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【背景鏈接】

重慶，113.6億次;西安，89.1億次;成都，88.8億次……在某短視頻平臺公布的2018年城市形象短視頻播放數(shù)據(jù)中,，中西部城市表現(xiàn)亮眼。短視頻傳播助力“網紅城市”脫穎而出,，引發(fā)人們對城市形象傳播的思考,。

一些城市接連在網絡引發(fā)眼球效應，粉絲紛至沓來,，游客扎堆涌入。以重慶為例,，穿樓而過的李子壩輕軌,、電影《千與千尋》現(xiàn)實版場景洪崖洞、空中巴士長江索道……這些“網紅”景觀每天吸引大量外地游客排隊“打卡”,，感受“8D魔幻城”的視覺震撼和神奇曼妙,。

【提出觀點】

網紅城市打卡熱，一方面,，粉絲“爆棚”帶來相應城市知名度和人口聚集力上升,、文化旅游等第三產業(yè)收入提高,、社會臨時性就業(yè)崗位增多等積極影響;但另一方面，遠超負荷的客流導致“打卡”民眾旅游體驗欠佳,、“被打卡”城市秩序混亂,、對生態(tài)和文化遺產保護不利，存在公共安全隱患,。

【綜合分析】

主觀方面,，“網紅城市”之所以能火會紅，與自帶流量特征的城市地標和娛樂休閑元素密不可分,。包括短視頻在內的移動媒介憑借著高互動,、強社交屬性，充分調動了用戶記錄和發(fā)現(xiàn)城市魅力的積極性,，城市形象也因此得以廣泛傳播,。

除此之外，網友好奇等天時,、地利因素,，城市自身的主動作為同樣不可忽視。當全媒體時代撲面而來,，突破傳統(tǒng)的城市形象傳播定式,，顯得尤為重要。在信息爆炸背景下,，“酒好也怕巷子深”,。城市積極運用新媒體講好城市故事，同網友自發(fā)傳播形成共振效應,，有助于抓住眼球,、吸引流量，實現(xiàn)城市品牌的海量傳播,。

客觀方面,，四通八達的高速鐵路、民用航空,、高速公路等現(xiàn)代交通運輸方式,，使“一場說走就走”的旅游成為現(xiàn)實。等“打卡者”到了自己心儀的城市,，直奔“網紅地點”,，即使面對舉目四望的人山人海，人們也會選擇留下而不是離開,。因為為了這一刻,，每個人都不同程度投入了時間、精力,、情感,、金錢,。如果選擇放棄，之前一切都會變成“沉沒成本”,。絕大多數(shù)人會“拒絕止損”,，堅持擠進去、挪過去,，不“打卡”不罷休,。而從“網紅”城市和商家，對于紛至沓來的人潮往往樂享其成,。

【參考對策】

“網紅城市”的誕生,，從根本上說是城市高質量發(fā)展的必然。塑造和推廣城市形象,，決不能只顧面子不顧里子,，只顧形式和手段不在意內涵和底蘊。一位建筑學家說得好：“城市是一本打開的書,，從中可以看到它的抱負,。”要想打造出獨具特色的城市品牌，必須做好高質量發(fā)展的大文章,，從軟文化到硬產業(yè),，從大城建到微治理，從煙火氣到時尚感,，方方面面的沉潛功夫都不可忽視,。

“網紅城市”要“長紅”，要注意把握“有意義”與“有意思”的辯證關系,，否則徒有形式熱鬧,，可能只會是曇花一現(xiàn)。事實證明,，如果城市營銷迎合庸俗,、放縱低俗、過度娛樂,，必然自毀形象,、走入歧途。為此要不斷提升城市整體價值,，邁向內涵式發(fā)展的升級版,。不能簡單追求眼球經濟、掠取粉絲利益,、看重速食效應,，而要在知名度,、舒適度,、美譽度上做文章,，延伸整個城市的服務鏈條，真正給人以認同感,、自豪感和歸屬感,。

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