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羅永浩的抖音首秀,，讓本就火熱的直播帶貨,，又增加了一把柴火,。

4月1日,，幾大直播平臺同時開刷。首秀的羅永浩在抖音平臺上3小時賣了1.1億,，“帶貨女王”薇婭在直播間賣出了淘寶史上首單售價4000萬的火箭,，快手直播帶貨王辛有志單場交易4.8億，創(chuàng)下直播電商新紀錄……就在大眾為此驚嘆的時候,，中國消費者協(xié)會一份并不顯眼的報告卻顯得特別扎眼,。

在3月31日中消協(xié)發(fā)布的《直播電商購物消費者滿意度在線調(diào)查報告》中，“擔心商品質(zhì)量沒有保障”成為消費者最大的顧慮,，占比60.5%,，“夸大其詞” “假貨太多” “魚龍混雜” “貨不對板”是消費者對商品質(zhì)量方面的集中詬病,。同時，有37.3%的受訪消費者坦承在直播購物中遇到過消費問題,，但僅有13.6%的人進行投訴,。---《人民網(wǎng)》

【模擬試題】

4月1日，首秀的羅永浩在抖音平臺上3小時賣了1.1億,，另外號稱“帶貨女王”的薇婭更是賣出售價4000萬的火箭,。對此現(xiàn)象，你怎么看?

【聚焦觀點】

1,、探索本質(zhì)

從本質(zhì)上講,，主播直播帶貨就好比藝人利用自己的明星廣告效應(yīng)，激發(fā)消費者的購物欲望,，這屬于一種比較明顯的廣告行為,。但注意的是，在這類模式中,，品牌商看重主播流量,，消費者信任主播背書，如果產(chǎn)品出了問題,，而主播不用承擔任何責任,，就可能出問題。

2,、規(guī)范難題

然而，當直播帶貨在網(wǎng)絡(luò)視頻端成為普遍現(xiàn)象時,，相應(yīng)的監(jiān)管規(guī)則還不完善,，加之較低的行業(yè)準入門檻，五花八門的直播帶貨令人眼花繚亂,。虛假宣傳,、偽劣產(chǎn)品、數(shù)據(jù)造假,、售后服務(wù)跟不上和維權(quán)難等問題也隨之發(fā)生,，不少帶貨名家都曾經(jīng)現(xiàn)場翻車，所以只有加強監(jiān)管,，才會讓這個行業(yè)更規(guī)范,，更有標準性，才能良性發(fā)展,。

3,、明確觀點

我們樂見“直播帶貨”的發(fā)展壯大，把被抑制,、被凍結(jié)的消費需求釋放出來,，推動社會經(jīng)濟發(fā)展,。當然也要強調(diào)，網(wǎng)絡(luò)直播并非法律盲區(qū),，帶貨主播不能信馬由韁,，電商平臺也不能無所作為。只有重視法律盲區(qū)和爭議,，做到符合法律法規(guī),，才能促使“直播帶貨”走上規(guī)范化發(fā)展之路。

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