不少消費者都有貨不對板,、售后遇阻的經(jīng)歷，前不久,，羅永浩賣出的鮮花大面積干枯發(fā)黑就是一個例證,。此外，商家也面臨直播公司的欺詐風險,。據(jù)本報昨天報道,，經(jīng)營服裝的陳女士被一家雇粉絲充流量的公司欺騙，直播賣貨后,，不僅一單未開,，還倒貼數(shù)萬元。

直播帶貨亂象叢生不容忽視,，如果放任不管,，傷害的不僅是權(quán)益受損者，還有這一熱門消費方式的發(fā)展走勢,。出臺《視頻直播購物運營和服務(wù)基本規(guī)范》,，可謂正當其時,，既側(cè)重對商品質(zhì)量的保障，也兼顧主播,、企業(yè),、平臺的行為規(guī)范，同時在監(jiān)管領(lǐng)域作出了進一步要求,，無疑有助于行業(yè)各方對標找差,，改不足、明方向,，同時清除濫竽充數(shù)的劣跡主播,，懲治不守信用方，讓化解糾紛的過程有章可循,，起到震懾警戒,、凈化環(huán)境的作用。給沖勁兒十足的直播帶貨增加后勁兒,，促其盡快步入正軌,、良性發(fā)展，將消費者,、商家對直播帶貨的一時熱忱轉(zhuǎn)變?yōu)殚L久習慣,。

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