摘要：圍繞傳播力,、引導(dǎo)力,、影響力,、公信力,、競(jìng)爭(zhēng)力五個(gè)維度構(gòu)建新型主流媒體建設(shè) 成效評(píng)價(jià)體系,，通過可測(cè)量,、可評(píng)價(jià)的指標(biāo)，評(píng)估和分析主流媒體建設(shè)成效,，可推動(dòng)媒體融合實(shí)現(xiàn)以評(píng)促建,、健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新型主流媒體 媒體融合 成效評(píng)價(jià)

今年5月31日,，中共中央政治局就加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際 傳播能力建設(shè)進(jìn)行第三十次集體學(xué)習(xí),。習(xí)近平總書記在主持學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，講好中國(guó)故事,，傳播好中國(guó)聲音,，展示真實(shí)、立體,、全面的中國(guó),，是加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。主流媒體是對(duì)外講好中國(guó)故事,、傳播好中國(guó)聲音的主力軍,，是世界認(rèn)識(shí)中國(guó)、了解中國(guó)的重要窗口和渠道,。

近年來,，各級(jí)媒體通過推動(dòng)融合發(fā)展，激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力,，積極建設(shè)新型主流媒體,，打造具有國(guó)際影響力的媒體集群，取得重要進(jìn)展,，國(guó)際傳播能力建設(shè)不斷取得新成果,。但也應(yīng)該看到，我國(guó)媒體在國(guó)際傳播格局中的弱勢(shì)地位仍未得到根本性改觀,，與我國(guó)的綜合國(guó)力和國(guó)際地位不相匹配,。進(jìn)一步優(yōu)化戰(zhàn)略布局、加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè),、構(gòu)建國(guó)際傳播新格局勢(shì)在必行,，也是我國(guó)主流媒體的重要使命。

2020 年9月,，中共中央辦公廳,、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》(下稱《意見》)提出，要加強(qiáng)評(píng)估考核,、加強(qiáng)督促檢查,，推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展各項(xiàng)任務(wù)落到實(shí)處。面對(duì)新的形勢(shì)和任務(wù)，如何鞏固主流地位,、發(fā)揮主導(dǎo)作用,，盡快建成新型主流媒體，是各級(jí)媒體面臨的一項(xiàng)緊迫任務(wù),。研究構(gòu)建一套符合中國(guó)特色的新型主流媒體建設(shè)成效評(píng)價(jià)體系,，既是實(shí)踐需要，也是落實(shí)《意見》要求,、推動(dòng)各項(xiàng)任務(wù)落到實(shí)處的重要抓手,。

新型主流媒體主要特征和建設(shè)目標(biāo)

深入學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想特別是總書記關(guān)于新聞?shì)浾摵兔襟w融合的重要論述，可以讓我們更準(zhǔn)確地把握新型主流媒體的建設(shè)目標(biāo)和主要特征,，從而明確評(píng)價(jià)新型主流媒體建設(shè)成效可考察的維度與指標(biāo),。

2014 年 8 月 18 日，在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上,，習(xí)近平總書記首次提出,，要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn),、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體,。2016 年 2 月 19 日，在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯�談�?huì)上,，習(xí)近平總書記要求,，盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，從“你是你,、我是我”變成“你中有我,、我中有你”，進(jìn)而變成“你就是我,、我就是你”,，著力打造一批新型主流媒體。2019 年 1 月 25 日,，在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí),，習(xí)近平總書記就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展發(fā)表重要講話強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向,，通過流程優(yōu)化,、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源,、生產(chǎn)要素有效整合,，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用,、平臺(tái)終端,、管理手段共融互通,，催化融合質(zhì)變，放大一體效能,，打造一批具有強(qiáng)大影響力,、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。他要求,，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展,，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力,、引導(dǎo)力,、影響力、公信力,。不僅再次強(qiáng)調(diào)了要著力打造一批新型主流媒體,，更為如何打造新型主流媒體指明了發(fā)展方向、提出了建設(shè)目標(biāo),，深化了新型主流媒體的內(nèi)涵與特征,，是對(duì)建設(shè)新型主流媒體的頂層設(shè)計(jì)。主流媒體是否具有強(qiáng)大傳播力,、引導(dǎo)力,、影響力、公信力,、競(jìng)爭(zhēng)力,，不僅是檢驗(yàn)新聞?shì)浾摴ぷ魉�平的重要�?biāo)尺，更應(yīng)成為評(píng)價(jià)主流媒體融合發(fā)展成效的主要依據(jù),。

近年來,，各級(jí)各類媒體積極推進(jìn)融合發(fā)展的實(shí)踐表明，新型主流媒體是媒體深度融合發(fā)展的必然產(chǎn)物,，不少媒體已經(jīng)在向新型主流媒體加速邁進(jìn),。目前來看，新型主流媒體應(yīng)包含以下主要特征：從政治維度看,，新型主流媒體與傳統(tǒng)主流媒體一脈相承,，由黨領(lǐng)導(dǎo)，承擔(dān)黨的宣傳思想工作,、新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)使命,，為黨和人民服務(wù)，是黨和人民的喉舌;從形態(tài)維度看,，新型主流媒體相較于傳統(tǒng)媒體的單一形態(tài),，媒體形態(tài)更多樣、生產(chǎn)傳播手段更先進(jìn),，要在內(nèi)容,、技術(shù),、終端、管理,、服務(wù)等方面實(shí)現(xiàn)全方位相融,、一體化發(fā)展;從社會(huì)維度看，新型主流媒體在自建平臺(tái)及各個(gè)傳播渠道上,，都應(yīng)讓主流價(jià)值占領(lǐng)主陣地,，創(chuàng)造一流社會(huì)效益，成為群眾離不開的渠道;從經(jīng)濟(jì)維度看,，新型主流媒體應(yīng)具有強(qiáng)大的自我造血機(jī)能和競(jìng)爭(zhēng)力,，能夠獲得良好經(jīng)濟(jì)效益，成為引領(lǐng)傳媒行業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量,，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主流地位;從國(guó)際維度看,，新型主流媒體要掌握國(guó)際傳播規(guī)律，能夠采用貼近不同區(qū)域,、不同國(guó)家,、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進(jìn)中國(guó)故事和中國(guó)聲音的全球化表達(dá),、區(qū)域化表達(dá),、分眾化表達(dá)，增強(qiáng)國(guó)際傳播的親和力和實(shí)效性,。

新型主流媒體的建設(shè)目標(biāo),，應(yīng)是讓媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播具有強(qiáng)大的傳播力、引導(dǎo)力,、影響力,、公信力，從而占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn),。同時(shí),，媒體應(yīng)具有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、贏利能力,，即市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,，使社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。只有這樣的新型主流媒體,，才能不斷擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖,，提升國(guó)際傳播話語(yǔ)權(quán)和影響力，讓黨的聲音傳得更開,、傳得更廣,、傳得更深入。

以“五力”為目標(biāo)構(gòu)建新型主流媒體評(píng)價(jià)體系

新型主流媒體的建設(shè)是一項(xiàng)綜合性,、系統(tǒng)性極強(qiáng)的工程,，涉及理念轉(zhuǎn)變,、體制機(jī)制建設(shè)、流程管理再造,、充實(shí)人才,、升級(jí)技術(shù)等一系列復(fù)雜的推進(jìn)過程。構(gòu)建科學(xué)的成效評(píng)價(jià)體系,，應(yīng)以建設(shè)目標(biāo)為導(dǎo)向,，強(qiáng)化效果意識(shí)。通過對(duì)媒體“傳播力,、引導(dǎo)力,、影響力、公信力以及競(jìng)爭(zhēng)力”建設(shè)成效的考察,，可以全面體現(xiàn)出媒體融合發(fā)展的整體成效,。因此,，應(yīng)以“五力”作為一級(jí)指標(biāo),，構(gòu)建新型主流媒體建設(shè)成效評(píng)價(jià)體系。

傳播力 ：提高引導(dǎo)力,、影響力和公信力的基石

媒體傳播力主要指媒體通過對(duì)各種傳播媒介的建設(shè)與應(yīng)用,，將自身生產(chǎn)的內(nèi)容產(chǎn)品向廣大公眾散布、送達(dá)的溝通效力,，體現(xiàn)在溝通的過程是否暢通并有效到達(dá)受眾,。其中，傳播媒介是傳播力建設(shè)的關(guān)鍵因子,。媒介越多,，意味著傳播的范圍越廣。如果信息傳播的到達(dá)或覆蓋范圍狹小,，傳播效果也就無從談起,。同時(shí)，信息被接受才能說明是有效傳播,。因此,，提高媒體傳播力，是提高引導(dǎo)力,、影響力和公信力的基石,。

傳播力評(píng)價(jià)重點(diǎn)考察媒體自有傳播平臺(tái)以及第三方傳播渠道建設(shè)的成效，設(shè)置“媒體用戶總量,、信息閱讀 /播放量”等效果指標(biāo),。除傳統(tǒng)渠道及媒體 PC 網(wǎng)站外，遵循移動(dòng)優(yōu)先原則,，媒體自建的手機(jī)網(wǎng)站,、移動(dòng)客戶端及入駐微博,、微信等主流移動(dòng)端是考察的重點(diǎn)范疇，并依照各平臺(tái)渠道的類型與特點(diǎn)設(shè)置相對(duì)應(yīng)的細(xì)化指標(biāo),。同時(shí),，為了考察媒體的國(guó)際傳播力，應(yīng)將各級(jí)媒體積極利用國(guó)際主流社交媒體平臺(tái)的情況納入考察范圍,。

用戶總量包括 ：傳統(tǒng)渠道用戶量,、PC 網(wǎng)站用戶量、手機(jī)網(wǎng)站用戶量,、自建客戶端用戶量,、微博賬號(hào)粉絲量、微信公眾號(hào)粉絲量,、入駐聚合新聞客戶端用戶量,、入駐聚合視頻客戶端用戶量，以及入駐國(guó)際主流社交媒體平臺(tái)用戶量,。閱讀 / 播放量包括 ：PC 網(wǎng)站瀏覽量,、手機(jī)網(wǎng)站瀏覽量、自建客戶端閱讀量,、微博閱讀量,、微信閱讀量、入駐聚合新聞客戶端閱讀量,、入駐聚合視頻客戶端播放量,，以及入駐國(guó)際主流社交媒體平臺(tái)閱讀量。

引導(dǎo)力 ：主流媒體最重要的職責(zé)和使命

媒體引導(dǎo)力指媒體在輿論導(dǎo)向上所發(fā)揮的引導(dǎo)能力和作用,。社會(huì)輿論是多樣的,、復(fù)雜的，用社會(huì)主義核心價(jià)值觀,、主流意識(shí)形態(tài)來整合多樣化的思想觀念,，對(duì)復(fù)雜的社會(huì)輿論起到正面引導(dǎo)作用，是主流媒體重要的職責(zé)和使命,，必須旗幟鮮明堅(jiān)持正確的政治方向,、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向,。媒體引導(dǎo)力可從堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向,、重大主題宣傳的組織與傳播效果、回應(yīng)社會(huì)熱點(diǎn),、監(jiān)督報(bào)道等幾個(gè)維度進(jìn)行評(píng)價(jià),。

在十九屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào),，主流媒體守土有責(zé),，更要守土盡責(zé),，及時(shí)提供更多真實(shí)客觀、觀點(diǎn)鮮明的信息內(nèi)容,，牢牢掌握輿論場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán),。主流媒體要敢于引導(dǎo)、善于疏導(dǎo),，對(duì)原則問題要旗幟鮮明,、立場(chǎng)堅(jiān)定，一點(diǎn)都不能含糊,。輿論導(dǎo)向是否正確,，應(yīng)是評(píng)價(jià)媒體引導(dǎo)力的首要指標(biāo)。主流媒體要發(fā)揮引導(dǎo)職責(zé),，就必須做好重大主題的宣傳報(bào)道,。重大主題宣傳是圍繞黨和國(guó)家的重大戰(zhàn)略思想、重要決策部署開展的集中深入的宣傳報(bào)道,，不僅時(shí)間長(zhǎng),、容量大，更要有聲勢(shì),、有規(guī)模,，是壯大主流輿論的重要方式,�,？赏ㄟ^設(shè)置重大主題關(guān)鍵詞，利用大數(shù)據(jù)功能,，統(tǒng)計(jì)媒體在各平臺(tái)渠道上的相關(guān)報(bào)道條數(shù)及閱讀量,、評(píng)論量、轉(zhuǎn)載量等方面進(jìn)行評(píng)價(jià),。媒體是社會(huì)輿論的發(fā)射器和放大器,，其功能不僅是對(duì)事實(shí)的客觀報(bào)道，更是通過生產(chǎn)內(nèi)容,、輸出價(jià)值觀來引領(lǐng)和塑造社會(huì)輿論的正向力量,。因此，評(píng)價(jià)主流媒體是否具有引導(dǎo)力,，還應(yīng)考察媒體是否善于通過議題設(shè)置,，主動(dòng)回應(yīng)社會(huì)熱點(diǎn)，化解公眾分歧,，形成社會(huì)共識(shí),。可通過各平臺(tái)與渠道的大數(shù)據(jù)來確定熱點(diǎn)關(guān)鍵詞,，進(jìn)行相關(guān)報(bào)道的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),。堅(jiān)持正面宣傳為主,，并不排斥和否認(rèn)輿論監(jiān)督。媒體需緊密圍繞人民群眾關(guān)切的實(shí)際問題,，反映群眾訴求,，做好輿論監(jiān)督報(bào)道，及時(shí)解疑釋惑,，疏導(dǎo)社會(huì)情緒,，引導(dǎo)群眾正確理性認(rèn)識(shí)社會(huì)問題。

影響力：通過內(nèi)容傳播得到受眾認(rèn)可和贊同

媒體影響力可以理解為,，媒體通過生產(chǎn),、傳播信息引發(fā)關(guān)注、產(chǎn)生反響,、激起共鳴,，進(jìn)而對(duì)受眾的思想或行動(dòng)產(chǎn)生作用的一種力量與效力。媒體影響力的強(qiáng)弱與其傳播力,、引導(dǎo)力,、公信力等密切相關(guān)，核心要素是媒體所生產(chǎn),、傳播的內(nèi)容產(chǎn)品,，及內(nèi)容所負(fù)載的價(jià)值理念能夠得到受眾的認(rèn)可和贊同。

提高影響力的根本方法就是推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能,，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，讓內(nèi)容更具感召力,，進(jìn)而更具影響力,。因此，影響力評(píng)價(jià)維度首先考察媒體的內(nèi)容生產(chǎn)能力,、設(shè)置原創(chuàng)報(bào)道總量,、轉(zhuǎn)載媒體數(shù)量、被轉(zhuǎn)載篇次等指標(biāo),。媒體傳播的信息內(nèi)容對(duì)用戶是否產(chǎn)生正面影響,，可從受眾有無回響(評(píng)論量)、是否主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)(分享量),、是否認(rèn)同(點(diǎn)贊量)等方面來衡量,。

公信力：媒體安身立命之本

媒體公信力指媒體自身獲得社會(huì)公眾信任和信賴的內(nèi)在力量，是媒體安身立命之本,。缺乏公信力,，傳播力就不會(huì)久長(zhǎng)，舉步維艱;引導(dǎo)力就容易走偏，事與愿違;影響力就必然衰退,，喪失受眾,。

對(duì)媒體而言，公信力有賴于媒體對(duì)新聞信息真實(shí),、準(zhǔn)確,、全面、及時(shí),、客觀,、公正傳播的信譽(yù)積累。值得注意的是,，自毀公信力的媒體失范現(xiàn)象仍時(shí)有發(fā)生,。把關(guān)不嚴(yán)，發(fā)布虛假不實(shí)消息;過度娛樂化,、標(biāo)題黨,，損害新聞專業(yè)性;報(bào)道失當(dāng)，產(chǎn)生“低級(jí)紅”“高級(jí)黑”問題;采編人員違反職業(yè)道德等,，都是對(duì)媒體公信力的嚴(yán)重?fù)p害,。是否出現(xiàn)失范現(xiàn)象，是評(píng)價(jià)媒體公信力的重要指標(biāo),。此指標(biāo)如為負(fù)向,，即媒體出現(xiàn)違反新聞傳播準(zhǔn)則等失范情況，應(yīng)進(jìn)行相應(yīng)的分?jǐn)?shù)扣減,。

媒體公信力還可通過第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行抽樣問卷調(diào)查,，通過考察用戶對(duì)于媒體的信任度、滿意度來衡量,。媒體獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng),、長(zhǎng)江韜奮獎(jiǎng)等第三方評(píng)價(jià)的情況，可作為公信力指標(biāo)的加分項(xiàng),。

競(jìng)爭(zhēng)力：媒體融合發(fā)展的支撐能力和綜合實(shí)力

“競(jìng)爭(zhēng)者，進(jìn)化之母也,。”競(jìng)爭(zhēng)力是促進(jìn)社會(huì)發(fā)展,、進(jìn)步的重要力量，是參與者通過角逐或比較體現(xiàn)出的綜合能力,。媒體競(jìng)爭(zhēng)力是指媒體在實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益的基礎(chǔ)上,，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)獲得經(jīng)濟(jì)效益，從而推動(dòng)自身不斷前進(jìn),、可持續(xù)發(fā)展的綜合能力,，是整體實(shí)力的體現(xiàn)。

本文構(gòu)建的評(píng)價(jià)體系中,，傳播力,、引導(dǎo)力,、影響力、公信力主要反映媒體融合發(fā)展取得的社會(huì)效益,，競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)媒體融合發(fā)展產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益,，從市場(chǎng)效果檢驗(yàn)融合發(fā)展的成效和媒體綜合實(shí)力。競(jìng)爭(zhēng)力側(cè)重考察媒體通過融合發(fā)展,，在經(jīng)濟(jì)效益,、技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新、組織機(jī)制及人才培養(yǎng)等方面的發(fā)展成效,，以市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力、組織競(jìng)爭(zhēng)力為二級(jí)指標(biāo),。

在以新媒體為主的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)沖擊下,，傳統(tǒng)媒體面臨的競(jìng)爭(zhēng)空前加劇，不少媒體營(yíng)收指標(biāo)持續(xù)大幅下挫,，造血機(jī)能銳減,，市場(chǎng)占有率較低。探索新的運(yùn)營(yíng)模式,、挖掘新的盈利點(diǎn),、重塑商業(yè)模式，已成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展,、參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵,。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)中，除了營(yíng)收情況外,，還應(yīng)考量媒體在運(yùn)營(yíng)模式上的創(chuàng)新,、增強(qiáng)自我造血機(jī)能方面的成效、“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”等新運(yùn)營(yíng)模式獲得的收入占總收入的比例等指標(biāo),。

《意見》指出,，要以先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)驅(qū)動(dòng)融合發(fā)展，突出了技術(shù)對(duì)媒體融合發(fā)展的引領(lǐng)和驅(qū)動(dòng)作用,。通過技術(shù)手段匯聚資源,、創(chuàng)造傳播和服務(wù)價(jià)值的能力和效果，是媒體競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn),。在應(yīng)用上,，要讓新技術(shù)更多更好地服務(wù)于內(nèi)容生產(chǎn)和傳播，用好5G,、大數(shù)據(jù),、人工智能等信息技術(shù)革命成果。還應(yīng)加強(qiáng)前瞻性研究和應(yīng)用，特別是在關(guān)鍵核心技術(shù)上加強(qiáng)自主創(chuàng)新,。因此,，技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)中，應(yīng)設(shè)置“平臺(tái)聚合力”“平臺(tái)安全度”以及“技術(shù)創(chuàng)新力”等細(xì)化指標(biāo),。踐行新時(shí)期黨的群眾路線,，推動(dòng)社會(huì)治理能力現(xiàn)代化也是加強(qiáng)新型主流媒體建設(shè)的應(yīng)有之義，可通過設(shè)置“建設(shè)群眾服務(wù)平臺(tái)”指標(biāo),，可考察媒體服務(wù)群眾功能的成效,，重點(diǎn)從網(wǎng)友參與度(如留言量)進(jìn)行評(píng)價(jià)。

新型主流媒體建設(shè)需在內(nèi)容,、渠道,、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng),、技術(shù)等方面下功夫,，起關(guān)鍵作用的是體制機(jī)制改革。真正實(shí)現(xiàn)融為一體,、合而為一,，才能切實(shí)提高媒體在組織管理方面的競(jìng)爭(zhēng)力�,？赏ㄟ^資源配置,、機(jī)制流程、有影響力的網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)等指標(biāo)來衡量媒體一體化進(jìn)程,。資源配置指標(biāo)意在考量媒體是否把更多先進(jìn)技術(shù),、專業(yè)人才等向互聯(lián)網(wǎng)主陣地匯集，也就是人員的相融情況,。通過媒體中參與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)業(yè)務(wù)的人員占比,，可考察出該媒體的工作重心是否轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)主陣地。機(jī)制流程指標(biāo)重點(diǎn)考察媒體是否建立了一體化組織架構(gòu)和新型采編流程,。有影響力的網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)指標(biāo)可以反映出全媒體人才隊(duì)伍建設(shè)的情況,，如粉絲量100萬(wàn)+員工個(gè)人賬號(hào)數(shù)量、粉絲量100萬(wàn)+工作室賬號(hào)數(shù)量,、粉絲量100萬(wàn)+品牌欄目賬號(hào)數(shù)量等,。

科學(xué)的效果評(píng)估體系需要在實(shí)踐中不斷修正完善，與時(shí)俱進(jìn),、開拓創(chuàng)新。本文研究建構(gòu)的新型主流媒體建設(shè)成效評(píng)價(jià)體系是一套基礎(chǔ)性框架,，在此框架下,，還可通過對(duì)各項(xiàng)指標(biāo)的取舍或權(quán)重的調(diào)整，形成針對(duì)某個(gè)區(qū)域內(nèi)媒體或者某類媒體的評(píng)價(jià)體系，助力實(shí)現(xiàn)對(duì)不同類型,、不同層級(jí)媒體的客觀準(zhǔn)確評(píng)價(jià),。

(作者唐維紅系人民網(wǎng)黨委委員、監(jiān)事會(huì)主席,，人民網(wǎng)研究院院長(zhǎng) ;王京系人民網(wǎng)研究院研究員)

刊登于《新聞戰(zhàn)線》2021-08(上)

原標(biāo)題： 原文鏈接：http://yjy.people.com.cn/n1/2021/0818/c244560-32198198.html

【省考面試禮包】|【省考面試系統(tǒng)提升】|【省考面試圖書】|【面試題庫(kù)】

相關(guān)內(nèi)容推薦：